【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，除了綠茵場(chǎng)上的激烈爭(zhēng)奪，阿迪和耐克兩大國(guó)際體育品牌同樣在進(jìn)行一番激烈爭(zhēng)奪——還有比世界杯賽的消費(fèi)市場(chǎng)更具有集中性和爆發(fā)性?自然，阿迪和耐克這兩個(gè)老對(duì)手的一致目標(biāo)就是為了爭(zhēng)奪全球體育用品品牌的頭把交椅。而對(duì)于兩大品牌代理商的上海銳力健身裝備有限公司來(lái)說(shuō)，兩大品牌巨頭的世界杯對(duì)決無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，“銳力”都堪稱(chēng)看臺(tái)上笑到最后的直接受益者。

　　阿迪、耐克搶賺曝光率

　　對(duì)商家而言，出巨資贊助世界杯就是為了賺取更多曝光率。阿迪達(dá)斯自1970年起就開(kāi)始為世界杯提供官方比賽用球，每次都有新的設(shè)計(jì)，而且每一屆的產(chǎn)品都會(huì)在性能上做一些提升。阿迪憑借其在足球裝備市場(chǎng)的大佬地位，繼續(xù)成為本屆世界杯的官方合作伙伴，并擁有了世界杯logo、吉祥物、官方用球等許多其他對(duì)手沒(méi)有的“官方”資源，因此也就擁有了更多的品牌曝光率。

　　而對(duì)于以籃球起家的耐克來(lái)說(shuō)，在足球市場(chǎng)趕超阿迪似乎成了天然的使命。在本次世界杯賽場(chǎng)，耐克為法國(guó)、巴西、荷蘭、英格蘭等10支隊(duì)伍提供球衣，超越了阿迪達(dá)斯贊助的9支球隊(duì)。耐克在本屆世界杯上的大手筆動(dòng)作，毫無(wú)疑問(wèn)也大大提高了曝光率。

　　世界杯元素成品牌亮點(diǎn)

　　今年，阿迪達(dá)斯為世界杯新推出了多款球鞋，包括世界首款針織面料的足球鞋Samba Primeknit和“斗戰(zhàn)圣靴”系列。在“斗戰(zhàn)圣靴”系列里，亮點(diǎn)之一是，Zero f50 Messi ，據(jù)說(shuō)這款鞋只有165克，是最輕便的商業(yè)足球鞋之一。在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯推出了四類(lèi)足球鞋，包含舒適型、能量型、速度型和掌控型。在位于市區(qū)五馬街的阿迪達(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店，集中擺放的世界杯紀(jì)念版的球衣、T恤、背包、足球等產(chǎn)品顯得格外顯眼，墻上的世界杯海報(bào)更是增添了世界杯氛圍。在另一側(cè)的耐克專(zhuān)柜，記者看到巴西、荷蘭、墨西哥等世界杯球衣被擺在了最顯眼的位置。據(jù)銳力公司人員介紹，耐克和阿迪兩大品牌的世界杯系列產(chǎn)品在這段時(shí)間里銷(xiāo)量格外好，鐵桿球迷喜歡購(gòu)買(mǎi)自己支持的球隊(duì)的球服，而更多的消費(fèi)者，雖然沒(méi)有明確的球隊(duì)傾向，但也樂(lè)于挑一款世界杯T恤或背包，趕個(gè)時(shí)髦，留做紀(jì)念。最有趣的是，兩個(gè)品牌的球衣常常會(huì)隨著當(dāng)天賽事結(jié)果呈現(xiàn)“此起彼伏”的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。

　　銳力：

　　做國(guó)內(nèi)最大體育產(chǎn)品零售商

　　耐克、阿迪達(dá)斯兩大體育品牌早已為消費(fèi)者所熟知，代理這兩個(gè)品牌的上海銳力健身裝備有限公司是一家體育用品批發(fā)零售企業(yè)。據(jù)介紹，銳力公司于成立于1990年，總部位于上海，旗下有10個(gè)分公司，在全國(guó)開(kāi)設(shè)了832家連鎖專(zhuān)賣(mài)店，代理的品牌有耐克、阿迪達(dá)斯、三葉草、NEO、背靠背和李寧等國(guó)際國(guó)內(nèi)30個(gè)知名品牌，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)配件和運(yùn)動(dòng)器材等，其中耐克和阿迪達(dá)斯為公司代理的主力品牌。

　　電商的發(fā)展，給傳統(tǒng)店鋪的經(jīng)營(yíng)造成的沖擊不可否認(rèn)，一些品牌逐步減少了實(shí)體店的數(shù)量和規(guī)模，還有一些品牌甚至徹底被電商擊垮并退出實(shí)體市場(chǎng)，對(duì)此，銳力公司的發(fā)展戰(zhàn)略是線上線下同時(shí)經(jīng)營(yíng)。早在2010年，銳力就在天貓上開(kāi)出了自己的官方旗艦店，盡管網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，但現(xiàn)有的800多家實(shí)體店鋪仍然照常經(jīng)營(yíng)，且規(guī)模和數(shù)量沒(méi)減反增。2009年，銳力公司還開(kāi)出“孚馬”多品牌潮流鞋概念店，匯聚世界知名的鞋品牌，該店一誕生就引起了眾多消費(fèi)者關(guān)注，如今，“孚馬”已遍布全國(guó)一線城市，在溫州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就有一家。“實(shí)體店所提供的體驗(yàn)感是虛擬的網(wǎng)店所無(wú)法滿(mǎn)足的，只要突出實(shí)體店特有的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)的大門(mén)永遠(yuǎn)是敞開(kāi)的。”銳力溫州公司主管仇劍對(duì)記者說(shuō)。據(jù)了解，為提升門(mén)店服務(wù)，銳力旗下各品牌各專(zhuān)柜特別推出了免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù)，如消費(fèi)者看中的商品，店里當(dāng)時(shí)沒(méi)有合適的尺碼或顏色，公司將通過(guò)總部調(diào)度，幾天后由工作人員送貨上門(mén)，免去消費(fèi)者來(lái)回奔跑的麻煩。

　　“這些年，阿迪和耐克通過(guò)世界杯的舞臺(tái)，一直在為爭(zhēng)奪世界最大的體育品牌而努力，而銳力公司則一直在為做全國(guó)最大的體育產(chǎn)品零售商而努力。”仇劍說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）