【中國鞋網-品牌觀察】2014年國際奢侈品市場繼續下行,作為奢侈品消費大國的中國市場不景氣,已有奢侈品牌國內門店撤場。近日,全球各大奢侈品集團相繼發布上半年“成績單”,營業收入和凈利潤已現同比下滑現象。新快報記者觀察到,廣州本地的麗柏廣場、太古匯等奢侈品聚集商場也受到一定沖擊,開始進行品牌調整;反而,以奢侈品折扣店為主的海印又一城奧特萊斯則“丁財兩旺”。

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　　國內奢侈品商場受挫

　　昨日,記者走訪發現,在環市東路上的麗柏廣場內,午間時段人流稀少,二樓店鋪幾乎無人光顧,有女裝品牌已在櫥窗打出5折促銷的牌子。不僅是麗柏廣場,廣州另一奢侈品牌聚集的商場太古匯也在進行品牌的調整,目前商場一層、二層、M層均有鋪位在裝修,比如,此前位于一層的Bally鋪位已被別的品牌取代,正在鋪面裝修中。

　　據太古地產公布的2014年第二季度營運數據顯示,截至6月30日的報告期內,太古匯的零售銷售額增長僅13%,而2013年時,太古匯全年零售銷售額增長是24.9%。

　　奢侈品正價場銷售受挫,卻給奧特萊斯帶來搶占市場的契機。昨日,記者從番禺海印又一城奧特萊斯處了解到,本月2日,華南地區首家Bally折扣店在商場內開業,至本月10日,近300平方米的店內商品全場3折至7折,買2件還有折上8折的優惠。據海印又一城相關負責人透露,“該店開業第一天就有30多萬元的業績”。

　　就在今年5月,海印又一城兩周年慶5天銷售額曾逾2000萬元,上述相關負責人透露,海印又一城的年均零售額一直保持雙位數增長。

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　　奢侈品中國市場需求下降

　　受大環境影響,國內奢侈品市場需求下降,這在各奢侈品集團的財報中已有顯現。截至6月30日上半財年Kering 開云集團總收入錄得47.47億歐元,較上年同期46.78億歐元上漲1.5%,可比基礎上增幅4.1%,一季度和二季度實際增幅分別為1.2%和1.8%;來自持續經營業務凈利潤錄得5.52億歐元,較上年同期下跌4.7%。

　　開云集團旗下核心品牌Gucci銷售大跌4.5%至16.763億歐元,可比基礎上仍有1.1%的跌幅,表現持續不理想,二季度5.7%的跌幅較一季度3.2%繼續衰退。Gucci品牌來自持續經營業務營業利潤上半年有5.1%的跌幅,較上年同期5.560億歐元跌至5.276億歐元。據悉,品牌二季度銷售跌幅加劇,除了品牌升級成本導致的盈虧不平衡外,還有中國內地、香港、臺灣,日本和新加坡市場受到消費水平下降而表現疲軟的原因。

　　著名奢侈品集團LVMH財報顯示,二季度銷售實際增速僅為1.3%,上半年營業利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%,凈利潤為15.09億歐元。

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　　輕奢品正逐漸分割奢侈品市場

　　奢侈品中國市場行業增速放緩已是事實。據香港統計處公布數據,香港6月零售業銷售同比下跌6.9%,上半年零售業總銷貨價值同比亦下跌1.3%。香港作為全球奢侈品消費的主要地區,因訪港旅客對珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的消費下降,香港地區銷售貢獻不穩定,導致奢侈品行業銷售持續遇冷。還有數據統計,去年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。

　　近年來越來越多消費者青睞獨立、小眾的輕奢品牌,價格合理且更富設計感的輕奢品正逐漸分割奢侈品市場。對此,財富品質研究院院長周婷在接受新快報記者采訪時表示,“奢侈品業績不佳主要原因包括一線品牌升級整裝的成本壓力、政策因素以及處于行業自我調整階段,奢侈品行業增速只是階段性放緩,全球奢侈品容量持續擴充,總體增幅呈上升趨勢。”她建議國內奢侈品市場若要走出低迷,品牌可以主動面向年輕人和低端群體,采取主動時尚化和大眾化的策略。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）