世界杯“屠殺”的罪魁禍?zhǔn)拙故悄涂耍?/h1>
2014-07-10 08:43:32 來源：中國(guó)鞋網(wǎng)/揚(yáng)子晚報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】昨天凌晨，世界杯半決賽，東道主巴西1：7慘敗于德國(guó)腳下，世界嘩然。究竟誰(shuí)該為這場(chǎng)“屠殺”買單?除了可憐的巴西國(guó)腳、主帥，以及禍害內(nèi)馬爾的哥倫比亞元兇，就連著名的體育用品品牌耐克也上榜了。
為世界杯“博上一切”
世界杯是個(gè)巨大的舞臺(tái)，作為全球體育用品的巨頭，阿迪和耐克一直都在為世界杯明爭(zhēng)暗斗，甚至不惜血本。
巴西世界杯前，耐克花費(fèi)巨資與Wieden+Kennedy廣告公司和Passion動(dòng)畫公司，制作了世界杯宣傳廣告。Wieden+Kennedy有多牛逼?它可是世界最大的廣告公司之一，客戶包括耐克、可口可樂、微軟、facebook等土豪，曾兩獲艾美獎(jiǎng)最佳商業(yè)廣告獎(jiǎng)。Passion同樣聲名赫赫，參與《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》的創(chuàng)作，并憑《九月的一天》(2000年)、《失物招領(lǐng)》(2011年)、《尋找小糖人》(2013年)三獲奧斯卡獎(jiǎng)。
為了打贏世界杯宣傳戰(zhàn)，耐克動(dòng)用了公關(guān)部中的特種部隊(duì)“Influencer”，這個(gè)部門是耐克專門針對(duì)那些在各領(lǐng)域具有非凡影響力的人所組建的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過千挑萬(wàn)選，耐克確定了8名球星作為宣傳主角，并起了非常有氣勢(shì)的主題—“博上一切”(Risk Everything)。在宣傳海報(bào)上，8名球星從左至右分別是法國(guó)邊鋒弗蘭克·里貝里，美國(guó)門將蒂姆·霍華德，西班牙中場(chǎng)安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)，瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇(伊布)，巴西新一代足球偶像內(nèi)馬爾，英格蘭隊(duì)長(zhǎng)韋恩·魯尼和巴西球星大衛(wèi)·路易斯。它們?yōu)榇诉�特地制作了一部精致的動(dòng)畫短片—《最后一戰(zhàn)(The Last Game)》，讓足球巨星化身超級(jí)英雄，與企圖用機(jī)算機(jī)和克隆人控制這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的邪惡勢(shì)力展開了激動(dòng)人心的搏斗……
7球星半決賽前相繼“陣亡”
按理說這精挑細(xì)選的8人應(yīng)該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)太骨感。最早離開的是瑞典球星伊布拉希莫維奇。哦，事實(shí)上，他都沒有機(jī)會(huì)踏上飛往巴西的航班。瑞典隊(duì)世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個(gè)終結(jié)者恰巧就是站在他身旁的“隊(duì)友”，在雙方第二回合獨(dú)中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號(hào)—C羅。
在淘汰了瑞典之后，C羅也沒有讓在電視機(jī)前看球的伊布等太久，在小組賽第一場(chǎng)0比4輸給德國(guó)之后，葡萄牙在第二場(chǎng)關(guān)鍵之戰(zhàn)中遇上了美國(guó)隊(duì)，在美國(guó)門將霍華德穩(wěn)定的發(fā)揮(撲出了兩次必進(jìn)球)和全隊(duì)流暢的進(jìn)攻之下，最終2：2戰(zhàn)平，并在最后一輪比賽中和德國(guó)隊(duì)“很有默契”地雙雙出線，而把C羅送回了歐洲。
同樣遭遇小組賽即被淘汰命運(yùn)的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊(duì)本身發(fā)揮不穩(wěn)定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國(guó)隊(duì)之外最大的兩匹黑馬—智利和哥斯達(dá)黎加。即使你是上屆冠軍或者歐洲豪門，也逃不了小組就say goodbye的命運(yùn)。
