【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】低線城市在拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的作用上越來越重要。昨日消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度(Kantar Worldpanel)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度快消品在縣城市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到9.2%，比全國平均水平高出4個(gè)百分點(diǎn)。縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低線消費(fèi)市場(chǎng)正釋放出巨大的增長(zhǎng)潛力，順豐、中國郵政、大潤(rùn)發(fā)等企業(yè)都開始布局上述市場(chǎng)。

　　據(jù)Kantar Worldpanel中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)介紹，上述數(shù)據(jù)是通過對(duì)四個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都)、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)市和縣城五個(gè)級(jí)別城市的家庭快消品消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)而來。全國的平均增速為5%，低線城市成為一季度市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素，除了縣城增速較快外，地級(jí)市也獲得了7%的增長(zhǎng)。四個(gè)重點(diǎn)城市則首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，較去年同期降低1.9%，但截至今年首季的一年里依然有著1.4%的微增長(zhǎng)。

　　“縣城還屬于發(fā)展中市場(chǎng)，現(xiàn)代零售渠道在縣城加速布局，讓消費(fèi)者在商品上的選擇性越來越多樣化。而且，電子商務(wù)對(duì)縣城的影響較小。”虞堅(jiān)說。

　　近兩年來，由于一二線城市零售市場(chǎng)飽和，房租和人工成本壓力上升，多家零售企業(yè)在這些城市的布點(diǎn)速度明顯放慢，轉(zhuǎn)而進(jìn)行渠道下沉，拓展低線城市。大潤(rùn)發(fā)、家樂福等零售商甚至將店開到了鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)。前不久，中國郵政和美國地平線合力打造的百全超市也宣布將加快在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的開店步伐。甚至順豐速運(yùn)也開始進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　電商企業(yè)則保持了高速增長(zhǎng)。今年一季度四重點(diǎn)城市的電商滲透率達(dá)到27.9%，是各級(jí)別城市中最高的。縣城的電商滲透率只有9.1%，增速也較慢，僅比去年高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。這意味著電商對(duì)縣城快消品市場(chǎng)的沖擊力較小，縣城市場(chǎng)在被傳統(tǒng)零售企業(yè)滲透的情況下取得較高的增長(zhǎng)也在情理之中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）