【中國鞋網-品牌動態】核心提示：今日，福建股份有限公司將在上交所主板上市，拿下了IPO重啟后福建排隊企業中獲準發行的首單。

　　此次貴人鳥公開發行股份8900萬股，發行價格10.6元/股，募集資金總額94340萬元，扣除發行費用后募集資金凈額為88189.86萬元。

　　2007年，體育從香港聯交所融回近32億元的資金，曾讓內地的體育用品企業一下子心潮澎湃。在隨后的三年中，福建體育用品企業掀起了一波上市高潮。沉寂四年后，貴人鳥響起的上市鐘聲，再一次震動體育用品企業，為高庫存的行業之殤下注入一劑強心針。

　　這也是自2012年科技在深交所掛牌上市后，晉江兩年來首家在境內掛牌上市的企業。對于資本市場晉江板塊而言，貴人鳥的上市或將引發新一輪境內上市潮。

　　雄厚實力助力貴人鳥登陸A股

　　當福建貴人鳥股份有限公司以首家登陸A股市場的體育用品企業閃亮出現在公眾面前，其雄厚實力為其成功拿下A股頭牌奠定了功不可沒的基礎。

　　據相關資料顯示，貴人鳥是國內知名的服品牌企業，主要從事貴人鳥品牌運動鞋、運動服裝的研發、設計、生產和銷售。貴人鳥抓住我國政府推廣全民健身計劃，由體育大國向體育強國轉變，體育運動回歸大眾生活的歷史機遇，深入挖掘體育運動的生活化本質，將“運動休閑”作為產品開發的重心，側重于塑造貴人鳥“運動快樂”的品牌形象。

　　通過贊助具有影響力的體育項目、向CCTV5等全國性電視臺和主流網絡媒體投放貼近終端的區域廣告、聘請“快樂家族”等公眾人物成為品牌形象代言人等方式，貴人鳥進行全方位、多層次、高頻率的整合營銷活動，貴人鳥品牌知名度、美譽度和忠誠度不斷提升。

　　此外，貴人鳥在核心商業地段開設貴人鳥品牌形象店，集中營銷推廣力量打造區域性強勢品牌，并利用核心商圈的品牌輻射作用，提高次核心商圈衛星店的整體銷售收入;同時，通過不同形態零售終端及產品組合的布局，提高貴人鳥品牌在各目標區域市場內的整體運營效率和影響力。

　　目前貴人鳥營銷網絡已遍布全國31個省(自治區)和直轄市，在二、三、四線城市運動鞋服市場具有明顯的營銷網絡布局優勢，獲得了區域消費者的認可。2010年年末至2013年6月30日，貴人鳥品牌零售終端數量從4027家增加到5508家，零售終端總面積從282086.87平方米增加到415268.98平方米。品牌銷售渠道的迅速拓展，帶動了貴人鳥營業收入的增長，并在很大程度上提高了貴人鳥的品牌知名度。

　　此外，貴人鳥堅持自主研發設計，目前共有核心研發人員134人，具備每年1130多款運動鞋和1800多款運動服裝的設計能力，且全部研發設計方案均由團隊集體完成，減少過度依賴個別設計師的風險。公司與鞋業、等多家技術實力較強、規模較大的服裝外協廠、鞋材生產企業等供應商建立了長期共贏的合作關系，保證了新產品研發對市場潮流趨勢的快速響應。

　　值得一提的是，貴人鳥充分利用所處區域的產業集群優勢，對產業鏈進行有效整合。公司所在地福建省晉江市是我國最大的運動鞋服產業集群所在地，素有“中國品牌之都”“中國”“中國運動服裝名鎮”“中國體育產業基地”等美譽。該地區擁有涵蓋面輔料生產、鞋底生產及加工、配飾生產、成衣加工、整鞋制造、倉儲物流配送、鞋服集散市場在內的完整產業鏈，具有強大的運動鞋服生產能力、專業化的成衣生產廠商和成熟的第三方倉儲物流配送體系。

　　助推行業復蘇

　　此次貴人鳥登陸A股，對于體育用品行業未來發展所能起到的推動作用不可估量。這從以往晉江上市企業的案例中可見一斑。

　　作為福建首家上市的體育用品企業，安踏的上市效應尤為突出。公開資料顯示，安踏1997年開始推廣品牌，到2004年時，門店約有2000家，但全年銷售額僅有2.66億元;2007年沖刺上市當年，憑著從資本市場融回的近32億元資金和上市公司的品牌效應，安踏門店即達到了4716家，銷售額將近30億元;上市次年，門店總數激增到5667家，銷售額達到46.3億元。

　　緊隨安踏之后上市的體育用品企業，同樣體會到了上市后企業高速增長所帶來的喜悅。也在上市后完成了一次蛻變，融資近18億元;2008年的銷售額為13億元，在上市當年則達到了近18億元;之后的2011年，一鼓作氣實現銷售收入近50億元。即使歷經金融危機，仍毫發無損，不減反增。

