泉州品牌冬奧會上出風頭

　　希臘代表團是冬奧會開幕式第一個出場的隊伍，而則是希臘國家代表團的獨家贊助商，為其提供專業賽事裝備。此次希臘代表團雖然沒有獲得獎牌，但第一個出場的運動員的隊伍即帶有中國元素亦讓人印象深刻。

　　最受中國觀眾關注的當然還是中國代表團。在索契冬奧會開幕式里，中國代表團在第38位出場。本屆賽事，中國隊派出66名運動員，運動員穿著運動服上的標識很是醒目。作為本屆冬奧會中國體育代表團合作伙伴，安踏向中國健兒提供了冠軍龍服和領獎鞋。此外，安踏還牽手了冬季、水上和拳跆三大運動管理中心的16支中國國家隊。從訓練裝備、比賽裝備到領獎裝備，安踏為中國冬奧運動員提供更為全面的服務和保障。此次中國代表團共贏得3金4銀2銅的成績。

　　從提出國際化發展的戰略目標后，自北京奧運會以來沒落下國家代表團的贊助，在連續兩屆奧運會之后，匹克在今年的索契冬奧會上，贊助了新西蘭和斯洛文尼亞代表團。雖然贊助對象只有兩家，但匹克已是贊助冬奧代表團最多的品牌了，且這兩個國家的表現也不錯，斯洛文尼亞取得2金2銀4銅的好成績，澳大利亞也摘取了2銀1銅。冬奧會開幕式上，新西蘭和斯洛文尼亞代表團身著匹克最新研制的冬季裝備出場，在這場全球矚目的“服裝秀”中格外耀眼。此次匹克贊助了新西蘭和斯洛文尼亞兩國代表團的裝備包括運動服裝、鞋帽與各類配件。

　　為未來“北京主場”做準備

　　由于冬季運動產品的材料與質量的要求高，冬奧會對泉州運動品牌也是一次難得的考驗。對于三家參與冬奧會的泉州品牌來講，其積極參與冬奧會還有窺視未來冬季運動市場的意圖。

　　盡管國際奧委會在2014年7月才能確定候選城市名單，2015年7月正式確定舉辦城市，但中國奧委會日前正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會，并已經向國際奧委會致函，提出申辦意向。多家體育品牌表示，如果北京申請冬奧會成功，能夠在很大程度上推動行業發展。雖然不能具體到推動多少，但是冬季運動賽場這一塊新蛋糕對于國內運動品牌來講畢竟還是新鮮。

　　匹克集團CEO許志華在提到此次冬奧會的贊助時，亦提到了對北京申辦冬奧會的支持。“冬奧會是世界頂級運動員競技的賽場，這是世界各大品牌體現實力的舞臺，匹克支持兩國代表團征戰索契冬奧會，是企業2014全球營銷的一個新動作�！痹S志華表示，“運動強國夢的提出，以及北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會，這將在中國激起新一輪冬季運動熱潮，這將促進中國體育產業再次。”

　　對于未來冬季運動市場有著怎樣的規劃，匹克雖不愿有太多的透露，但對自己的產品經歷了此次冬奧會的考驗已滿懷信心。匹克公共關系總監劉翔向記者表示，此次為新西蘭和斯洛文尼亞代表團提供的冬季運動裝備，在表層都使用了專業的防風、防水設計，內里有保暖夾層，而且還使用了新研發的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質特征，完全可以抵御零下30℃低溫�！岸�季運動項目雖然相對小眾，但對于冰雪戶外產品可能是一個機會。”劉翔說。

　　361度集團對冬奧會的參與還不只著眼于361度本身這個品牌。去年361度宣布與北歐戶外品牌OneWaySport戰略攜手，共同開拓中國市場。毫無疑問OneWaySport冬季戶外產品的特性，顯示了361度對冬季戶外市場的野心。361度與OneWaySport共同成立的中蘭體育總經理李翔認為，冬季項目是一個小眾市場，一方面是因為地域差異，多集中在北方，另外，戶外運動對裝備有要求，成本偏高，參與形式也并不如大眾運動方便。北京申辦冬奧會對戶外產品來說是一個非常好的機會，據其透露，OneWaySport已經開始準備贊助一些項目和運動員。

　　業內人士指出，中國冬季運動的整體發展，需要熱愛冬季運動、支持冬季運動的社會氛圍及早形成。隨著安踏、匹克、361度的在冬奧會的積極參與，在傳承奧林匹克精神和推動冬季運動普及方面，三家品牌的很多做法都頗具示范效應和引領作用。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）