【中國鞋網-品牌動態】阿迪達斯周四提供了更加精確的2014年銷售額增長目標，稱其預計今年的銷售額將最多增長8%，原因是即將于下個月在巴西舉行的世界杯將形成提振作用。

　　作為世界杯的贊助商之一，阿迪達斯向其提供官方比賽用球，并為32支決賽隊伍中的9支提供裝備，其中包括前世界杯冠軍隊西班牙、德國和阿根廷隊等。

　　阿迪達斯首席執行官赫爾伯特·海納(Herbert Hainer)稱：“今年，我們的運營收入將會增加10億歐元到12億歐元(約合14億美元到16億美元)，其中世界杯將起到很重要的作用。”與2013年阿迪達斯144.92億歐元(約合201億美元)的銷售額相比，這意味著今年其銷售額將增長7%到8%。而在此前，阿迪達斯僅預計稱其2014年銷售額的同比增幅將在1%到9%區間的高段。

　　阿迪達斯是全球第二大運動服裝公司，但該公司最近以來在西歐市場上所占份額一直都在被耐克侵吞。此外，耐克還正在挑戰阿迪達斯在足球市場上占據的主導地位。耐克目前向來自10個國家的隊伍提供裝備，其中包括巴西隊等。

　　海納確認稱，阿迪達斯今年來自于足球市場的銷售額預計將達20億歐元(約合28億美元)，創下歷史最高紀錄，高于耐克對自身足球業務營收將達20億美元的預測。他表示：“足球是我們公司的DNA。我們想要明確地證明自己是足球市場上的龍頭。”他還補充道，阿迪達斯預計巴西世界杯上賣出的足球數量將遠多于四年前南非世界杯的數量，賣出的球衣數量則將與四年前大致持平。

　　但海納承認，在足球鞋業務領域中，阿迪達斯正面臨著來自于耐克的“齊頭并進的”競爭，包括在德國市場上也是如此。他預測稱，阿迪達斯專為世界杯設計的特制足球鞋的銷售量將達200萬雙。阿根廷球星里奧內爾·安德雷斯·梅西(Lionel Andrés Messi)和德國球星梅蘇特·厄齊爾(Mezul Ozil)都將穿上由阿迪達斯提供的戰靴，而巴西球星內馬爾(Neymar)和葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)則將穿上由耐克提供的戰靴。

　　海納還稱，阿迪達斯將對與世界杯相關的廣告投資數千萬美元，尤其把重點放在社交媒體上。阿迪達斯計劃在巴西開設一個媒體演播室，提供來自于該公司贊助隊伍和球員的內容。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）