【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋企股市】 傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型困難正使國(guó)內(nèi)女鞋業(yè)掉進(jìn)增長(zhǎng)乏力的泥淖。國(guó)內(nèi)女鞋領(lǐng)軍品牌百麗國(guó)際(1880.HK)日前竟遭到國(guó)際投行給出“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。

　　百麗加大服裝領(lǐng)域版圖

　　報(bào)告顯示,百麗鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)5%至263.92億元,運(yùn)動(dòng)及服飾業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)19.1%至166.7億元。百麗指出,期內(nèi)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯放緩,主要因?yàn)橥�店銷(xiāo)售僅錄得0.6%的增長(zhǎng),開(kāi)店速度有所放緩,同時(shí)個(gè)別代理品牌業(yè)務(wù)終止后未有新增品牌替代。

　　百麗表示,渠道格局的快速演變,百貨商場(chǎng)渠道的客源形成分流,而自己旗下的電子商務(wù)渠道尚未能成為鞋類(lèi)產(chǎn)品的有效銷(xiāo)售渠道,這一系列的因素將導(dǎo)致短期內(nèi)難以改變銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力,利潤(rùn)率面臨壓力的經(jīng)營(yíng)格局。

　　業(yè)績(jī)發(fā)布后,國(guó)家大行紛紛下調(diào)對(duì)百麗的評(píng)級(jí)。大摩給出了持有的評(píng)價(jià),目標(biāo)價(jià)位最高為10.20港元,瑞銀更直接給出“賣(mài)出”的評(píng)級(jí)。

　　從年報(bào)看,運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)是亮點(diǎn),去年運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)收入為166.74億元,同比增長(zhǎng)19.1%。百麗的服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷(xiāo)代理為主,包括運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯、puma等。公司認(rèn)為服裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)得益于新的并購(gòu)業(yè)務(wù)和較好的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)。由于服裝業(yè)增長(zhǎng)尚可,百麗意欲在服裝領(lǐng)域開(kāi)始開(kāi)辟新的疆土,今年一季度末與巴羅克日本有限公司合作,“雙方的深度合作可以做到優(yōu)勢(shì)協(xié)同、技能互補(bǔ)”。

　　達(dá)芙妮千百度關(guān)店107家

　　龍頭企業(yè)如此,女鞋類(lèi)中的其他中小企業(yè)更是不能豁免。達(dá)芙妮(0210.HK)、千百度(1028.HK)、星期六(002291.SZ)相繼出現(xiàn)了關(guān)店、利潤(rùn)下降的趨勢(shì)。

　　達(dá)芙妮在2014年一季度未經(jīng)審計(jì)的最新運(yùn)營(yíng)資料中披露,本季度同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率出為-9.5%,除此之外,還關(guān)閉了53家店鋪,包括12家直營(yíng)店和41家加盟店,其目前在內(nèi)地還有6266家門(mén)店。

　　公司解釋稱(chēng),由于今年春節(jié)較早來(lái)臨,春節(jié)前的銷(xiāo)售旺季比過(guò)去縮短,這是影響第一季度銷(xiāo)售表現(xiàn)的主要因素,此外,公司繼續(xù)清理過(guò)季存貨也影響了毛利率的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上,達(dá)芙妮業(yè)績(jī)堪憂從去年已經(jīng)開(kāi)始有所表現(xiàn),年報(bào)顯示,去年公司的營(yíng)業(yè)額、毛利、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)都出現(xiàn)了0.8%、6.3%、61.9%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　達(dá)芙妮公開(kāi)表示,由于消費(fèi)者信心疲軟、女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,以及員工成本和租金上升的因素,正面臨前所未有的內(nèi)外諸多負(fù)面因素帶來(lái)的壓力。

　　千百度也在壓縮門(mén)店。其一季度凈減少54家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn),同店銷(xiāo)售額同比下降約8.6%。

　　在國(guó)內(nèi)A股上市的星期六鞋業(yè)(002291)業(yè)績(jī)也表現(xiàn)暗淡,一季度報(bào)告顯示,其營(yíng)業(yè)收入為4.58億元,僅比上年同期微弱增長(zhǎng)0.13%,一季度末公司的總資產(chǎn)甚至下跌0.22%,為28.59億元。資本市場(chǎng)上,機(jī)構(gòu)投資者也在陸續(xù)告別這家曾為A股第一女鞋的企業(yè),在機(jī)構(gòu)投資者的名單上,只出現(xiàn)了2家基金公司的身影。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）