8人中最倒霉的要屬內(nèi)馬爾。在1/4決賽對(duì)陣哥倫比亞的比賽中，內(nèi)馬爾被對(duì)方球員在背后侵犯導(dǎo)致椎骨骨裂，不得不提前離場(chǎng)并結(jié)束了首次世界杯之旅。
“獨(dú)苗”結(jié)局最慘哭成淚人
在昨天凌晨的比賽開始前，耐克或許還在祈禱“博剩一位”的巴西隊(duì)球星大衛(wèi)·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當(dāng)著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開世界杯賽場(chǎng)。
因?yàn)殛?duì)長(zhǎng)蒂亞戈·席爾瓦累積兩張黃牌停賽，路易斯此役戴上了巴西隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)。對(duì)于自己以及球隊(duì)本場(chǎng)比賽的糟糕表現(xiàn)，這位臨時(shí)隊(duì)長(zhǎng)感到了深深的愧疚。“我只是想讓我們的球迷感受到些許快樂。對(duì)于巴西球迷而言，我們已經(jīng)承受了太大的苦痛，”路易斯在接受巴西環(huán)球電視網(wǎng)采訪時(shí)表示。“我要讓所有巴西人高興，每一個(gè)人都知道這有多么重要，哪怕這僅僅是因?yàn)樽闱颉！?
足球選人一向老眼昏花
可能美國(guó)人太不熟悉足球了。耐克在足球領(lǐng)域的選人，一直老眼昏花。因?yàn)?998年、2006年單押巴西風(fēng)險(xiǎn)太大，耐克從南非世界杯開始廣種薄收。但2010年制作的宣傳廣告“踢出傳奇”，已是眾所周知的廣告魔咒。廣告中的球星，小羅、帕托、沃爾科特沒有來南非，卡納瓦羅、里貝里、魯尼、C羅先后出局，和如今的局面如出一轍。
不過在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，必須為耐克的選人眼光點(diǎn)贊。其經(jīng)典之作是1985年50萬(wàn)美元簽下喬丹，以及雅典奧運(yùn)會(huì)前30萬(wàn)人民幣簽下劉翔。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】昨天凌晨，世界杯半決賽，東道主巴西1：7慘敗于德國(guó)腳下，世界嘩然。究竟誰(shuí)該為這場(chǎng)“屠殺”買單?除了可憐的巴西國(guó)腳、主帥，以及禍害內(nèi)馬爾的哥倫比亞元兇，就連著名的體育用品品牌耐克也上榜了。
為世界杯“博上一切”
世界杯是個(gè)巨大的舞臺(tái)，作為全球體育用品的巨頭，阿迪和耐克一直都在為世界杯明爭(zhēng)暗斗，甚至不惜血本。
巴西世界杯前，耐克花費(fèi)巨資與Wieden+Kennedy廣告公司和Passion動(dòng)畫公司，制作了世界杯宣傳廣告。Wieden+Kennedy有多牛逼?它可是世界最大的廣告公司之一，客戶包括耐克、可口可樂、微軟、facebook等土豪，曾兩獲艾美獎(jiǎng)最佳商業(yè)廣告獎(jiǎng)。Passion同樣聲名赫赫，參與《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》的創(chuàng)作，并憑《九月的一天》(2000年)、《失物招領(lǐng)》(2011年)、《尋找小糖人》(2013年)三獲奧斯卡獎(jiǎng)。
為了打贏世界杯宣傳戰(zhàn)，耐克動(dòng)用了公關(guān)部中的特種部隊(duì)“Influencer”，這個(gè)部門是耐克專門針對(duì)那些在各領(lǐng)域具有非凡影響力的人所組建的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過千挑萬(wàn)選，耐克確定了8名球星作為宣傳主角，并起了非常有氣勢(shì)的主題—“博上一切”(Risk Everything)。在宣傳海報(bào)上，8名球星從左至右分別是法國(guó)邊鋒弗蘭克·里貝里，美國(guó)門將蒂姆·霍華德，西班牙中場(chǎng)安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)，瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇(伊布)，巴西新一代足球偶像內(nèi)馬爾，英格蘭隊(duì)長(zhǎng)韋恩·魯尼和巴西球星大衛(wèi)·路易斯。它們?yōu)榇诉�特地制作了一部精致的動(dòng)畫短片—《最后一戰(zhàn)(The Last Game)》，讓足球巨星化身超級(jí)英雄，與企圖用機(jī)算機(jī)和克隆人控制這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的邪惡勢(shì)力展開了激動(dòng)人心的搏斗……
