【中國鞋網-國內動態】12月20日，溫州一號童鞋商城開幕，溫州童鞋在溫州市區終于有了一個較為集中的綜合市場。業內人士表示，此舉不僅標志著溫州童鞋想在火車站商圈消費核心帶揚名立萬，更表達了溫州童鞋欲進一步提升品牌的勃勃雄心。溫州童鞋正依靠自己逐漸硬起來的品牌，打破一直以來“為他人作嫁衣”的尷尬局面。

　　溫州一號童鞋商城坐落于市區車站宏泰大廈，該商城建筑面積達13680平方米，前身是一號數碼城，是目前我市面積最大的綜合性數碼市場。它緊鄰下呂浦商圈、俯瞰整個火車站商圈，周邊分布著動力頭商城、站前小商品城、金宏服裝城等大大小小的批發市場。由于火車站附近的店大小參差不齊，檔次普遍不高，加之年代略久，存在感逐年下降，提起“火車站商圈”，往往讓人想到便宜、實惠、低價，這對一個商圈的做大做強是不利的，加之近年來因為手機功能不斷強大，電腦數碼產品銷量漸漸回落，商場方決定騰出一半數碼城和溫州童鞋商會合作，打造一號童鞋商城。據了解，2014年，商場會將另一半騰空，也加入童鞋商城，到時候一個上萬平方米的溫州童鞋王國將展現在溫州市民眼前。

　　據商場負責人介紹，目前童鞋商城一樓已全部租罄，二樓還留有少量鋪位，為了讓溫州童鞋廠家和銷售商在2014年元旦春節期間找到一個好的銷售平臺，商場方決定，在試營業期間免收租金，等到明年3月份正式營業時才開始收取租金并簽訂合同，同時商場還免費提供場地裝修。

　　市民不用跑好多地方買童鞋了，客戶不用打車到城內輾轉進貨了

　　今年11月開展的廣州中國鞋十大品牌賽中，溫州童鞋脫穎而出，站在了全國各大主流媒體的鏡頭下。在鎂光燈的閃爍中，全國各地的客商為溫州童鞋發出驚嘆聲，驚嘆的不僅僅是溫州童鞋年產量數億雙的數量，更是溫州童鞋在經歷了從高峰到谷底再堅強上行的韌勁。而溫州一號童鞋城緊跟得獎的腳步于12月20日開業，溫州童鞋商會會長楊事晨說：“溫州一號童鞋商城的開業不僅是一個全新的開始，更填補了溫州市區無童鞋專業市場的空白。”

　　據記者了解，早前溫州市區沒有一家綜合的童鞋市場，長久以來溫州童鞋商家散落在市區各個場所，在市區解放街有多多魚、等品牌，在黃龍商貿城也有一些溫州品牌童鞋。記者走訪華蓋山隧道兩旁的童鞋批發店，營業員向記者推銷一款廣州童鞋，問到有無溫州童鞋，營業員說：“溫州童鞋哪有廣州童鞋時尚?”正在挑選的市民樓女士也給記者一聲嘆息：“大型商場里幾乎沒有童鞋，每次給兒子買童要跑好多個地方，累死了。”

　　繼上次在廣州得獎之后，此次把溫州一號童鞋商城開起來，是溫州童鞋商會擴展戰略的第二步戰略。“合作開店、共同投資”的模式也開創了該商會各大自有品牌抱團下海的積極方式。據介紹，溫州童鞋商場一期一樓幾千平方米的店鋪已被一搶而空，首批童鞋專賣店的品牌有望達到近30個，門店20家。此外，首批進駐的商家除了溫州本地店之外，目前還吸引了兩家福建的童鞋企業——和。福建卡丁鞋的負責人表示，溫州童鞋歷史悠久、實力強大，現在開了一個綜合市場，促使福建鞋商搶灘，這也從一個側面說明了這個市場推出的時機不錯。

