【中國鞋網-行業新聞】被喻為戶外行業晴雨表的亞洲運動用品與時尚展(ISPO BEIJING)落下帷幕(商報在上周，即2月24日A14版推出《泉州戶外用品進京展示時尚》報道)，記者第一時間采訪了參加展會回到企業總部的、等品牌相關負責人，了解到隨著泉州戶外用品企業的崛起，閩派戶外已經成為國內戶外品牌領域一只重要的力量，戶外用品格局正在改變。觀察人值表示：“對于泉企而言，一年一度的北京戶外展更像是一次期末考試。展會上，展商爭相亮新品，展示品牌核心價值訴求，通過營銷全方位展示品牌形象。”

　　科技裝備戶外品

　　無論戶外用品的重量如何變化，功能性是永恒的主題，提升改造、研發新性能，始終是戶外品牌企業的追求。隨著中國戶外產業的發展，本土品牌正在加強產品研發方面的投入，其中的佼佼者已經開始嘗到甜頭。

　　“戶外用品相比較于體育用品而言，是一種專業技術含量較高的產品。”曾多次參加北京戶外用品展的戶外體育用品有限公司副總經理范澎表示，戶外用品領域可分為專業、徒步、休閑等各個系列。近年來，戶外運動成為越來越多人所奉行的一種生活態度，戶外運動裝備科技也突飛猛進，保暖透氣、抑菌速干、防水防蟲、防紫外線等科技技術得到了很大程度地提升。“企業也更加考慮到戶外運動人群的各種需求和突發性狀況，保證戶外裝備的涉及更加人性化，讓戶外運動真正成為一種可以愉悅身心的享受。”

　　在此次戶外展上，也頒布了只針對亞洲品牌的亞洲產品大獎——ISPO AWARD，這一項旨在發掘和鼓勵亞洲在產品性能和環保創新方面的大獎，也激勵了泉州的戶外用品企業更加專注于產品的研發設計及科技含量的投入。明偉CAMKIDS戶外探索系列——驅孔照明鞋獲得了夜間新型實用專利。科技和產品的高度結合，為青少年戶外夜間行走提供真正安全且舒適的裝備保障。

　　不僅如此，圣弗萊也將最新科技和極具功能性的產品帶到展會上，高科技太陽能滑雪服的亮相，為圣弗萊加分不少。據圣弗萊的媒介總監陳寶燕介紹，此次推出的新型的滑雪服，開啟了戶外用品開發太陽能科技的新。在這款滑雪服的研發過程中，圣弗萊充分考慮了輕量化和高效轉化的問題，采用領先全球技術多年的柔性太陽能多晶硅芯片，每個芯片含有15.5%的轉換率，是目前已知的太陽能薄膜技術中轉換率最高的。

　　跨界合作正當時

　　電影《私人定制》的熱播，戶外用品企業也開始推行“私家定制”。在北京戶外展上，圣弗萊與路虎俱樂部結成戰略合作伙伴，攜手路虎，跨界營銷，給路虎貴賓提供定制款，為極限戶外運動提供時尚的穿戴和更加安全、舒適的護甲。

　　“路虎以其越野、戶外的專業形象展示給世人，與圣弗萊的消費人群極度吻合。而圣弗萊的加入，給了自己在專業戶外領域實現新的跨越。”陳寶燕說，“這一次的合作，主心軸是品牌的經營理念，成功的跨界營銷，讓不同行業的品牌間實現良性的互動，也不失為國內跨界合作的一段佳話。”

　　開發子品牌、淘品牌也成為閩派戶外品牌多元展示的一部分。“除了在展會上舉辦各種活動進行品牌營銷外，此次參展，我們正式發布了由天倫天獨立運營的電商品牌——COM-JEANS。”天倫天鞋業事業部經理馮石靈透露，在開展當天，COM-JEANS戶外潮牌以“戶外潮品牌論壇”的形式與公眾正式見面。定位于年輕消費群體的時尚潮流品牌，COM-JEANS也是在電商迅猛發展的背景下應運而生的，線下品牌多年的積累，實際上也助推了線上的銷售。通過更多潮流時尚元素的表現，彰顯品牌的獨特個性氣質，“這無論是與傳統品牌的相補充，滿足大眾化的市場需求，還是增加品牌的曝光度而言，都利大于弊。”

　　做深做透市場幾乎是當下制造業的不二選擇。集團2008年率先推出泛戶外品牌“圣弗萊”，在這基礎上，又推出CAN-TORP。而青少年戶外方面，為加快其少年兒童系列在國內市場的滲透速度，明偉CAMKIDS也與某戶外品牌聯手，開展多品牌運營嘗試。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）