【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】昨日，阿里研究院發(fā)布《2013中國(guó)城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱 “城市電商發(fā)展指數(shù)報(bào)告”)顯示，在包括北京、上海、深圳、杭州、廣州等在內(nèi)的53個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”中，零售網(wǎng)商數(shù)量占比已經(jīng)超過(guò)65%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量占比超過(guò)了55%。這些數(shù)據(jù)表明，在這些一二線城市中，通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厥忻竦纳�活和娛�?lè)的一種重要方式。

　　一二線城市人最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)

　　2010年，阿里研究院聯(lián)合中國(guó)社科院信息化研究中心啟動(dòng) “網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)”研究。今年，在阿里巴巴平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)和 “阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)”指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，阿里研究院對(duì)294個(gè)地級(jí)及以上樣本城市的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了測(cè)度調(diào)研，評(píng)選出“2013年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳城市”(以下簡(jiǎn)稱 “電商百佳城市”)榜單。

　　在這份電子商務(wù)百佳城市排行榜中，深圳名列榜首，廣州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次為：北京、上海、金華、珠海、廈門(mén)、蘇州、南京，大多為一、二線城市。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，深圳、廣州、杭州、上海、北京等53個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”的網(wǎng)購(gòu)滲透率確實(shí)要高于一般城市。在這53個(gè)城市中，B2B網(wǎng)商數(shù)量(含內(nèi)貿(mào)和外貿(mào))在全國(guó)占比超過(guò)70%，零售網(wǎng)商數(shù)量占比超過(guò)65%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量占比超過(guò)55%。

　　從省市分布來(lái)看，浙江和江蘇入圍“電商百佳城市”的數(shù)量最多，達(dá)11個(gè)，廣東、福建緊隨其后，分別有10個(gè)和9個(gè)城市入圍，山東和臺(tái)灣各有6個(gè)入圍，這六個(gè)省入圍的城市數(shù)量占據(jù)半壁江山。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成生活習(xí)慣

　　北京的田小姐每年在網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近十萬(wàn)。她在淘寶上購(gòu)買衣服、鞋、包、化妝品以及日用品等，甚至是買電影票、訂卡拉OK包間，她都會(huì)在網(wǎng)上下單。田小姐告訴筆者，“對(duì)于我而言，現(xiàn)在在淘寶上逛街買東西已經(jīng)成為了我的一種生活習(xí)慣，吃喝玩樂(lè)，只要想得到的都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成。”

　　在北上廣深地區(qū)，像田小姐這樣把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)作生活內(nèi)容一部分的人并不算少。根據(jù)淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2013年一年內(nèi)，在淘寶消費(fèi)金額在100萬(wàn)元以上的買家高達(dá)5758個(gè)。其中廣東的土豪買家最多，有1053個(gè)買家;浙江、上海緊隨其后，都達(dá)到了600多位。

　　在淘寶上買房子、買豪車、買飛機(jī)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而更多的小眾商品在淘寶上涌現(xiàn)出來(lái)。據(jù)阿里研究院援引阿里巴巴集團(tuán)招股書(shū)的數(shù)據(jù)，截至2013年年底，淘寶上的800萬(wàn)活躍商家發(fā)布了7.96億件商品，涵蓋100個(gè)不同的產(chǎn)品類目、2000個(gè)子類目。5月，全世界搜羅藝術(shù)品的中國(guó)買家在淘寶上看到了畢加索的《臉》和達(dá)利的《時(shí)間的輪廓》兩件作品，兩件作品最終以115萬(wàn)和35萬(wàn)元被買家買走。

　　以“電商百佳城市”排名第一的深圳為例：深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與信息委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從2009年以來(lái)，深圳市電子商務(wù)交易額一直保持50%左右的增長(zhǎng)。2013年，深圳網(wǎng)購(gòu)人數(shù)突破500萬(wàn)人，全市網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到889億元，占全市社會(huì)消費(fèi)零售總額的20.1%。

　　中西部地區(qū)潛力巨大

　　雖然從報(bào)告排名看來(lái)，目前一二線城市仍然是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力城市，但在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者密度最高的前25個(gè)城市排行榜單上仍有不少中西部城市入圍：武漢、太原、西安、成都、鄭州、長(zhǎng)沙……這表明，中西部地區(qū)或者是三四線城市的開(kāi)拓空間更廣闊。

　　阿里研究院高級(jí)專家謝周佩分析認(rèn)為：“在”報(bào)告“的25個(gè)城市中，有6個(gè)來(lái)自中西部。2013年，中西部城市的網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于東部，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已深深滲透到線下零售不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)。”中西部城市的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施明顯發(fā)展不足。數(shù)據(jù)顯示：西部的人均收入大約是東部的一半，但其人均批發(fā)零售營(yíng)業(yè)面積只有東部的1/3~1/4.

　　2013年，淘寶網(wǎng)《全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過(guò)一二線城市的人均網(wǎng)購(gòu)39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購(gòu)金額也超過(guò)一二線城市。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的每100元中，有39元屬于新增消費(fèi)，而在三四線以下地區(qū)，新增消費(fèi)則達(dá)57元。

　　中國(guó)低線城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低，但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的一、二線城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者相仿，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢(qián)包份額(即他們的網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比)也因此更高。同理于中西部城市，互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者帶來(lái)多樣的便利。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以買到在當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的商品，實(shí)體零售店提供的商品數(shù)量和種類不夠豐富，尤其是知名品牌商品和個(gè)性化商品。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者購(gòu)買很多商品的費(fèi)用低于實(shí)體零售店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）