公告顯示，中國動向2013年在中國分部銷售額總計9.04億元，同比下降了22.4%，其中，Kappa品牌業(yè)務(wù)年度銷售總額為8.61億元，同比下降了23.7%。對此結(jié)果，公司坦言，主要是為緩解經(jīng)銷商終端庫存壓力，在2013年度進一步采用“訂貨+滾動加單”的銷售方式，削減了經(jīng)銷商部分訂貨量。

　　此外，在去年，中國體育服飾行業(yè)仍處于去庫存過程中，部分終端店鋪盈利能力不佳。為了節(jié)約資源，該公司與經(jīng)銷商關(guān)閉了大部分低效零售店鋪，全年錄得凈關(guān)店826家，而這也成了壓低該品牌銷售額的重要原因。

　　中國動向董事長陳義紅表示，2013年，中國內(nèi)地從北至南，氣候上都經(jīng)歷了難得一見的暖冬，可對于體育用品行業(yè)卻正相反。“過去一年的體育用品行業(yè)，表象上看，業(yè)內(nèi)普遍經(jīng)歷了去庫存和關(guān)店階段，業(yè)績均有不同程度的下滑，但更深層面上，是渠道布局發(fā)生劇變、市場競爭掀起亂戰(zhàn)、消費者品位和習慣升級換代等一系列更復雜更為棘手的新問題。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）