【中國鞋網-國內動態】自2013年中秋節后，國慶、“雙十一”、“雙十二”、平安夜、圣誕節，以及“1314”迎新節，都讓做電子商務的企業忙得不亦樂乎。不得不說，在2013年的下半年，電商平臺通過推出各種“網購節”，包裝產品，不僅提升了銷量，也持續打響知名度。而電商銷售企業則是積極融入電商潮流，抱團尋發展之路。拿石獅本地來說，涉足電商的企業千紙鶴、數碼人、彬伊奴、愛登堡等電商企業，以及淘服網、拍鞋網、石獅服裝城電子商務平臺等電商平臺，均在愈演愈烈的電商市場中取得不錯的流量與銷量。

　　傳統企業涉足電商現高潮

　　石獅傳統企業涉足電子商務是有基礎的。據悉，在早幾年，國內知名電商平臺“凡客誠品”，其售賣的服裝類商品有60%以上是在石獅下單;“淘寶”上的棉衣和羽絨服有近80%產自石獅。但是，這是被貼上不同的品牌LOGO后，很少有消費者知道這些服裝來自石獅。石獅業內人士表示，石獅的紡織服裝產業集群，產值已經超過1000億元，淘寶網上的男裝賣家，很多是在石獅加工、生產、批發。

　　雖然石獅紡織服裝產品早就出現在國內電商平臺上，但傳統企業進入電商領域的時間卻有點遲。直到2010年，大規模本土傳統企業應產業轉型需求，逐步涉足電子商務。對他們來說，參與電子商務競爭，可以分享電子商務發展成果，比如利用電子商務清庫存，回籠部分資金;打響品牌知名度，網羅忠誠消費者，為企業的進一步做大做強積攢能量。

　　千紙鶴一營銷主管介紹，淘寶“雙十一”銷量從2012年的191億元猛增到2013年的350億元，這首先充分說明了電子商務網購已經滲透到人們的日常生活中，并慢慢被大眾接受。其次，電商平臺的旺熱情況與線下實體銷售突遇“寒冬”有明顯的對比，很多傳統企業意識到新型電商營銷模式的優勢，也摩拳擦掌，紛紛進入這個行業。

　　有成熟的產品鏈做支撐，傳統企業涉足電商領域過程中，首先要做的就是打品牌，積攢人氣。記者在與石獅數碼人網店營銷人員交流中獲悉，雖然電商企業在平臺知名度的提升大部分是與廣告費用成正比，但與線下宣傳比起來，整體費用還是少很多�！霸谄放屏至⒌娜缃瘢�宣傳這筆錢少不得。我們的產品再好，無法推廣給消費者知曉，他們當然不可能選我們的產品。”該營銷人員表示，企業通過廣泛的宣傳與細致的服務，消費者對產品的認可度高，評價高，商家在定價、銷售方面就有很大的便利。

　　凝聚合力助電商突圍

　　強大的商品物流、資金流息流，能為電商發展提供強大的支撐。同時，為節約成本，由政府組織或企業自發抱團凝聚發展，也將進一步擴大“石獅制造”、“石獅智造”的規模。石獅市在這方面也有諸多舉措。比如海西(石獅)電子商務園區建設;成立石獅市電子商務協會;組建淘獅館;加大電商企業的資金扶持，等等。

　　說到抱團發展，石獅電子商務協會成立是個典型的例子。包括淘寶網、京東商城、當當網、一號店、拉手網等多家電子商務平臺、銀行機構都與該協會建立戰略合作伙伴關系，整合優勢資源抱團發展。

　　同時，為提升電商商家的經營水平，降低經營成本，增強競爭力，促進石獅傳統產業轉型升級，我市積極打造石獅市中微小企業公共服務平臺——海西(石獅)電子商務園區，該園區一經投入使用，已經吸引了一批具備影響力的電子商務企業、服務團隊以及網絡運營商入駐，而他們之間不僅有合作，更有信息資源共享。

　　“產業集群要抱團出擊，改變傳統營銷模式是石獅電商發展的。真正的破局之路還要繼續，要徹底破除短板，將傳統產業與新興的電子商務在真正意義上融合為一體，產業間要具備合作共贏的意識�！笔�獅市經濟局相關人士表示，凝聚合力、抱團發展是紡織服裝產業發展的大勢所趨，相互間沒有沖突，反而是相互依存和互補，達到資源共享、互惠互利、實現共贏。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）