7球星半決賽前相繼“陣亡”
按理說這精挑細(xì)選的8人應(yīng)該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)太骨感。最早離開的是瑞典球星伊布拉希莫維奇。哦，事實(shí)上，他都沒有機(jī)會(huì)踏上飛往巴西的航班。瑞典隊(duì)世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個(gè)終結(jié)者恰巧就是站在他身旁的“隊(duì)友”，在雙方第二回合獨(dú)中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號(hào)—C羅。
在淘汰了瑞典之后，C羅也沒有讓在電視機(jī)前看球的伊布等太久，在小組賽第一場(chǎng)0比4輸給德國(guó)之后，葡萄牙在第二場(chǎng)關(guān)鍵之戰(zhàn)中遇上了美國(guó)隊(duì)，在美國(guó)門將霍華德穩(wěn)定的發(fā)揮(撲出了兩次必進(jìn)球)和全隊(duì)流暢的進(jìn)攻之下，最終2：2戰(zhàn)平，并在最后一輪比賽中和德國(guó)隊(duì)“很有默契”地雙雙出線，而把C羅送回了歐洲。
同樣遭遇小組賽即被淘汰命運(yùn)的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊(duì)本身發(fā)揮不穩(wěn)定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國(guó)隊(duì)之外最大的兩匹黑馬—智利和哥斯達(dá)黎加。即使你是上屆冠軍或者歐洲豪門，也逃不了小組就say goodbye的命運(yùn)。
8人中最倒霉的要屬內(nèi)馬爾。在1/4決賽對(duì)陣哥倫比亞的比賽中，內(nèi)馬爾被對(duì)方球員在背后侵犯導(dǎo)致椎骨骨裂，不得不提前離場(chǎng)并結(jié)束了首次世界杯之旅。
“獨(dú)苗”結(jié)局最慘哭成淚人
在昨天凌晨的比賽開始前，耐克或許還在祈禱“博剩一位”的巴西隊(duì)球星大衛(wèi)·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當(dāng)著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開世界杯賽場(chǎng)。
因?yàn)殛?duì)長(zhǎng)蒂亞戈·席爾瓦累積兩張黃牌停賽，路易斯此役戴上了巴西隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)。對(duì)于自己以及球隊(duì)本場(chǎng)比賽的糟糕表現(xiàn)，這位臨時(shí)隊(duì)長(zhǎng)感到了深深的愧疚。“我只是想讓我們的球迷感受到些許快樂。對(duì)于巴西球迷而言，我們已經(jīng)承受了太大的苦痛，”路易斯在接受巴西環(huán)球電視網(wǎng)采訪時(shí)表示。“我要讓所有巴西人高興，每一個(gè)人都知道這有多么重要，哪怕這僅僅是因?yàn)樽闱颉！?
足球選人一向老眼昏花
可能美國(guó)人太不熟悉足球了。耐克在足球領(lǐng)域的選人，一直老眼昏花。因?yàn)?998年、2006年單押巴西風(fēng)險(xiǎn)太大，耐克從南非世界杯開始廣種薄收。但2010年制作的宣傳廣告“踢出傳奇”，已是眾所周知的廣告魔咒。廣告中的球星，小羅、帕托、沃爾科特沒有來南非，卡納瓦羅、里貝里、魯尼、C羅先后出局，和如今的局面如出一轍。
不過在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，必須為耐克的選人眼光點(diǎn)贊。其經(jīng)典之作是1985年50萬(wàn)美元簽下喬丹，以及雅典奧運(yùn)會(huì)前30萬(wàn)人民幣簽下劉翔。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
