【中國鞋網-滾動快訊】上網搜索瀏覽奢侈品大牌包的最新款式是楊洋工作之余的最大樂趣。從背包、手提包、錢包、甚至是鑰匙包，幾乎每一個品牌的最新款產品楊洋幾乎都能說出它們的名字以及價格。雖然，她知道以自己現在每個月6000元的工資不可能輕易消費得起這么貴的東西，但是她還是喜歡看，用同事的話說，叫做“意淫”，可是楊洋卻并不以為然。作為一名網絡編輯，她認為了解奢侈品就像她所從事的職業一樣，是一種高端大氣上檔次的表現�！昂屯瑫r或者朋友聊天，一張嘴不說幾句英文，不侃幾句奢侈品，會讓人覺得你沒見過世面、特別土。當然，如果你能輕易的說出它們的名字，外加有一兩奢侈品牌包包傍身，不論是朋友聚會或者出去談事情，都會讓人覺得你很有品味，也許這就是女生的虛榮心吧”，楊洋告訴記者。所以楊洋也不只是“意淫”，微薄的工資并沒有阻擋她要為自己添置可以傍身的“奢侈品”。楊洋曾經攢了3個月的錢給自己買了一個價值4000多元的手提包，“我第一次拿著那個包包走在街上的時候，瞬間覺得自己特別有自信，感覺周圍的人高看我一眼”，后來這種“自信”讓楊洋的奢侈品購置欲望變得一發不可收拾，不久前她又攢錢買了個價值2000多元的錢包，用她的話說“這樣的錢包才和我的手提包相配”。每當這個時候，楊洋都可以忘記自己為了滿足這份所謂的“自信心”而在之前所經歷著的那些省吃儉用的日子。

　　雖然對奢侈品都有著一樣的“狂烈熱愛”，但是小鹿的情況和楊洋不太一樣，年薪20萬的小鹿不用太過省吃簡用，每個季節也都可以給自己添置1件自己喜歡的大牌包包或者配飾。小鹿在國際四大會計師事務的其中一家工作，曾經有過海外留學經歷的小鹿認為，使用奢侈品是一種有品位的象征�！斑@些奢侈品品牌的包包或者服飾在設計上真的很美觀，用料的選擇也很考究，可以說是看起來漂亮，用起來舒服，裝飾在身上特別提升氣質，所以我認為這是一種對高端生活質量的追求，一旦你用習慣了，你想讓我再回去用幾十塊、幾百塊的東西，我是很難接受的�！毙÷谷缡钦f。

　　對于奢侈品的追求和狂愛，楊洋和小鹿都不是個例。據統計，中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額為1020億美元，合6000多億元人民幣，這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。而青年人則在奢侈品消費中扮演者重要的角色。

　　海外代購行業　讓青年人滿足虛榮心成本得以降低

　　萊萊從事海外代購生意已經6年，在她看來，目前廣大的青年人，尤其是剛工作不久的上班族，正逐漸成為海外代購奢侈品大軍中的主力�！昂翢o疑問，購買奢侈品的主力應該是我們通常認為的有錢人，他們不僅對國內專柜的奢侈品價格不在意，而且有能力專程去海外購買只在特殊區域、特殊時段發售的限量款和特別版。但是對于海外代購奢侈品市場來說，我們的主要客戶群體主要是熱愛奢侈品和時尚文化的、有一定經濟實力的年輕白領。如果把這些購買者做一個簡單的地理劃分的話，多半是住在上海或者北京�！�

　　“海外代購對于客戶來說最大的吸引力就是價格品便宜，同款式的包包在國外要比國內可以便宜2—3折。很多奢侈品買家收入大多不是很高，有的客戶月薪5千就會買6千多的LV手包了。正是因為他們的經濟能力有限，對價格敏感，所以才選擇海外代購。”菜菜向記者列舉代購的好處：用起來東西的品質是一樣的，別人又看不來差別，消費者又剩了錢，真是一舉好幾得。當然，由于海外代購主要是在網上進行，顧客不僅對電子商務認同度高，還要多少會一些外語，所以，海外代購的主要客戶群都是25到40歲之間的青年。

　　作為對比，記者也走訪了北京三里屯和奧特萊斯名品折扣店一探究竟。

　　MIKI是在北京某奢侈品專賣店工作的店員，她向記者透露，由于專柜所售賣的奢侈品一般很少有打折活動，所以和國外同款式相比，沒有利率和關稅的優勢，價格昂貴�！皝韺９褓I奢侈品的主要還是男性為自己的妻子或者女朋友買禮物的比較多，要不就是年齡在40或者45歲以上，看起來經濟上很有實力的成熟女性偏多，他們不問價格，只求一擲千金換得家人或者自己的高興”。當然，也有年輕人來專柜買東西，MIKI向記者講述：“去年，一個周末的晚上，有一位穿著很一般的女孩子進店后就急匆匆走到了MIKI身邊，隨即指著展示窗中的一個女用錢夾說‘幫我拿個這個。。。。。�！�，這只適合年輕女孩用的不到20厘米長的小錢夾要4000多元，一上來就入手這么貴的錢包，讓我很是驚訝。后來，在等待交款時我才知道，這位看起來很有點怯怯的女孩子，僅僅是來自北京一家中型合資企業的普通職員，這只昂貴的錢夾，是她攢了半年錢犒賞自己的生日禮物�！边@樣的例子也并不少，但是伴隨著互聯網的發展，MIKI認為高價格的奢侈品專柜確實對吸引青年消費者沒有優勢。

　　記者又來到位于北京順義機場附近的賽特奧特萊斯名品折扣店，在某家國際知名品牌店門前，記者觀察了三十分鐘，進入店內的人寥寥無幾。后來經過采訪，記者得知，雖然名品折扣店在價格上有優勢，但是里面的貨品多為舊款或有微弱質量問題的殘品，所以這對追求時尚和高品質的青年人來說不是很能接受。所以，奧特萊斯中的奢侈品品牌并不是青年人的消費重點。相比之下，價格便宜的海外代購市場儼然已經成為了青年人消費的新選擇。由此可以看出，當下青年人在追求奢侈品的時候，不僅看重物品的質量，看重給自己撐了多少面子，同樣也在意其價格的實惠和自我承受能力。

　　炫耀和從眾　揭示年輕人追捧大牌的心理動機

　　資深代購者老高表示，其實最開始很多人買奢侈品，需不需要無所謂，有沒有面子，能不能跟上所在圈子的檔次才是最重要的。所以，最早代購的都是大牌商品，很多都是Logo最顯眼的。但現在，部分成熟的奢侈品消費者，開始讓奢侈品回歸高端優質商品的本質，會更看重實用性、性價比，尤其是能否貼合自己個性化的需求。

　　中國青年政治學院教育培訓學院心理學博士鄭倫老師認為，青年消費者購買昂貴的奢侈品具有從眾性、群體趨向一致性的特點。這個特征與青年人“追求自我實現”和“追求個性”其實并不矛盾。青年人的消費選擇并不完全是個人的獨立選擇的結果，經常會受到他人的影響。

　　另外，青年人對于偶像的崇拜會引起模仿，并且認為能夠使用與偶像一樣的品牌是一件無比愉快和刺激的事情。這也是為什么眾多奢侈品牌會邀請影視、體育、商業等社會名流進行代言的很大因素。青年人在購買、使用這些商品的時候，會不自覺地認為自己離偶像進了一步，從而進一步強化這種購買行為。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）