　　在開業當天，記者采訪到來批發進貨的西安客戶楊先生，他說：“在火車站附近有了這個專業的童鞋城，我再也不用搭車到城內輾轉進貨了，我在一號童鞋城批發好貨，可以直接運到火車站，這兒離新城站和新南站都很近，實在太方便了。”

　　以往無品牌意識甚至撇清血統，如今要實施品牌戰略來做大做強

　　商品想要做得好，保持曝光度是很重要的一環。溫州童鞋雖名聲在外，可記者在采訪中卻遺憾地發現，這些琳瑯滿目的童鞋以往在被貼上“中國制造”的標簽之后，很快淹沒在童鞋的汪洋大海中，沒有品牌意識，甚至很多廠家硬要撇清自己的“溫州血統”，說自己是廣東、福建的童鞋。這種全面占領市場的繁榮景象背后，是以廉價的勞動力、低價值的付出、無形知識產權的喪失為代價取得的。而真正的市場利潤，早已被真正的品牌擁有者、批發渠道、零售商家瓜分殆盡，鞋廠只能分得一小勺。

　　對此，在談及應對之策時，一號童鞋城森林童鞋店的負責人認為，要改變這種市場窘態，就必須實施品牌戰略，在站穩腳跟的基礎上邁出國際步伐。溫州森林大王在實施品牌戰略過程中發現，做大做強不僅要加強本身產品的質量性，還要加強多面性，“我們就要說自己是溫州生產的童鞋，就要以優良的品質留住客人，接下來，我們不僅要做童鞋，還要把‘觸角’伸向童裝、童帽、兒童時尚配件等方面，爭取讓我們的客人實現一站性購物體驗。”

　　企業靠單打獨斗很難打開市場,溫州童鞋抱團成商吞食市場蛋糕

　　溫州童鞋盡管已經在占領市場方面已昂首跨出幾大步，但童鞋商會并不敢掉以輕心，特別是現在整體大環境變差、經濟水平下滑明顯的情況下，溫州童鞋想要吞食更大的市場蛋糕，困難不言而喻。溫州千千公主鞋業有限公司董事長何分析認為，除卻市場環境，以往溫州童鞋在批發、零售、流通渠道方面偏小、散、亂，單一的企業想單打獨斗在市場中盈利，現在幾乎已不可能。“將來想要形成一個‘壟斷程度’非常高的成熟市場，只有做到資源共享，抱團成商，才有更大的競爭力，所以進駐溫州一號童鞋商城，一起攜手創造一個溫州童鞋王國吧。”

　　溫州鞋業有關人士在接受記者采訪時表示：“非常欣喜地看到溫州終于有了自己的童城商城，這是本地鞋商品牌意識加強的一大進步。溫州童鞋在設計制作上與世界其它傳統制鞋大國之間的差距正在縮小，但在品牌維護與升值方面卻與名企之間存在較明顯的差距。現在有了這樣一個新的商城，外地的客人將有更多的選擇，可以更系統地了解溫州童鞋的過人之處。”

　　不少業內人士紛紛表示，可以把溫州一號童鞋城想像成一個整體的童鞋大王國，樹立誠實守信的本身形象，逐漸贏得國際進口商的信賴和消費者認同，這一次一號童鞋商城的試水，讓眾人更可以預期溫州童鞋美好的未來。丁海琴

　　后記

　　未來發展有許多可能 抱團形成集群競爭力

　　抱團出擊是一個行業在面臨重要發展時刻或者轉折點時，所表達的一種態度。雖然將來的發展也存在著多樣性的可能，但至少讓人看到共同的努力和新的希望。

　　有業內人士認為，在市場日益集中化的過程中，產業集群對產業競爭力的影響非常大。當產業集群形成后，集群內的企業可以加強有效合作，增加企業的創新能力，企業間可以資源共享，通過這些途徑，可以降低企業成本、刺激創新、提高效率、加劇競爭等，形成一種集群競爭力。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）