【中國鞋網-電商頻道】手握物流優勢的快遞企業對做電商平臺從未死心。在剛剛結束的第三屆京交會上，圓通力推旗下電商品牌——一城一品與快遞業之前試水的電商平臺不同，新的電商平臺開始瞄準特色商品。

　　在業內人士看來，電商的快速興起與快遞業競爭的加劇有直接關系，快遞業開始瞄準特色細分市場，但缺乏運營經驗也使新平臺面臨巨大挑戰。

　　再度試水

　　在快遞行業近年利潤逐年降低的情況下，快遞企業向產業鏈上游延伸，布局網上商城成為一種重要嘗試。在日前舉辦的第三屆中國(北京)國際服務貿易交易會期間，圓通將“一城一品”作為重點推介內容。

　　北京商報記者登錄“一城一品”網發現，該網站主打國內各地名優特產品和農產品，同時依靠圓通的物流體系，目前配送范圍已覆蓋全國大部分地區，付款方式分為貨到付款和支付寶兩種。

　　據圓通有關負責人介紹，“一城一品”網是由圓通蛟龍投資集團旗下上海圓通新龍電子商務有限公司打造，于今年4月1日正式上線。目前網站已覆蓋米面雜糧、優選名茶、堅果炒貨等11大商品品類。

　　上線僅兩個月的“一城一品”在產品豐富度方面并不高。北京商報記者看到，“一城一品”通過產地不同將商品分為江浙滬、粵閩瓊等包括海外在內的8個頻道，但每個頻道下面商品數目非常有限，其中江浙滬為45種，海外頻道僅有3種。

　　分羹電商

　　快遞企業試水電商領域并不新鮮，早在2008年，中國郵政已和香港TOM集團創辦了“郵樂網”。這成為了快遞企業涉獵電商的開端。

　　最新統計數據顯示，中國網購市場已經首次超越美國，躍居全球第一大網絡零售市場。其中，截至去年底，包括天貓、淘寶和聚劃算在內全年商品交易總額達1.54萬億元。去年“雙11”期間，淘寶、天貓甚至創下了單天銷售額超過300億元。數據還指出，到2016年，中國網絡零售市場規模將達到3.79萬億元，年復合增長率為27.2%。

　　一方面是電商行業的快速發展，另一方面則是快遞行業競爭的加劇。德勤和國家郵政局發展與研究中心的聯合報告《中國快遞行業發展報告2014》指出，目前中國快遞企業已達8000余家，中小型快遞公司面臨成本的不斷上漲和利潤攤薄的壓力。

　　面臨挑戰

　　雖然電商領域的快速發展為快遞企業描繪出一幅美好畫卷，但陸續進軍該領域的快遞企業卻并未從中獲得太多甜頭。包括順豐、“三通一達”在內的多家快遞企業不止一次地試水電商平臺，目前除了順豐優選外，其他電商平臺多已夭折。順豐優選目前已經覆蓋了全國大部分地區，該品牌能夠生存的根基是順豐擁有的品牌，以及物流環節的優勢。

　　大量快遞企業跨界做電商的失敗案例使業內并不看好快遞企業做電商。在業內人士看來，快遞企業缺乏建立電商平臺的經驗，缺乏對用戶流量及服務的把控。

　　與第一波試水電商平臺不同，目前快遞企業開始瞄準特色細分市場。以銷售全球名優特產的順豐優選已上線兩年，去年銷售額接近4億元。與傳統電商平臺相比，順豐優選 瞄準的是特色細分市場。據了解，1號店在線銷售SKU達到了340萬，順豐優選在線銷售SKU在1.4萬左右。近年來，地方特產“電商化”發展迅速。有統計數據指出，2013年阿里各平臺農產品銷售額將達到500億元，2014年有望邁上1000億元臺階。

　　有電商專家分析認為，目前電商領域發展空間巨大，但仍存在很大變數，并且競爭激烈，快遞企業僅依靠物流優勢難扛大旗。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）