【中國鞋網-要聞分析】盡管無法直接參與到世界杯中，但作為一個全球賽事，在未來的一個月內，世界杯是毫無疑問的一個吸睛大熱門，國內體育品牌也各有心思，或順水推舟進軍國際市場，或紛紛打出各種擦邊球。

　　借機出海

　　對于圍觀的國內品牌來說，361 算是在世界杯期間“有所為”的一個品牌。　361 對外表示，此次計劃在巴西設立10家代表處,并且在南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心,首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產品。361 相關負責人表示,進軍巴西市場是該品牌國際化的第一步,繼巴西之后,其他拉丁美洲國家、北美國家也是下一階段考慮的市場, 預計借今年世界杯的東風，從7月起巴西市場就開始運轉。

　　巴西不僅在今年舉辦世界杯，2016年還是奧運會的舉辦國。數據顯示，過去15年,巴西運動服裝市場每年增長8%。即使四年前巴西出現經濟危機,運動用品業依然呈現增長勢頭。不久前彪馬宣稱增加對巴西市場的投資，可以預見，兩大賽事加身，巴西或將成為體育運動品牌的淘金熱地。

　　擦邊營銷

　　“配合世界杯話題推出足球系列QS(快速反應)產品，包括國家隊文化衫、足球鞋等，現在已經上市，讓廣大消費者感受到足球熱情。”李寧公司向北京商報記者介紹，針對足球品類該公司每一季會推出足球系列常規產品，與李寧公司相同，無緣世界杯的國內體育品牌多數將文化衫作為對世界杯的“表示”。據北京商報記者了解，選擇以T恤等產品來體現世界杯元素既迎合消費者，也不涉及版權問題，成為世界杯期間大多數體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時尚品牌也已經將此類T恤、POLO衫大力推廣。

　　“在世界杯期間，匹克會做一些足球文化在終端店面呈現，另外，還有一些包括足球元素的T恤產品。”匹克公共關系副總監劉翔介紹，此次世界杯，雖然匹克不再贊助球隊和球員，但是或多或少還是會做一些營銷推廣。除了廣告投放，還有一項和央視合作的項目是其出鏡記者穿匹克的服裝。

　　另外，也有品牌選擇將世界杯融入相關賽事。特步在今年的2013-2014賽季中國大學生五人制足球(CCFL)南大區賽暨2014特步中國大學生足球拉拉隊選拔賽南大區賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來的巴西世界杯進行呼應。

　　推足球用品

　　世界杯之前，阿里巴巴和恒大聯姻，讓中國的足球憑空多了幾分想像力。雖然輿論對馬云和阿里巴巴此舉有諸多猜測，但商業投身足球，也說明了中國足球市場的潛力仍然很大。體育品牌對于足球的觀望態度也可以盡快落地。

　　“根據國內市場的接受度，有可能會推出足球相關產品。”劉翔表示，匹克在足球領域已經有所儲備，包括贊助伊拉克球隊、國內的甲級聯賽等，國內的足球市場潛力還是很大的。

　　另外，有消息稱，在世界杯營銷上,安踏選擇了將重點放在球迷身上，通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業訓練足球套裝。

　　就連代工企業太陽海體育用品有限公司也希望借機世界杯推出專業的足球鞋服系列。上述公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊中，1/4球隊的專業比賽服都是太陽海貼牌代工的。太陽海體育用品有限公司總經理丁思泉對外表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設計開發機構，爭取在世界杯之時推出專業的足球鞋服系列。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）