【中國鞋網-電商頻道】圍繞無線和O2O(線上到線下)業務，阿里試圖再造一個“雙11”。昨日，手機淘寶披露“3·8生活節”細節：試圖聯手王府井、銀泰、小南國、錢柜等實體商戶打造O2O領域的狂歡節。“經過重新定位，3月8日以后手機淘寶要從移動購物平臺轉為移動生活入口。”手機淘寶市場負責人應宏表示。

　　再現“土豪式”推廣

　　“3月8日請全國人民吃喝玩樂”的傳言得到證實。按照手機淘寶的規劃，以北京、上海、深圳、杭州等8個城市為核心，手機淘寶聯手銀泰商業、中糧大悅城、王府井、北京和新世界百貨五大商業集團，給予手機淘寶用戶電影票、餐飲、KTV、專柜購物等不同程度優惠。從3月1日開始，用戶可通過手機淘寶客戶端，領取購物優惠券或打折卡，并于3月8日在上述商家使用。

　　應宏介紹，活動共涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個品牌專柜參與，前述五大商業集團也將在此之前入駐手機淘寶，預計活動參與人數將以億計算。

　　按照阿里巴巴O2O事業部總經理吳倩的說法，“3·8生活節”是種嘗試，旨在再造一個移動領域、O2O領域或者女性消費領域的網絡狂歡節。而在活動之后，銀泰等合作伙伴將繼續以微淘公眾賬號為落點，持續開展O2O探索。

　　“阿Q”搶實體資源

　　這一活動也被外界認為是阿里與騰訊的再次交鋒。3月8日，王府井集團旗下北京市百貨大樓與微信支付合作的優惠購物活動也將展開。王府井恰也是手機淘寶的重要合作伙伴。在打車軟件領域打得火熱的同時，商場也成了阿里與騰訊爭奪的優質線下資源。

　　有業內人士認為，在騰訊與阿里的O2O對決中，“Offline”一端的態度已經發生了明顯變化，從以前的無視、抗拒轉化為接受與合作。不過，目前的百貨與購物中心運營者們仍難以適應互聯網公司獨特的“站隊文化”，這從王府井同時與微信、手機淘寶合作上就可以看出。面對寶貴的零售資源，阿里與騰訊也沒有逼迫合作商盡早做出選擇。“一山不容二虎，這樣的格局其實并不穩定。”一位曾供職于傳統零售企業電商部門的負責人表示。

　　O2O業務成關鍵一環

　　有意思的是，有著阿里投資背景的美團網已經與73家百貨店展開閨蜜月團購活動，也被看做是阿里系O2O業務的集體作戰。不過，剛剛被騰訊注資的大眾點評卻并不參戰，該公司相關人士告訴北京商報記者，大眾點評有自己的節奏，不會專門針對競爭對手動作而動，“相關活動的推進要根據業務需要進行”。

　　同時，阿里巴巴昨日也披露O2O業務整合跡象。除了首次曝光的O2O事業部，吳倩還指出，阿里系的O2O業務要進一步打通，包括阿里集團和分拆的小微金融集團(主要為支付寶)。“必須打通、整合，手里的牌多了，如果不成炸彈沒有用。”吳倩如是強調。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）