【中國鞋網-品牌動態】H&M在網絡銷售市場上已經遠遠落后于競爭對手Zara。為了拉近與Zara距離，并應對來自于其他競爭對手的挑戰，H&M痛下血本，加緊布局網購市場。

　　雨果網從愛爾蘭《獨立報》3月27日的報道中了解到，為了跟上行業變化的步伐，歐洲第二大時裝零售商H&M加緊布局其線上業務。近日H&M稱，其第一季度的在線業務投入將超過營業收入。

　　H&M的營業利潤上升了8.7%，達34億瑞典克朗。凈收入額上升了7.8%，達26.5億克朗，比分析人士的預期更低。同時，H&M的股價下滑了4.9%。

　　分析人士稱，H&M的經營成本比任何人早前預估的還要高，主要是因為它在線上業務以及COS概念店方面投入過多。 H&M加大其在線業務以及新概念店的投入，旨在拉近與服裝巨頭Zara的母公司In ditex的距離，同時也為了與在線業務競爭對手Asos、折扣連鎖巨頭Primark、Penneys等展開競爭。

　　分析人士稱，H&M的核心經營理念不再僅僅停留于價格競爭之上，這是值得肯定的。

　　雨果網了解到，H&M 公司去年進入美國這個世界最大的在線服裝市場，打通其官網美國站點的銷售通道。經歷了長時間的等待，美國粉絲們終于可以在網上購買到 H&M 的產品。

　　而其有力的競爭對手Zara ，2011 年 9 月打入美國網購市場以來，Zara 母公司 Inditex 的股價已上漲了69%，幾乎是 H&M 收益的兩倍。Zara 從 2010 年開始在線銷售服裝，到現在已在全球 23 個市場開通了互聯網銷售業務，而 H&M 僅有 8 個市場。

　　其實 H&M 進軍網售的時間并不晚，早在1998年就開始了。只不過在那個年代，只在北歐(瑞典、丹麥、芬蘭、挪威)而已，而 Zara 進軍網售則是2010年的事情了。而且，Zara 對于互聯網的認識其實在快時尚品牌里算是比較落后的了，只是現在后來居上而已。

　　落后于人H&M如今正蓄勢待發，加大網絡銷售的布局，以圖拉近與競爭對手的距離。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）