澳大利亞雪地靴品牌UGG繁榮的前世今生
反季在澳洲度假，被當地朋友問及最多的一個問題是：為什么每個來澳洲旅游的中國人都提著10雙以上的冬靴回去?我想了想說：他們到法國買LV習慣了，到了澳洲就買UGG了。
在澳洲，穿冬靴的人并不多，盡管一條街上隔三五步就有一家靴子鋪。澳洲男人普遍穿得偏少，樂意表現出自己運動的一面，女人呢，明顯更偏愛機車靴這類時尚感更強的。我告訴他們UGG的鞋款在國內怎么怎么流行，他們就揚起下巴笑開了：這個詞的發音你還沒咬準呢，不念“悠吉吉”，要念“啊格斯”，或者簡稱UGGs。
UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其實是羊皮靴子的統稱，制作羊皮靴子的品牌和制造商遍地都是，知名一點如UGGs、Shearers UGG、UGG Australian Made、UrbanUgg Boots……它們都把Ugg這三個字融在自己的品牌名稱里。我去悉尼巖石區UGG Australian Made店內小逛，健談的店員特地提醒我，她們的羊皮靴子是100%澳洲制作的——而我們在國內買的所謂澳洲UGG，大多是國內代工的產品，比如從上海到香港舉目皆是的UGG Austrilia，就是個標準的中國制造的美國品牌。
這種款式的羊皮靴是怎么誕生的，又為何取名為UGG Boots?說法不一。澳洲海事博物館里陳列著一雙平底羊皮靴，皮毛一體，外觀為駝色，每只腳面正中有一條接縫線，從腳尖處一直延伸到靴口，后腳跟處有一塊咖啡色半圓形皮拼色，靴口略微外擴，腳尖微微上翹，看上去與現在的羊皮靴差別不大，卻有種后者不具備的細節美感。據官方說法，這是UGG的始祖，一對維多利亞州Torquay市的本地人，阿蘭·(Alan Green)與約翰·洛(John Law)于1969年首次設計制造的。這兩人都是沖浪愛好者，他們設計這雙靴子，為的是在較寒冷的天氣里給腳保暖，以便一年四季都能玩沖浪——無怪乎這雙靴子會在海事博物館落戶。
這兩人很有生意頭腦，上世紀六七十年代正是沖浪在西方世界熱起來的時候，造出靴子后，阿蘭旋即向其父親借了兩千五百美元，創立了Quick Silver品牌，販賣沖浪服裝、沖浪板等等，他們給靴子取名Ugh Boots，日后演化成了UGG Boots。但民間還有其他的說法，有人說，羊皮靴在一戰期間就有了，澳大利亞軍人遠道趕到歐洲戰場，為了御寒，將兩塊羊皮裹在外，由此產生了UGG原型。也有的說，在上世紀20年代，羊毛工人將羊皮裹在腳踝處來御寒，經過簡單縫制，成了一種外觀粗大笨拙的靴子，便稱其為Ugly Boots，又經簡化，成了UGG。
穿此類靴子，腳感的舒適是不用說的，但它在流行之初，全賴沖浪運動的推動以及好萊塢明星的代言助力。林賽·羅韓、布蘭妮·斯皮爾斯、杰西卡·辛普森等女星都是UGG的支持者，正是這些女星把UGG原本的男性屬性改變成了女性屬性，到現在，哪個男人想穿UGG，反而需要很大的勇氣。女星給出了一個穿羊毛冬靴的服裝標配——用長毛絨運動衫搭UGG，再來一個經典的Balenciaga機車包，IT Girl當年就是這么搭的。由于毛絨的視覺效果，看上去整個造型是隨意，甚至是拖沓的，我覺得，UGG的天生的拙樸和頹廢感，可能是它帶來好感度的關鍵所在。
Wikihow網站上有篇討論帖以“UGGs如何穿”為標題，發帖者先問：“看起來滑稽，怎么穿?先伸左腳后伸右腳，總可以了吧?至少不會比把大象裝冰箱更難�！庇谑牵靥咴疲合冗x色，根據你的頭發顏色來配;然后選風格，跟短裙配，跟過膝長襪配，跟洋娃娃服裝配;再考察場合……諸如此類，細之又細。這說明UGG在大眾中的受歡迎程度還是相當高的。
一直有人說它是丑靴，還有人拿它與鱷魚鞋相比。美丑是個個人口味問題，但是UGG沒有時尚感，總是無法否認的事實：它就是這么個樣子，輪廓定死了，要想保持實用性，就很難做根本性的“改良”。無論你再怎么更換顏色、材質，都擺脫不了它原來的樣子。盡管如此，制造商還是想盡辦法，更換花樣，設計出高跟UGG、翻毛皮UGG，豹紋、斑馬紋、熒光色等等都上了。其實，UGG就這樣了，穩穩當當地坐在那里，穿慣了的人不會輕易放棄它，不喜歡的人，也不會因為它有了一個新包裝便徹底改變對它的看法。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
