【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】因財(cái)政年度結(jié)日由12月末更改為2月末，5月26日港股收盤(pán)后，百麗國(guó)際公布了截至2014年2月28日的14個(gè)月的年度業(yè)績(jī)公告。記者注意到，百麗國(guó)際過(guò)去14個(gè)月的總收入為430.67億元，同比增長(zhǎng)10.05%，凈利潤(rùn)為51.59億元，按年增長(zhǎng)0.97%。

　　分類別看，百麗鞋類業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)5%至263.92億元，運(yùn)動(dòng)及服飾業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)19.1%至166.7億元。百麗方面指出，期內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯放緩，主要因?yàn)橥�店銷(xiāo)售僅錄得0.6%的增長(zhǎng)，開(kāi)店速度有所放緩以及個(gè)別代理品牌業(yè)務(wù)終止后未有新增品牌替代。

　　今年前兩月同店銷(xiāo)售下滑

　　對(duì)于此次更改財(cái)政年度結(jié)日，百麗方面表示，是出于與鞋類及運(yùn)動(dòng)零售業(yè)務(wù)的一般零售周期保持一致的考慮。

　　值得注意的是，相比此前結(jié)算至2013年末的年度收入、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)10.3%及3.2%，此次公布的14個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況稍顯不如。

　　業(yè)績(jī)公告發(fā)布后，瑞銀即重申了對(duì)百麗的沽售評(píng)級(jí)。瑞銀指出，百麗財(cái)政年度結(jié)日更改至2月底，過(guò)去14個(gè)月盈利近乎持平，期內(nèi)同店銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)0.6%，2013財(cái)年12個(gè)月同店銷(xiāo)售則增長(zhǎng)2%，百麗今年前兩個(gè)月的同店銷(xiāo)售錄得負(fù)增長(zhǎng)，盈利能力顯著下跌。

　　根據(jù)百麗此前發(fā)布的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2013年12月1日至今年2月28日止的3個(gè)月，百麗內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降2.7%，是自2007年上市以來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　百麗國(guó)際CEO盛百椒坦言，未來(lái)2～3年，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(zhǎng)，故未來(lái)開(kāi)店步伐將放緩。

　　不實(shí)行線上線下價(jià)格一體化

　　事實(shí)上，鞋類業(yè)務(wù)一直占據(jù)百麗整體收入中最大的部分。在業(yè)界看來(lái)，百麗增長(zhǎng)放緩主因是欠缺品牌形象，在品牌建設(shè)方面投資不足，而電子商務(wù)亦在持續(xù)奪去百麗市占率。

　　對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展，百麗方面表示，其與騰訊及阿里巴巴無(wú)公司層面的合作，旗下線上商店優(yōu)購(gòu)網(wǎng)每年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為50%～60%，低于市場(chǎng)水平。目前，百麗仍在探索線上線下?tīng)I(yíng)商策略，具體發(fā)展方向仍不明朗，但可以肯定的是，不會(huì)實(shí)行線上線下的價(jià)格一體化。

　　盡管在電商業(yè)務(wù)的發(fā)展還處于摸索階段，但作為行業(yè)龍頭，百麗在擴(kuò)張以及向新領(lǐng)域開(kāi)拓上無(wú)疑走在了行業(yè)前列。

　　根據(jù)公告，截至2014年2月28日止的14個(gè)月內(nèi)，百麗國(guó)際進(jìn)行了兩項(xiàng)戰(zhàn)略性投資和合作。一方面，其同巴洛克日本有限公司成立了合資公司，積極進(jìn)軍時(shí)尚女裝市場(chǎng);另一方面，百麗還并購(gòu)了耕耘高檔休閑鞋市場(chǎng)近20年的龍浩天地股份有限公司，記者了解到，該項(xiàng)并購(gòu)已于今年3月份完成交割手續(xù)。

　　上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波告訴記者，目前百麗一直在調(diào)整自己的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)型意圖很明顯，“不過(guò)服裝和鞋類業(yè)務(wù)模式不一樣，百麗還會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）