【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京奧運(yùn)會(huì)期間，泉州掀起了“曲線入奧”熱潮，展開了大規(guī)模的體育營銷戰(zhàn)。而此次索契冬奧會(huì)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌的策略是“直線進(jìn)入”——不再打擦邊球，直接在冬奧會(huì)亮相。

　　泉州品牌亮相索契

　　繼倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服后，本屆冬奧會(huì)與中國健兒再續(xù)前緣，不僅贊助領(lǐng)獎(jiǎng)服，比賽、訓(xùn)練和生活裝備也全力贊助。安踏將“龍”的標(biāo)識(shí)一以貫之，自2012年安踏把具有中國文化屬性的書法“龍”字融入倫敦奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)后，如今安踏又把中國的傳統(tǒng)文化元素“九龍壁”巧妙設(shè)計(jì)到了索契冬奧會(huì)冠軍龍服，展示了中國龍的文化和龍的精神。

　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長張慶輝表示，中國體育代表團(tuán)的服裝是傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美結(jié)晶。“創(chuàng)新之大，設(shè)計(jì)之精，運(yùn)用之巧，處處都是亮點(diǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中國文化的獨(dú)特見解。”享譽(yù)世界的中國現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國強(qiáng)對(duì)冠軍龍服給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為冠軍龍服是不可多得的服飾藝術(shù)品。

　　除了安踏，也在冬奧會(huì)上精彩亮相。本次冬奧會(huì)，匹克贊助了新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)，展示了匹克最新研制的冬季裝備。此次匹克贊助的裝備包括運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽與各類配件，充分融合民族特色、運(yùn)動(dòng)理念和國家氣質(zhì)。斯洛文尼亞的運(yùn)動(dòng)服凸顯了斯洛文尼亞最高峰特里格拉夫峰元素，而新西蘭的服裝則延續(xù)新西蘭奧委會(huì)經(jīng)典的黑白配色，上方奧委會(huì)團(tuán)——銀蕨葉展示了新西蘭毛利民族的文化氣息。

　　據(jù)匹克北京設(shè)計(jì)研發(fā)中心總監(jiān)崔亞光介紹，此次為新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)提供的冬季運(yùn)動(dòng)裝備，在表層都使用了專業(yè)的防風(fēng)、防水設(shè)計(jì)，內(nèi)里有保暖夾層，而且還使用了匹克新研發(fā)的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質(zhì)特征，完全可以抵御零下30℃低溫。

　　借勢營銷賺足人氣

　　2月7日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平親切看望參加第二十二屆冬奧會(huì)的中國體育代表團(tuán)，運(yùn)動(dòng)員代表龐清、佟健將一件中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贈(zèng)送給習(xí)主席。看到冠軍龍服上印著自己的名字，習(xí)近平笑著說：“這是為我量身訂制的啊!”這一畫面在微博上廣泛轉(zhuǎn)載，也讓泉州品牌成為關(guān)注熱點(diǎn)之一。

　　“冬奧會(huì)是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員競技的賽場，這是世界各大品牌體現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)，匹克支持兩國代表團(tuán)征戰(zhàn)索契冬奧會(huì)，是匹克2014全球營銷的一個(gè)新動(dòng)作。” 匹克CEO許志華表示，“中國國家領(lǐng)導(dǎo)人主席對(duì)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國夢的空前關(guān)注，以及北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，將在中國激起新一輪冬季運(yùn)動(dòng)熱潮，這將促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)再次。”

　　進(jìn)入2010年，泉州運(yùn)動(dòng)品牌在體育營銷的贊助升級(jí)趨勢日益明顯。幾大品牌在近幾年完成國內(nèi)體育賽事資源的“圈地運(yùn)動(dòng)”后，其贊助范圍已開始向往國際高端賽事的延伸。今年，將贊助南京青奧會(huì)，而最早成功殺入NBA賽場的匹克在與國際籃球聯(lián)合會(huì)(FIBA)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議后，延續(xù)著其在國際高端籃球賽事資源的占領(lǐng)。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，近幾年來泉州運(yùn)動(dòng)品牌成長迅猛，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌在快速成長的期間，也在快速地完成對(duì)各項(xiàng)國內(nèi)體育資源的占領(lǐng)。而隨著國內(nèi)體育賽事資源贊助空間的日趨飽和，及運(yùn)動(dòng)品牌走向國際市場的需求不斷增強(qiáng)，企業(yè)向國際體育賽事資源的滲透逐步加快。在和壟斷下的國際高端體育市場上，以泉州企業(yè)為主的中國運(yùn)動(dòng)品牌正在世界體壇形成一股新的力量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）