【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】誰(shuí)說(shuō)“平易近人”的電商不能高大上?曾經(jīng)高高在上的國(guó)際品牌放下身段擁抱電商已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，電商也樂(lè)得借機(jī)提升品牌形象。日前，日本知名品牌無(wú)印良品宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式入駐天貓旗艦店，成為繼Burberry、雅詩(shī)蘭黛等品牌之后又一個(gè)與電商平臺(tái)牽手的國(guó)際大牌。

　　大牌紛紛試水電商

　　本周二，日本知名品牌MUJI無(wú)印良品宣布與天貓正式開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，同時(shí)無(wú)印良品天貓旗艦店也成為無(wú)印良品在線(xiàn)銷(xiāo)售的惟一第三方平臺(tái)。無(wú)印良品中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王文欣表示，無(wú)印良品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有九年，此次進(jìn)駐天貓是順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的表現(xiàn)。天貓擁有4億會(huì)員，數(shù)量龐大的消費(fèi)群體是無(wú)印良品相中天貓的原因之一，而天貓上消費(fèi)者的及時(shí)反饋也有助于無(wú)印良品更好地了解客戶(hù)需求。

　　其實(shí)，早在入駐天貓之前，無(wú)印良品獨(dú)立的官方網(wǎng)站就已運(yùn)營(yíng)一年了。王文欣表示，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店并不意味著要取消官網(wǎng)，兩個(gè)網(wǎng)上商店在戰(zhàn)略上會(huì)有所不同。希望通過(guò)多樣化的渠道讓更多消費(fèi)者接觸到無(wú)印良品。

　　無(wú)印良品并不是惟一這么做的品牌。早在今年4月，國(guó)際奢侈品品牌Burberry就已悄然入駐天貓。雖然Burberry也有自己的官網(wǎng)，但還是選擇了天貓作為第三方在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道。此外，ASOS、雅詩(shī)蘭黛也已成為天貓重要的品牌合作伙伴。

　　諸多國(guó)際大牌的加盟讓電商平臺(tái)增色不少。除天貓外，奢侈品電商走秀網(wǎng)、美妝電商樂(lè)蜂網(wǎng)等知名電商平臺(tái)都在積極與全球大牌聯(lián)絡(luò)，力圖吸引更多品牌入駐。2012年10月菲拉格慕就開(kāi)始了與走秀網(wǎng)的合作，是國(guó)際頂級(jí)品牌授權(quán)中國(guó)電商的先例，日前HUGO BOSS也與走秀網(wǎng)達(dá)成了合作。今年3月，國(guó)際一線(xiàn)化妝品品牌茱莉蔻也入駐了樂(lè)蜂網(wǎng)。

　　電商借勢(shì)升級(jí)形象

　　對(duì)于本次與天貓的合作，無(wú)印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人用“一拍即合”來(lái)形容過(guò)程之順利。王文欣對(duì)天貓平臺(tái)的期待透露出品牌商對(duì)電商未來(lái)的看好。在天貓方面看來(lái)，引入國(guó)際大牌也是企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的重要步驟。

　　天貓總裁王煜磊(花名喬峰)表示，在阿里巴巴上市的過(guò)程中，天貓也對(duì)自己的未來(lái)發(fā)展做出了戰(zhàn)略改變。他表示，今年天貓的首要任務(wù)就是要做到“品牌時(shí)尚化”。引入多家知名大牌有利于使天貓實(shí)現(xiàn)“上層化”，提升天貓的影響力。值得注意的是，吸引品牌入駐天貓只是雙方在銷(xiāo)售層面進(jìn)行合作的體現(xiàn)，在未來(lái)，天貓將與這些品牌建立更多深層次的合作，也將借助阿里集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，從云計(jì)算、物流、支付等多個(gè)方面為這些品牌商打造全方位的商業(yè)生態(tài)圈，共同為消費(fèi)者提供更好的差異化服務(wù)。

　　在樂(lè)蜂網(wǎng)看來(lái)，引入更多國(guó)際知名品牌，對(duì)企業(yè)自身形象的升級(jí)與引導(dǎo)全行業(yè)走向規(guī)范化都有積極的意義。樂(lè)蜂網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美妝產(chǎn)品較為特殊，一旦出現(xiàn)假貨、次品，都有可能?chē)?yán)重影響消費(fèi)者的身體健康。而由于大牌化妝品的價(jià)格體系較為透明，假貨的過(guò)分低價(jià)會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的正常秩序。但從當(dāng)前整個(gè)美妝市場(chǎng)來(lái)看，有部分企業(yè)部分商品來(lái)路不明，未得到品牌商的經(jīng)營(yíng)授權(quán)，假貨、水貨的肆意橫行不僅傷害了品牌商的形象與利益，也是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。通過(guò)積極與國(guó)際知名品牌洽談，爭(zhēng)取到合法的授權(quán)資格，有利于建立電商平臺(tái)銷(xiāo)售正品行貨的形象，幫助行業(yè)肅清兜售假貨的不正之風(fēng)。

　　喜憂(yōu)并存

　　實(shí)際上，從零售的整體環(huán)境來(lái)看，大牌們紛紛投入電商懷抱是大勢(shì)所趨。貝恩發(fā)布的《2013中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，去年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，且這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也將持續(xù)到今年。面對(duì)線(xiàn)下開(kāi)店的高額成本，線(xiàn)上銷(xiāo)售顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在大型品牌商看來(lái)，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行品牌銷(xiāo)售能夠打破地域限制，與線(xiàn)下渠道形成互補(bǔ)互助的關(guān)系，讓更多消費(fèi)者了解其品牌概念，是一項(xiàng)有益的嘗試。

　　走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，由于走秀網(wǎng)的用戶(hù)分布在中國(guó)一二線(xiàn)以及三四線(xiàn)城市，菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作以來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)務(wù)從有店鋪的30多個(gè)城市擴(kuò)展到了200多個(gè)城市，沒(méi)有實(shí)體店鋪的地區(qū)也可以從走秀網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)到菲拉格慕正品。由于產(chǎn)品與服務(wù)上的保證，菲拉格慕在走秀網(wǎng)上的銷(xiāo)售量也在保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　但也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，入駐電商平臺(tái)會(huì)讓大牌有一種“自降身價(jià)屈從于電商”的形象，與其一向“高貴冷艷”的作風(fēng)有所出入。網(wǎng)購(gòu)的高退貨率以及雙線(xiàn)同價(jià)等策略可能會(huì)在消費(fèi)群體中引起一些負(fù)面反饋。

　　據(jù)一位接近大型品牌商的業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于國(guó)際知名品牌商而言，他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)并不是很熟悉，難免出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，所以利用國(guó)內(nèi)第三方平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售反而有助于他們盡快了解中國(guó)消費(fèi)者。或許在一開(kāi)始，部分品牌并不會(huì)表現(xiàn)出較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，受到業(yè)界的質(zhì)疑，但隨著雙方進(jìn)行更多的嘗試之后，市場(chǎng)表現(xiàn)將逐漸走向穩(wěn)定。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）