【中國鞋網-行業新聞】法國回聲報3月19日文章說，歐洲奢侈品市場在新興市場獲得成功，歐洲品牌占全球奢侈品出口的三分之二，歐洲債務危機以來，很多工業實體企業疲軟，甚至保不住市場份額，而奢侈品企業卻在因出口而獲得巨大成功。巴黎經濟學院一份研究顯示，第一，品牌的力量，比如、愛馬仕、香奈兒、古馳等都是世界知名品牌，第二，新興市場是主要消費者。

　　回聲報在2013年10月文章這樣寫道，奢侈品在歐洲是最后的浪漫嗎?長期以來，歐洲倫敦、巴、米蘭等地有很多世界知名品牌而使得奢侈品市場一直強勁，在普通人看來，無論哪個國人，品牌概念是同義的，豪華奢侈品席卷大陸，尤其是新興市場國家崛起，推動了奢侈品牌對歐洲奢侈品牌的消費。

　　根據Ipsos數據研究，許多歐洲人對奢侈品與歐洲經濟危機感到失望，消費者覺得價格上漲，南方地區強烈受到金融危機影響，西班牙、意大利和葡萄牙消費者不再購買德國和英國的奢侈品，而歐洲奢侈品很大程度上轉向了新興市場國家，推動了當地品牌推廣人員與客戶銷售開始學說阿拉伯語、中文等，奢侈皮價格上漲，并且出現了質量產品下降，而外國游客成為了銷售目標之一，尤其是亞洲國家。

　　過去一年，歐洲奢侈品市場營業額突破67%，而新興市場國家新富是奢侈品牌主要消費者之一，比如路易威登。

　　歐洲奢侈品市場面臨四大挑戰：

　　1、奢侈品增長率下降，奢侈品集團努力推動他們的產品到新興市場國家。由于新興市場奢侈品市場消費增長，尤其是歐洲一些大品牌，為了滿足消費者購買奢侈品愿望，歐洲奢侈品集團會毫不猶豫提高高檔產品價格，并且導致數量有限。

　　2、主要的投資與提升動力在年輕人，吸引年輕的設計師，整合品牌，為集團建立網絡最新動畫、線上商店、社交網絡、客戶數據等，給產品帶來年輕消費全體喜歡的風格與互動方式等。

　　3、選擇創新的正確適當的品牌策略，從技術上來培養銷售團隊，測試新的解決方案。

　　4、面對美國等其他國家競爭，奢侈品牌首先開發產品本地化，針對不同消費者進行多元化產品設計。

　　根據咨詢公司Bain公司，1995年至2015年，全球奢侈品市場會乘以5超過250億，法國有17億左右，手袋、香水、服裝、珠寶、皮革、烈酒、餐具等，法國、意大利、瑞士等是歐洲主要奢侈品競爭對手。而新興市場國家是主要出口目標地之一。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）