【中國鞋網-數據統計】事件：12月消費市場數據公布，社會消費品零售總額23060 億元，同比名義增長13.6%，實際增長12.2%。其中限額以上商品零售額同比增長14.3%。

　　點評：12 月社零增速依舊為年內相對高點

　　2013 年全年社零總額同比增長13.1%，為2005 年來新低，全年增速前低后高。其中12 月社零增速環比小幅回落0.12 個百分點，依舊為年內的相對高點，同時剔除餐飲銷售后，商品零售額增速保持高位，基本與上月持平。我們認為2013 年底消費整體數據出現了較明顯的回暖，主要原因是年底促銷力度加大帶動服裝鞋帽銷售增速企穩回升、金價走低導致珠寶銷售較旺以及2014 年春節提前帶動了部分12 月份的消費。另外在部分企業大力促銷下，50 家大型零售企業12 月銷售增速達到8.8%，環比提升約3.3 個百分點，全年整體增速為9.5%，較上年下滑0.8 個百分點。同時2013 年百家重點大型零售企業零售額同比增長8.9%，增速較上年放緩1.9 個百分點，連續兩年下滑，為2005 年以來最低。

　　服裝鞋帽銷售增速低位企穩回升

　　分商品看，我們重點監測的7 大品類中，12 月服裝鞋帽及化妝品銷售額在商家大幅促銷下環比提升較大，分別提升1.7 和2 個百分點。金銀珠寶類銷售在金價走低背景下環比提升了1.8 個百分點，達到16.6%，可以看到金價走低對珠寶消費的支撐作用在減弱。家用電器音像器材和通訊器材類12 月增速環比回落最大，但為同比提升最大的2 大品類。從全年水平看，2013 年銷售增速提升最大的是金銀珠寶和家電音像類，下降最大的是通訊器材和服裝鞋帽類。通訊器材全年增速下降較大主要是高基數，從絕對值看，增速水平在7 大品類中仍居第一。

　　投資策略

　　在年底效應帶動下12 月消費數據較符合預期，服裝鞋帽的銷售增速在連續2月低迷后終于站上10%以上是最大的驚喜。我們認為零售在經歷了2 年多的低增長后，已在內外力推動下開始轉型，2014 或將有所突破 。選股遵循購物中心化、全渠道和并購三條主線，看好轉型動力足的龍頭公司。另外電器連鎖板塊是在電商沖擊下最先謀求轉型觸網的板塊，短期可關注。個股推薦為、王府井、友阿股份、歐亞集團。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）