【中國鞋網-國際動態】男士們正在將奢侈品市場帶入屬于“他”的精英消費時代。

　　奢侈品消費男性成新寵

　　近日在匯豐銀行的調查報告中顯示：與傳統的成見相反，匯豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產品的期望值更高。而且隨著中產階級的成熟，其購物方式亦發生了變化，該變化無疑有利于奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯系。

　　有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。但在中國則是個例外，研究發現了完全相反的趨勢。根據貝恩公司的一份報 告，1995年90%的奢侈品消費來自男士。而如今，隨著女性的經濟獨立，女性消費者占據了中國奢侈品消費領域的半壁江山。這并不奇怪。福布斯將中國列為 白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。

　　而在其他地區，男士對于奢侈品消費總是居于主導地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經真正影響到總體銷量的增長比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士產品線

　　對于男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關注和投入，拓寬男士產品線，甚至開設男士產品專賣店，奢侈品市場正在經歷一場性別轉換，走進奢侈品的“他”時代。

　　男性奢侈品消費增長幾點原因

　　中國男性富豪數量高于女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，并成為奢侈品牌的首批消費者。他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開始在女人身上花錢。此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅動奢侈品消費的另一個關鍵因素。

　　男性富豪多于女性富豪

　　購買的決策權偏重男性

　　男士們正在將奢侈品市場帶入屬于“他”的精英消費時代。在時尚趨勢預測機構LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經濟危機的影響，而男性市場消費表現更加理性和平穩。

　　中國男性消費群體的崛起最終源于他們社會財富的積累。在招商銀行聯手《GQ智族》發布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》中顯示，在高端 消費群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。

　　禮品饋贈需求大

　　促進奢侈品消費

　　男性消費者奢侈品消費能力的提升，除了大量的財富積累使得擁有強大的購買能力的同時，在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。

　　奢侈品消費心理漸成熟

　　注重品位和身份的表達

　　中國市場上男性消費者購買習慣的改變同樣無法忽略。雖然在貝恩公司統計數據，中國市場奢侈品消費的50%都用來做禮品贈送。但作為國內高端消費 的中堅力量，男性消費者除了手握“財政大權”，他們已經與自己的父輩大不相同，雖然對于他們來說，身份和財富表達依舊重要，但中國男士們也變得越來越關注 和在意時尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中國的男士越來越時尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾。”

　　奢侈品男人10大必備奢品排行

　　LouisVuitton拉桿旅行箱

　　100多年的歷史有時就是某種保證。以專為皇家打造皮具和馬具起家的LV有著與生俱來的貴族血統。很多年來，它始終為全世界的王公貴放、紳士名媛提供自我放逐的夢想。讓你揮金如土的LV旅行用品系列，就是在不厭其煩地嘗試把旅行這件以苦為樂的事變得更優雅、更貴族。

　　Hermes絲巾

　　蒂埃利-愛馬仕1837年在巴黎創立了以自己姓氏為名的馬具品牌。但在其所有產品中，最著名、最暢銷的當屬精美絕倫的絲巾。自1937年為紀念 100周年店慶推出第一款絲巾以來，愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。

　　Lotos眼鏡

　　源自德國的Lotos，1872年經其祖上創業至今有130多年歷史，這個百年企業至今保持著純手工制作。“一副Lotos鏡架的價錢相當于一輛Bentley汽車，不過你可以把它放在你的鼻子上。”Lotos總裁以這樣的句子來形容他的產品-裝飾著黃金、鉆石或珠寶的眼鏡。為了奢侈而奢侈，是 擁有這個品牌的最好理由。

　　Montblanc鋼筆

　　概念中的知識分子始終與筆有著不可分割的關聯，如果你的夢想是成為雅皮，或是貴族，以一手漂亮的手寫體寫東西也能為你加分不少。而此時，精雕細 刻的Montblanc就是彰顯身份的道具。這個于1906年創建于德國的品牌，在百年來成為了各國領導人用來簽署重要公約的專用書

　　CUCCI皮具

　　現位于佛羅倫薩的Cucci集團是當今意大利最大的集團。自1923年創立以來，一直以高檔、豪華、性感的風格而聞名于世，并以“身份和財富之象征”成為上流社會人士的寵兒。

　　Ferragamo鞋

　　這個成立于1927年的知名品牌源自于意大利一個最顯赫的制鞋家族，由意大利人SalvatoreFerragamo開創。格麗泰-嘉寶、奧黛麗-赫本、溫莎公爵等名人對它的追捧也是此品牌讓人迷戀的原因。

　　Chanel5號香水

　　1931年，離經叛道且熱愛山茶花的香奈爾夫人在巴黎創建了香奈爾。自此后，這個簡潔高雅的雙C圖形標志就足以讓所有女人為之瘋狂。何況再加上瑪麗蓮-夢露的一句：“我最好的睡衣就是CHANEL5號。”讓天下的男人由此而記住了香奈爾。

　　GiorgioArmani套裝

　　喬治-阿瑪尼本著“去掉任何不必要的東西;注重舒適;最華麗的東西實際上是最簡單的”這3條設計理念，在時尚和優雅之間創造了一種令人驚嘆的平衡。此品牌自1970年創立以來，就以使用新型面料及優良制作而聞名于世。“阿瑪尼套裝永遠都讓人風度翩翩”，如果在為不知穿什么而傷腦筋，不防試試這句流行于歐美上流社會的著裝指導。

　　RollsRoyce轎車

　　經典男人是那種什么時候都令人著迷的男人，比如克拉克蓋博。而勞斯萊斯就是這樣一款無可比擬的男人車。他所代表的意義不僅是車的無上至尊，更是 登峰造極的藝術結晶。查理-羅爾斯和亨利-羅伊斯1904年聯手創辦了羅爾斯-羅伊斯汽車公司，兩年后，當第一輛6缸“銀色天使”轎車開下生產線時，勞斯 萊斯汽車的雙“R”商標和女神標志成為了世界車迷心目中豪華與經典的代名詞。如今，連此品牌的二手車都被尊為典藏轎車，由此就可看出經典和一般的差別是多么懸殊。

　　百達翡麗腕表

　　經久不衰永遠保值的百達翡麗腕表是絕對而純粹的奢侈品，身為奢侈品男人的你永遠要有一顆追求百達翡麗的心，無論是駕馭時間亦或欣賞把玩，只有擁有這樣一款有型而極其富有品位的奢侈品腕表，才能讓你的靈魂蛻變得更加高貴稀有，不過你要記住一句話：“沒有人能擁有百達翡麗，你只是替后代保養而已。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）