阿里巴巴于今年5月6日在美國提交了首次公開募股(IPO)申請，計劃掛牌紐交所，該公司一直希望能夠吸引高端品牌入駐。分析人士預計，阿里的上市融資額或將達200億美元，可能成為美國歷史上規模最大的IPO之一。

　　打假:引高端品牌入駐

　　美國《華爾街日報》10日報道，英國博柏利(Burberry)服裝公司一直對天貓和淘寶上的打折銷售頗為不滿，其中沒有一家店鋪得到授權，而且不乏假貨。

　　報道援引消息人士的話說，阿里巴巴已告知博柏利，集團將盡最大努力從旗下網站清除博柏利商品的非品牌授權銷售。博柏利今年4月進駐天貓商城。

　　《華爾街日報》記者采訪數十個賣家和分析師后說，阿里巴巴為吸引高端品牌入駐天貓，對多家大牌企業采取了類似措施，吸引包括雅詩蘭黛在內的大牌入駐天貓，承諾只要這些品牌在天貓開店，就將為它們掃清非品牌授權銷售和打假。

　　《華爾街日報》評論，在美國紐約證券交易所上市前夕，阿里巴巴急于吸引奢侈品牌入駐，以招徠更多品牌、買家和潛在投資者。

　　博柏利入駐天貓前，超過50家店鋪銷售這一品牌的商品，但無一獲得品牌授權。博柏利天貓旗艦店開業后，所有無授權商品從天貓消失。阿里巴巴告知一些店鋪，他們必須停止銷售博柏利產品。阿里巴巴阻止一些店鋪展示博柏利的商品，頻繁檢查以確保店鋪不會使用博柏利的版權照片。

　　快捷:杜絕第三方銷售

　　天貓有超過7萬家網店，如此規模也另“灰色賣家”異常繁榮。一些賣家通常會從外圍經銷商購入名牌產品，而后以折扣價格在網店內銷售，不過這些產品并未獲得官方授權。美國市場研究機構L2公司首席執行官斯科特·加洛韋說，阿里巴巴在天貓清理“灰色市場”，的確對一些高端品牌形成強大的吸引力。畢竟，阿里巴巴是通往中國3億網絡買家的門戶。2012年，天貓和淘寶的總交易額超過1萬億人民幣，超過亞馬遜和億貝的總和。

　　YipitData數據顯示，阿里巴巴處理“灰色市場”的速度異常高效。今年年初，近50家天貓網店銷售雅詩蘭黛化妝品，但后者開設官方旗艦店后，所有第三方銷售店都消失了。這一情況與倩碧品牌入駐天貓后一模一樣。數據顯示，雅詩蘭黛天貓旗艦店5天的銷售額接近700萬元，開業第一天銷售額為300萬元，相當于該品牌單個專柜一個月的銷售額。

　　猶豫:大多數擔心有損形象

　　阿里巴巴近期加重了清理“灰色市場”的力度。《華爾街日報》援引消息人士的話報道，阿里巴巴與英國政府簽署協議，承諾為在天貓開設旗艦店的英國品牌清理“灰色市場”。法國與意大利政府也與阿里巴巴簽署協議，但不清楚阿里巴巴是否會同樣為之清理“灰色市場”。

　　不過，大多數高端品牌仍然抗拒在天貓設店。一些品牌認為，天貓充滿討價還價的氣息，可能會有損品牌形象。

　　一些開設天貓官方旗艦店的品牌，已開始看到“灰色市場”減少帶來的效益。根據YipitDate的數據，今年4月，Nike(耐克)12.6%運動鞋銷量來自其天貓官方旗艦店，而到7月，這數據翻了一番。

　　業內人士分析認為，國際化有助于其日益推進的上市進程。據稱，阿里計劃上市的時間節點是在9月，阿里的O2O概念和平臺戰略迫切需要得到國際投資者的認可，加大與產品、物流、技術等各個領域國際領先廠商的合作無疑是一條捷徑。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）