作為巴薩中國區的首家官方合作伙伴，蘇寧今日公布與巴薩在中國青少年足球扶持、巴薩官方粉絲陣地等合作項目。與此同時，“借勢”上線蘇寧運動戶外頻道。

　　聯姻巴薩

　　“與蘇寧合作的一小步是巴薩的一大步。”在巴薩CEO Antoni Rossich(羅思客)看來，選定蘇寧作為首家中國區商務合作伙伴，是看重其品牌影響力、執行力等，能夠更貼近中國球迷。

　　“與巴薩達成戰略合作可以看作一場體育營銷事件，但又并非簡單的體育營銷。”蘇寧云商副董事長孫為民向本報記者表示，首先是營銷體育精神，其次是以戶外運動、智能可穿戴設備等為主的體育產品營銷，以及以PPTV體育節目等為主的體育生活營銷。

　　此前，蘇寧已經有大批量大有巴薩球星的廣告投放，雙方的聯姻已經不是秘密。此次發布會是雙方首次公開亮相，雙方計劃在三個方面展開戰略性合作。

　　首先，蘇寧和巴薩共同推出中國青少年足球扶持計劃，將在下半年開學季組織中國校園青訓營和選拔賽，從中選拔優秀青年足球選手飛赴諾坎普學習，并有機會和梅西、內馬爾、皮克、桑切斯、馬斯切拉諾等世界級巨星進行近距離交流。

　　此外，作為蘇寧運動戶外社交戰略的一部分，蘇寧將成為巴薩中國區粉絲官方合作伙伴，并在蘇寧易購站內和PPTV開設巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的溝通交流陣地，可以第一時間獲得巴薩授權的資訊和圖片，并參加雙方組織的各類官方球迷活動。

　　而作為蘇寧商業合作伙伴，巴薩將推薦全球的贊助商品牌入駐蘇寧運動戶外頻道，向用戶提供高品質的運動類商品。

　　目前，蘇寧易購運動戶外頻道規劃了熱門品牌、運動鞋、運動服、戶外鞋服、戶外裝備、健身器材、健身運動、女性專區9大目錄和樓層。

　　據透露，至蘇寧運動戶外頻道7月11日正式開業運營，其入駐的運動戶外品牌將達到1200個，商品SKU數將達到50萬。

　　“服務”世界杯

　　世界杯開幕在即，618新一輪電商大戰蓄勢待發，今年618蘇寧要怎么“玩”也廣受外界關注。

　　運營總部執行副總裁李斌向本報記者坦言，蘇寧不會關注要怎么狙擊對手，而是考慮用戶在關注什么，需要什么，把重心在了世界杯這個更大的消費市場。

　　據李斌透露，根據世界杯期間用戶對看球裝備、看球場地、看球娛樂、看球飲料食品保障等一系列痛點，蘇寧將從6月16日切換成全渠道的世界杯服務模式，即通過PC端的首頁改版、流程優化、互動游戲活動持續優化用戶體驗，突出世界杯運動氛圍;通過移動端設計世界杯中場休息搶購、拇指秒殺活動，增添用戶看世界杯的樂趣;在全國門店提供世界杯賽事的白天轉播和點播服務，并計劃在人氣較高的門店提供夜間直播看球服務;在物流大提速的同時，將在世界杯淘汰賽階段在部分城市推出食品飲料夜間送、GAME CALL服務(賽前叫醒服務)等世界杯特色的服務體驗;此前蘇寧推出的手機免費貼膜服務，在世界杯期間將在全國范圍推廣，且服務將延伸到平板電腦和數碼品類。

　　李斌向本報記者表示，本次世界杯期間，蘇寧絕不避諱打價格戰，但更注重用戶的體驗和服務，“電商競爭就是一場世界杯，靠長傳沖吊、簡單粗暴的價格戰術也許能贏得一場比賽，但很難捧得最后的大力神杯，最終的冠軍一定是綜合軟實力最強的隊伍”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）