　　而今天過后，本次貴人鳥上市后的多米諾效應也將逐漸顯露。

　　據上海證券交易所所提供的數據來看，貴人鳥上市前整體申購情況良好，網下申購結果有17個配售對象獲得配售，有效申購股數約為3.34億股，申購資金總額35.38億元，認購倍數為5.36倍;網上發行有效申購戶數約為23.0萬戶，申購股數為1.95億股，網上凍結資金20.62億元，網上發行最終中簽率為2.287%，預計本次發行的募集資金投資額約為8.82億元。

　　貴人鳥計劃將本次募集資金投向“全國戰略店建設項目”“鞋生產基地(惠南)建設項目”“設計研發中心建設項目”“信息化系統建設項目”等。通過“全國戰略店建設項目”，公司將在全國重點城市、核心商圈新建60家戰略店，進一步完善公司營銷網絡布局，并增強對營銷終端的控制能力。

　　在“鞋生產基地(惠南)建設項目”達產后，將新增10條快速鞋加工流水線，運動鞋年產量增加850萬雙。這將在一定程度上緩解公司鞋類產品產能緊缺的現狀，并為公司未來銷售收入的持續穩定增長打下良好的產能基礎;“設計研發中心項目”建成后，將進一步提升公司的研發水平、技術和設計水平，增強貴人鳥品牌產品的市場競爭力;信息化建設項目將進一步提高本公司在供應鏈、營銷網絡管理和公司運營等方面的管理水平，為公司快速可持續發展提供信息化支持。

　　未來，貴人鳥將積極從產品、市場供應鏈管理等方面提升核心競爭力，進一步鞏固在中國運動鞋服市場的領先品牌地位，進一步整合內外資源，以大眾消費市場為基礎，不斷優化產品結構、豐富產品品類，逐步構建滿足不同細分市場及不同消費層需求的多品牌運作體系，力爭使貴人鳥發展成為一家具有國際影響力的運動鞋服品牌運營商，為全球消費者提供舒適、時尚、健康的運動鞋服產品。

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　　晉企境內上市

　　迎來新機遇

　　“IPO重啟之后，由核準制逐步向注冊制改革是證券發行審核上的重大變革，對于想在境內上市的企業來說是個重大的利好。但對于貴人鳥在內首批51家在元月擬發行上市的企業來說，上市之路仍不輕松�！睍x江市金融辦主任劉向陽向記者說道。

　　劉向陽表示，此次新股體制改革后共有700多家排隊等候上市，而在元月擬上市的51家企業當中又有10家企業被暫緩上市。在整個大環境出現如此重大變化時，貴人鳥能夠成功上市實屬不易。這一方面歸功于貴人鳥整體發展穩健，市場開拓及品牌營銷富有成效;另一方面更是監管部門和資本市場對貴人鳥的認同及肯定。

　　對于資本市場晉江板塊來說，貴人鳥在A股上市并不是單純數量上的疊加，而是質的變化。現目前，晉江在A股上市的企業主要仍以潯興拉鏈、興業科技、七匹狼等紡織服裝企業為主。而貴人鳥的成功登錄，不僅補充了A股體育用品行業的空白，更是突破了晉江A股上市企業單一的產業格局。

　　晉江某上市后備企業負責人王總表示，近年來體育用品行業相對低迷。對于貴人鳥的“放行”，也意味著資本市場及國家對體育用品行業發展仍然頗有信心。這對于來年體育用品行業的復蘇具有強大的影響力。

　　“貴人鳥的成功上市，源于他們的努力，對于我們企業而言是一種激勵和鼓舞。此次的新股發行體制為企業提供了一個新的機遇，企業自身的規范化運營與投資價值成為能否上市的首要因素。我們也將繼續努力，向兄弟企業看齊。”泉州皮業有限公司副總裁說道。

　　“貴人鳥的上市不僅對提升晉江體育用品行業的知名度上有很大的幫助，其成功登陸資本市場，也為晉江企業上市起到了導向作用，能夠引導更多晉江優質的企業到A股來上市�！眲⑾蜿柋硎�，貴人鳥的成功案例也為不少晉江民營企業上市增強信心�！皬馁Y本運營到產融結合，晉江市委市政府對資本市場提出了新的要求，也通過政企合作的方式有效地推動了晉江包括貴人鳥在內一批優質上市后備企業利用資本市場發展自身�！眲⑾蜿栒f道。

　　劉向陽介紹說，2013年，晉江市資本市場堅持“兩手抓”原則，積極推進晉江資本市場穩步、持續、健康發展。堅持上市與退市，首發融資與再融資，股權融資與債券融資，場內市場與場外市場，境內上市與境外上市兩手抓。

　　除新股發行體制改革利好之外，晉江市委市政府也在去年出臺了《晉江市人民政府關于鼓勵企業利用資本市場發展的若干意見》引導企業上市。意見中指出，為推動支柱型傳統產業的技術升級，培育戰略性新興產業和現代服務業的目標，晉江市每年將篩選優質企業滾動充實上市后備企業資源庫，并加強規范指導，加大傾斜扶持力度。

　　劉向陽表示，晉江市委市政府不僅引導企業上市，還為企業在減輕稅費負擔、人才引進、資金使用、項目落地等方面提供全方面的幫助，更積極地為企業跟監管部門、專業機構、交易所等打造一個交流對接平臺，優化行政審批服務，通過現場辦公及點對點指導的方式，幫助企業輕松上市。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）