網絡特賣市場達千億級

　　隨著互聯網的快速發展以及支付環境、物流業的日趨完善，網絡購物已經成為人們日常生活的一部分。消費者在追求省時、省力、省錢的同時，也開始青睞高品質、大品牌的商品，而供應商則希望縮短存貨積壓時間、提高貨物流通速度，由此，網絡限時特賣模式應運而生。

　　艾瑞咨詢集團近日在官方網站發布的中國首份《中國網絡限時特賣市場研究報告》提出了一個非常有意思的觀點，即中國在線零售市場呈現出三大主流業態，分別是淘寶天貓平臺模式、京東傳統B2C模式和唯品會特賣模式。其中，最出乎意料的自然是以唯品會為代表的特賣模式。從艾瑞報告的統計數據上看，2013年中國網絡限時特賣市場規模達378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續五年實現三位數增長。據艾瑞預計，2016年中國網絡限時特賣市場規模或將突破1800億量級。

　　未來，特賣市場將受到更大范圍的網購用戶關注，究其原因，艾瑞分析認為，中國網絡限時特賣市場快速發展，外因在于“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺的快速發展”，內因則在于“用戶消費能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強”。

　　值得一提的是，“特賣”雖然是一種新興的電商業態，但其本質是網絡購物模式中的一種，未來特賣業態的競爭不是特賣這一垂直細分領域內部的競爭，而是向整個網絡購物市場滲透，在整個網絡購物市場的大蛋糕中繼續提高占比。因此，隨著各大電商發力網絡特賣，其規模市場的新突破或將指日可待。

　　各電商爭先恐后搶商機

　　網絡限時特賣不斷擴大的市場規模背后是巨大的商機。自2008年“特賣”這一獨特的網絡售賣模式被唯品會引入中國，短短六年時間成長為中國當今三大電商主流業態之一。京東、當當和凡客等綜合購物平臺紛紛布局特賣市場，相繼推出特賣頻道，就連今日頭條都開始做特賣。其中，鞋服企業的“去庫存化”尤受青睞。

　　時下，眾電商們蜂擁而至網絡特賣領域。當當網上線服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”，京東商城推出“閃團”業務;凡客誠品推出“李寧限時特賣”活動;天貓則推出“品牌特賣”。分析人士指出，唯品會限時特賣模式取得成功，在某種程度上證明了限時特賣模式的可行。在這種背景下，天貓、京東、當當、1號商城等電商平臺的進入顯得順理成章。

　　據了解，國內首家母嬰特賣網站“貝貝網”已于4月16日悄然上線，并在低調運營中，其隸屬的米折網在不久前剛獲得億級的B輪融資。近日，今日頭條新聞APP變身今日特賣，涉及電商導購，并邀請了多個淘寶平臺上的大商家合作。正式上線的“今日特賣”，展開包括百貨、數碼、女裝、男裝、美妝等多個類目的商品導購。由化妝品電商瓷肌創始人郭笑路創建的母嬰名品折扣特賣平臺VE也于本月1日正式上線，掘金電商藍海。

　　眾所周知，中國是制造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產品貨源豐富;同時中國消費者對價格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價買到優質品牌商品的心理普遍存在。這些可謂是以“精選品牌、深度折扣、限時限量”為特征的“特賣”在中國生根發芽的天然土壤。由此可以預見，“特賣”這一新興電商業態未來在中國擁有巨大的增長空間，嗅覺敏感的各大電商自然爭先恐后進行圈地運動。

　　網絡特賣模式風險猶存

　　在網絡限時特賣市場帶來巨大商機的同時，眾多電商也不得不面對由于尾貨市場尚未成熟而產生的種種問題。可以說，網絡特賣模式風險與收益并存，各電商掘金的道路并非一帆風順。

　　其一，電商進入尾貨市場要面對線下實體尾貨市場的競爭。實體尾貨市場比電商尾貨市場更加成熟，集中了很多尾貨資源，并且定位也不僅限于服裝和鞋帽，而把家紡、小商品、文化用品、小五金等這些不受保質期限制的商品集中起來。以往，很多經銷商為了平衡線下渠道利益，往往將過季和滯銷商品放到線上進行銷售。但去年爆發的庫存壓力讓一些沒有上市多久的新品很快出現在特賣平臺上，且有了比線下更低的定價，實體和電商兩種渠道之間的沖突正逐漸蔓延。

　　其二，特賣商品還存在質量差、假貨橫行等問題。品牌特賣可以為消費者獲取質優價廉的品牌商品提供更多渠道，因此頗受歡迎。但有專門從事回收庫存服裝的人員表示，目前庫存服裝基本都是打包進行銷售，質量把控問題難解決。以聚劃算為例，有業內人士稱，如今以聚劃算為代表的團購網站被消費者扣上了“價低質低”的帽子，很多中小鞋服企業電商負責人都曾表示，現在的聚劃算基本上已經成為企業清庫存的工具，但隨著聚劃算收費越來越高，很多商家為了保持利潤，可能銷售一些“問題產品”。

　　其三，尾貨市場的走勢難判定。廠家的大量存貨在一段較長的時間后很可能會因為行業管理水平的不斷提升而日漸回落。因此，在現在這批質量相對較高的庫存清理完畢之后，電商尾貨市場的未來走勢還很難判定。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）