服飾行業遇“寒流”，波司登也凍壞了
【中國鞋網-品牌觀察】進入冬季，正值羽絨服銷售旺季。然而，國內羽絨服行業龍頭企業之一波司登卻意外遭遇“寒流”。從近日波司登發布的2013年上半財年報告上看，公司營收同比下滑8.8%，經營利潤同比下滑19.5%，更令人驚訝的是，截至2013年9月30日，波司登集團全國加盟店數量已凈減少503家 。記者探訪發現，位于本市臺東、即墨的兩家波司登青島加盟店也已關店。證券分析人士認為，成本上升，加上電商的沖擊使波司登在內的傳統服飾行業陷入整體低迷。
數據 全國加盟店半年少了503家
冬季剛來，老牌羽絨服品牌波司登就迎來了一股應季的“寒流”。日前，波司登發布截至2013年9月30日的上半財年報告，公司營收同比下滑8.8%，經營利潤同比下滑19.5%。同時，在受益稅務優惠和政府補貼的背景下，報告期內公司凈利潤小幅上升3.1%。在此次半年報中 ，關閉加盟店似乎成了波司登的“主旋律”，報告顯示，截至2013年9月30日，波司登集團凈減少加盟店503家，其中羽絨業務凈減少344家，非羽絨業務凈減少159家。
值得關注的是，作為占總收入62.5%主營業務的波司登羽絨服收入同比下滑4.3%，旗下品牌除波司登和康博銷售營收較去年同期輕微下滑外，雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。其中被波司登集團寄予厚望的波司登男裝業務持續低迷，銷售額同比下滑達30%，此前的千店計劃已經擱淺。
波司登方面解釋稱，市場競爭的日益加劇和經銷商不斷加大的存貨壓力是業績下滑的主要原因。從上半財年報告中可以看到，波司登存貨金額為27.03億元，而2012年同期為19.71億元，同比增長37.14%。
在上千家加盟店被關，加盟店數量凈減少500余家的同時，直營店卻大幅增加698家至3795家。對于這個現象，島城某代理商王先生分析說，“現在"線下試衣線上購買"成為一種普遍現象，加盟商的利潤被線上所侵蝕，并且庫存壓力也加大，波司登自己控制供貨渠道其實也算是一種折中的選擇。”
探訪 臺東、即墨的兩家店關了門
目前，青島市六區內共有8家波司登專賣店，其中4家為直營店，另外4家為加盟店，路上的波司登臺東旗艦店就是其中之一。25日記者看到，由于正值圣誕促銷，這家店里生意格外火爆，店員告訴記者：“現在，整個臺東商圈就我們一家波司登，因為品牌名氣大，所以每天上客量都不錯。”實際上，原本在這家店對面的臺東三路步行街上就有另一家波司登專賣店，但現在已改換門庭。
即墨鶴山路上的波司登專賣店也已在今年上半年關閉，對于關店原因，該店老板不愿過多透露，他告訴記者：“我現在已經不做這個牌子了，我們做加盟代理商的，調整手里的代理品牌是很正常的事�！�
從事品牌服飾代理行業多年的江先生認為，“青島加盟商退出的原因有兩個方面，一是，近幾年波司登在青島市范圍內的經營策略確實有一些調整，波司登品牌正在逐漸調出，而旗下的其他羽絨服品牌，比如雪中飛、康博等，成為其在青島市場的主推產品。”記者走訪發現，臺東商圈內利群、等商場和冰天雪地羽絨服廣場內確實都有雪中飛、康博等品牌的身影。
“二是成本問題 �！苯壬f，“羽絨服是季節性商品，淡季銷售額很有限，開專賣店并不劃算。像雪中飛、康博這些品牌我現在也在做，但并不是采取專賣店的形式，而是進駐大型商場、羽絨服賣場，這樣能節省很大一部分成本。而波司登集團把“波司登”品牌定位于高端市場，只做專賣店，這就讓很多加盟商不得不選擇退出。”
隨后，記者撥打了波司登官方網站上的加盟電話，工作人員告訴記者，目前“波司登”品牌已經暫停了青島地區的加盟業務 ，但雪中飛、康博、冰潔及波司登男裝、杰西女裝等公司旗下其他品牌服飾仍可以加盟。
原因 成本提高、電商沖擊致服裝業低迷
談起今年以來的股市上的服裝板塊，很多證券業內人士都表示不樂觀，現在有波司登大規模關閉加盟店，之前有、、、美特斯等，究其緣由，人力成本的大幅提升，線上電商的沖擊，積壓庫存量難以消化等都是主要原因。
“其實，從去年年底開始整個服裝行業的庫存壓力就比較大，這對企業現金回流勢必產生不利的影響，同時近幾年淘寶等電商的發展給服裝實體店造成很大的沖擊，為了壓縮成本，很多企業只能減少門店，這就造成積壓的服裝又回流到生產企業，庫存壓力進一步加大，這使服裝行業發展起來更加艱難�！惫獯笞C券青島營業部分析師國龍說。
安信證券四流中路分析師姜恩先分析說，我國服裝行業受出口影響較大，今年以來我國出口下降使很多上市的服裝企業受到影響。“對于品牌價值較高的企業來說受出口影響相對較小，而那些沒有競爭優勢的一般服裝企業，業績則不太樂觀，整體維持在低位徘徊。”姜恩先說，如果服裝產業不能將實體店和網絡很好地結合起來，那很難改變服裝業的低迷狀態�！艾F在的競爭環境和市場環境和以前已經有很大的變化，服裝企業只有把線上做好了才能給企業爭取到價格優勢，從而增加自己的競爭力�！苯飨日J為。
對于服裝企業未來的走勢，證券分析師認為，“品牌服飾板塊有望于2014年二季度見底回升，線上線下融合將是長期趨勢，行業未來的突破口主要可能來自品牌與產品差異化、線下渠道精簡優化、渠道扁平化，線上線下融合發展、管理層的職業化專業化和通過品牌兼并整合實現集團化發展等方面�！眹垊t認為，服裝作為消費行業，要想復蘇得靠整體經濟環境的復蘇。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
