【中國鞋網-要聞分析】被譽為亞洲戶外運動市場風向標的北京ISPO戶外展于2月19日開幕，來自全球的600多個戶外、冬季和極限齊聚國家會議中心。慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO北京項目總監王亦磊表示，與體育品牌相比，戶外運動行業的體量在150億～200億元，還是一個比較小的行業，但下一步的發展會非常迅速，滑雪、極限運動都將成為熱門。相關數據顯示，中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速。面對戶外用品市場這片“藍海”，面臨轉型困境的中國服裝企業，加快了掘金戶外用品市場的步伐。

　　突破增長“天花板”轉型戶外

　　這幾年戶外用品市場高增長，呈現出一派“欣欣向榮”的局面，而傳統的服裝企業受制于國際市場的衰退和國內消費增速放緩，一度徘徊不前。轉型做戶外用品，成為不少服裝企業的戰略選擇。

　　說起國內的正裝企業和職業裝生產企業，業內人士很少不知道耶莉婭的。耶莉婭集團始建于1981年，是國內規模最大、最早開展職業裝團體度身定制業務的國家級服裝加工集團。據耶莉婭服裝集團總公司總裁袁文和介紹，目前耶莉婭承做團體服裝已經走向成熟化，形成了一整套運作成熟、細分量化的市場和管理機制，可以說耶莉婭集團在承做團體服裝方面已經穩穩地占領了市場，形成了自己獨特的品牌形象，在市場上獨樹一幟。但是團體服裝定制目前已經發展到了一個相對飽和的狀態，耶莉婭要突破增長瓶頸，需要開拓新的領域。近幾年戶外用品市場的高速增長，為轉型中的傳統服裝企業打開了另一扇品牌與產品的擴張之門。

　　耶莉婭果斷出擊。2012年底，耶莉婭集團收購法國戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國大陸、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權。短短兩年多時間，喜瑪爾圖便在中國取得了飛速發展。

　　據袁文和透露，喜瑪爾圖是起源于1890年的法國家族品牌，1964年該家族品牌正式成立戶外品牌，并在1996～1997年贊助世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性的戶外服裝。喜瑪爾圖品牌因其優質的質量、耐用性和銷售渠道等，備受消費者好評，并在2012年成為法國FFCE官方合作伙伴。

　　喜瑪爾圖產品由法國總部統一研發、統一設計、統一生產、統一銷售，同時根據國際流行趨勢，結合各地區情況進行差異化設計。耶莉婭會針對中國區域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制。喜瑪爾圖在中國的營銷方式是直營與加盟雙管齊下。喜瑪爾圖以直營方式，深耕一線城市市場，以加盟方式，快速搶占二三線城市市場，同時也會在一些旅游城市開出專賣店。據悉，去年底，喜瑪爾圖已在北京金源燕莎開出專賣店，產品深受顧客歡迎，羽絨服銷量遠超預期。

　　事實上，越來越多的服企也在向戶外用品領域發力。國內運動用品巨頭2012年10月開設了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。本次ISPO展會，李寧探索也參展。據悉，目前李寧探索的產品線囊括類、服裝、配件及器材等全系列產品，分成徒步、越野跑、城市旅行等三個主要系列。

　　傳統與時尚交相輝映

　　戶外裝備在中國已經經歷了10多年的發展，消費者對產品和品牌的需求已經從最初的使用功能慢慢地向綜合性需求升級。現在的消費者，要求產品既要能滿足他們戶外穿著的需求，也要滿足他們的審美需求。因此，能否實現傳統戶外與時尚服飾的結合，將是品牌生存和發展的關鍵。

　　袁文和對此有清醒的認識。他談到，進入中國市場的喜瑪爾圖品牌在保留法國純正血統的基礎上，將結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端產品。

　　在本次展會上，喜瑪爾圖以時尚戶外、休閑健身作為主題，無論從展位布置還是產品設計上都緊緊圍繞這一主題，在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設計上結合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們日常生活的穿著需求。

　　在展會現場，記者看到，展位面積達200平方米的喜瑪爾圖展位，在整個展館內，其專業、休閑與時尚融于一體的產品風格可謂獨樹一幟。

　　喜瑪爾圖不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產品基本功能性的基礎上，增添了一些科技創新元素，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業前沿。而在面料選取方面，喜瑪爾圖全部采用世界上經BULESIGN認證的環保、優質面輔料，從內到外，給消費者提供安全、舒適的穿著體驗。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品寬大而無型的理念，在做工、款式和材質上不斷尋求變化新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。“時尚戶外，休閑健身”，喜瑪爾圖高調亮相北京ISPO戶外展，向她的目標消費群體，傳遞出這樣的理念。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）