【中國鞋網-數字新聞】《2013年第4季度中國網上零售不B2C市場季度監測報告》數據顯示，2013年第4季度，中國網上零售B2C市場交易規模達1946.5億元，環比上漲20%。

　　分析人士認為，“雙十一”、“雙十二”網購大促銷是四季度網購市場大幅上漲的主要推動力。2013年“雙十一”當天，支付寶交易額突破350.19億元，電商網站流量整體上漲。

　　研究發現，2013年四季度B2C市場呈現出明顯的O2O模式深化特征。天貓平臺上近300個商家在“雙十一”大促銷之際，線上線下聯動，撬動O2O業務;蘇寧易購亦依托“線下門店”舉辦O2O購物節。

　　研究發現，電商和實體零售并不是誰替代誰的關系，而是相互融合的關系。實體零售對電商的認知從最初的輕視到后來的敵視，現在已經逐漸轉向適應，O2O模式的出現是線上線下走向融合的必然產物。

　　總體來看，O2O模式在實物電商方面的應用相對較淺，多停留在營銷層面，由于線上線下會員體系、庫存體系、訂單體系尚未打通，O2O模式閉環尚未形成。伴隨品牌商對線上線下渠道的深度梳理和打通，O2O模式的應用亦將進一步深化。

　　此外，2013年第4季度，電商洗牌加速，收購整合浪潮再次襲來。10月份，蘇寧收購PPTV;11月，易迅與順豐達成戰略合作;12月，阿里28億港元投資海爾旗下日日順。

　　分析認為，未來電商企業之間的競爭將以各自聯盟為陣營的企業聯盟的競爭。電商平臺對上游供應商的選擇，對第三方物流的選擇，以及在信息流、資金流任何一環節滯后都將嚴重影響自身競爭力。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）