【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】LVMH 旗下的西班牙奢侈皮具品牌Loewe 要換標(biāo)了:

　　這個(gè)新設(shè)計(jì)據(jù)說(shuō)要表明 Loewe 是一個(gè)“既實(shí)用，又出彩”的品牌。

　　據(jù) WWD 報(bào)道，這家始于1846年的經(jīng)典老牌最近將迎來(lái)一系列的新動(dòng)作，以期為品牌注入“現(xiàn)代感和文化感”: 除了換標(biāo)外，去年9月聘請(qǐng)了英國(guó)29歲的設(shè)計(jì)師 J.W. Anderson 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān);計(jì)劃將在全球一系列主要城市開(kāi)設(shè)藝術(shù)風(fēng)格的新門店;并要聘請(qǐng)前衛(wèi)攝影師Steven Meisel拍攝廣告 。

　　Loewe 的標(biāo)志由兩對(duì)鏡像的 L花體字組成，現(xiàn)在廣為人知的這個(gè)帶有藝術(shù)色彩的設(shè)計(jì) (下圖)，是1970年由西班牙藝術(shù)家Vicente Vela 創(chuàng)作的。

　　新標(biāo)志則出自法國(guó)著名的平面設(shè)計(jì)雙人組合 Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak (簡(jiǎn)稱M/M Paris), 他們希望去掉現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志過(guò)于藝術(shù)的感覺(jué)，回歸品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)最原始的靈感來(lái)源：為牲畜燙標(biāo)記的鐵印 -象征著Loewe悠久的皮具傳統(tǒng)。為了這個(gè)設(shè)計(jì)，他們甚至查閱了 1919年和2002年出版的關(guān)于牲畜燙印的專門書籍。

　　他們?yōu)檫@個(gè)新商標(biāo)選擇的字體源自德國(guó)，表現(xiàn)“權(quán)威和永恒”。這也暗示了Loewe 品牌的德國(guó)出處：當(dāng)年，德國(guó)人Enrique Loewe Roessberg 用自己的名字為西班牙馬德里的一個(gè)皮匠合作社命名，這才有了 Loewe 品牌。

　　LVMH 于1996年收購(gòu)了 Loewe, 但在集團(tuán)財(cái)報(bào)中并沒(méi)有單獨(dú)披露該品牌的業(yè)績(jī)，根據(jù) 2012年底WWD的一篇報(bào)道，2011年 Loewe 的年銷售額約為2億歐元，65%來(lái)自手袋。這個(gè)數(shù)字和 LVMH 旗下核心皮具品牌 Louis Vuitton 超過(guò)70億歐元的年銷售相比，有巨大的鴻溝，但也意味著廣闊的發(fā)展空間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）