【中國鞋網-鞋企股市】很多人認為，當股票一路飄紅的時候，就是太陽從西邊升起的時候。實則不然，在股市一路低迷之后，迎來的就是當下的季節——春。如果你不相信，請關注一下最近的股價。去年安踏基本將庫存清完，而12年以來服裝行業最困難的時期也已經度過了，安踏如今的股價上升也并不讓人驚奇。

　　日前，安踏于港股體育用品類企業中最先發布2013年全年業績。數據顯示，安踏去年營業收入為72.8億元，股東應占溢利為13.15億元，同比分別微降4.5%、3.2%。但這一業績表現已經好于市場和機構的預期。安踏方面表示，2014年前3個季度的訂貨會訂單金額高單位數增長，今年全年來看會比較樂觀。初春的柳樹抽了新芽，安踏在贊助中國體育代表團出征索契冬奧會回歸之后，率先走出了寒冬，復蘇的景象應該可以讓中國的股民不再垂頭喪氣了。

　　14年伊始，安踏的動作很大，在贊助冬奧會征戰索契之后，緊接著又簽約了NBA炙手可熱的新星——火箭隊“高富帥”帕森斯，實力無價的隊伍除了加內特這樣的王牌老將，又注入的新鮮的血液。無論是冬奧會，還是NBA，在世界都有著重要的影響力，無數的轉播還有無法估計的觀眾數目，當安踏的品牌圖標出現在這樣世界矚目的賽場時，我們就可以期待民族企業走向國際化的那天了!

　　服裝行業疲軟的時候，安踏能夠脫穎而出達到目前的狀態，可以說是十分難得的。就連國際券商機構對于安踏現有的經營策略也表現出認可的態度。瑞銀、美銀美林、里昂證券和匯豐均將安踏評定為“買入”級或優于大勢。2月27日，安踏股價一度達到12.5港元，創下近3年的新高。

　　面對電商行業的大熱，安踏CEO丁世忠并沒有盲目跟風。安踏電商渠道占總體銷售額的比重不大，安踏管理層在業績發布會上透露，目前電商占比不到一成。丁世忠表示：“我們也在考慮做一些線上線下的互動，讓線下門店為線上銷售做服務�！庇捎诋a品特性的不同，運動品這個行業無法做到全部搬到網上，即便在互聯網最為發達的歐美國家，阿迪和也還是以實體店經營為主。丁世忠的冷靜顯然為安踏未來的發展起到了促進的作用。

　　作為體育產品的安踏，并沒有脫離品牌的定位，同時也專注于產品的創新，助力消費人群依然在追求產品的高質量以及高舒適度。如此精準的定位也和安踏出眾的內部管理息息相關，企業的整體運營是離不開高層領導的戰略眼光的。

　　我們總是在想，為什么中國品牌無法成為世界的頂端品牌，在競爭異常激烈的今天，我們能看到中國企業不同于往的形態和發展趨勢，安踏就是最好的例子!祝福安踏可以拓展海外市場吧!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）