【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】首個(gè)獨(dú)立亮相倫敦時(shí)裝周的中國(guó)鞋品牌，在巴黎時(shí)裝周被原Dior品牌市場(chǎng)高級(jí)顧問驚嘆完美，在紐約時(shí)裝周被攝影師瘋狂追捧……2013年，劉瓊英和她創(chuàng)立的高級(jí)定制女鞋sheme在世界秀場(chǎng)驚艷亮相。

　　盡管創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，但sheme已成為不少名媛的心頭好，英國(guó)前首相布萊爾的太太切麗就曾一口氣訂制了7雙。飆升的業(yè)績(jī)讓劉瓊英很自信，“要讓中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為行走當(dāng)代的時(shí)尚藝術(shù)!”

　　sheme成為登陸倫敦時(shí)裝周的首個(gè)中國(guó)鞋品牌

　　9月10日晚10點(diǎn)，劉瓊英走到紐約林肯中心廣場(chǎng)旁的噴水池邊，一個(gè)男人突然對(duì)著她的雙腳不停地按著快門，口中還念念有詞，“天啊，太美了!”

　　突如其來的崇拜者讓劉瓊英哭笑不得，那一天，她穿的是sheme高級(jí)定制女鞋，黑色磨砂羊皮面，兩條盤踝蜀繡金鳳躍然鞋面。

　　最終，來自紐約的服飾心理學(xué)教授James Dickson拍下了50多張照片，并拉著從時(shí)裝周疲憊而歸的劉瓊英采訪到午夜。“她的優(yōu)雅外形、精湛工藝，以及鞋子背后的感情，將是我服飾心理學(xué)課題中最重要的樣本。”

　　6天后，sheme成為登陸倫敦時(shí)裝周的首個(gè)中國(guó)鞋品牌。吐蕊牡丹、振翅彩蝶被蜀繡細(xì)膩的針腳定格于鞋尖，碧色蘭花、翠色竹葉輕巧地綻放在鞋幫，一整根軟羊皮卷成的中式盤扣精致地嵌在跟部……蜀繡、手工皮編結(jié)扣、玉石鑲嵌等傳統(tǒng)中國(guó)工藝，在每一雙sheme女鞋上都展現(xiàn)得淋漓盡致。倫敦著名高檔百貨商場(chǎng)哈羅德、塞爾福里奇的時(shí)尚買手表示愿意引薦sheme入駐英國(guó)的高端百貨店。

　　在巴黎時(shí)裝周，sheme被譽(yù)為中國(guó)“仙履”，連原Dior品牌市場(chǎng)高級(jí)顧問也愛不釋手，“太美，太精致，太中國(guó)!”

　　初露崢嶸的sheme，還受到海外時(shí)尚收藏市場(chǎng)的青睞。在今年4月17日，德國(guó)皮革及鞋類博物館就收藏了sheme的一款女鞋。

　　“比起被博物館收藏，我更喜歡女士們穿著sheme去逛街，讓美流動(dòng)起來。”劉瓊英曾穿著12厘米高的sheme輕松地爬上五臺(tái)山，也曾穿著10厘米的細(xì)高跟sheme逛一天第五，“我是sheme的小白鼠，也是活招牌。女鞋高級(jí)定制品牌應(yīng)同時(shí)具有藝術(shù)品的美感與的舒適度。”

　　“sheme高級(jí)定制，至少要提前兩個(gè)月預(yù)約，屆時(shí)會(huì)有鞋楦師、幫面師、工藝師和設(shè)計(jì)師來‘量腳裁鞋’，連小腿的數(shù)據(jù)都要掌握。”劉瓊英介紹，一雙制作精良的普通女鞋大概需要六七十道工序，而sheme的高跟鞋至少要有137道工序，高端定制版則要超過200道工序。從量腳、制楦、選料、裁剪、縫綁、貼底、配跟、定型、打磨、美容到保養(yǎng)，一雙高級(jí)定制女鞋至少要6位具有15年以上手工經(jīng)驗(yàn)的工人制作一個(gè)月，還要根據(jù)試穿感受進(jìn)行修正。“sheme百人團(tuán)隊(duì)中，具有15年以上制鞋經(jīng)驗(yàn)的工人就有60位。我們把每一雙當(dāng)做藝術(shù)品來設(shè)計(jì)制作。”

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有被消費(fèi)才能活得下來

　　中國(guó)時(shí)尚品牌從未放棄過成為世界奢侈品的夢(mèng)想，但到目前為止還沒有人成功。究其原因，“中國(guó)元素”似乎是一把雙刃劍，在呈現(xiàn)了中式奢華同時(shí)，卻降低了市場(chǎng)的接受度。劉瓊英也遇到過類似的困境。

　　品牌創(chuàng)立之初，蜀繡是其最重要的設(shè)計(jì)元素，中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)占了全部產(chǎn)品的90%，幾乎每雙鞋都是一副明艷的皮革繡品。“好看難搭”成了市場(chǎng)對(duì)劉瓊英的第一次打擊。她曾將莫奈名畫《睡蓮》以蜀繡和珠片的形式，鋪展在鞋面上。這雙售價(jià)108000元的酒杯跟女鞋，被一名加拿大客人買走，但反饋卻是“鞋子太美了，但太不好了，很少穿”。

　　市場(chǎng)的反饋使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了激烈的爭(zhēng)論。一些人堅(jiān)持，奢華品牌的DNA不能改變，缺少了大面積蜀繡的sheme無(wú)法體現(xiàn)與眾不同。酷愛蜀繡的劉瓊英卻在反思，“蜀繡文化從展覽品到商品，必須被市場(chǎng)認(rèn)可。傳統(tǒng)文化，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有通過商品消費(fèi)，才能具有真正的世界影響力，才能被不斷傳承。”

　　最終劉瓊英說服了大家。2012年，sheme的設(shè)計(jì)元素中蜀繡元素只占40%，而銷售額卻增加了2倍。今年4月新開的北京國(guó)貿(mào)形象店，9月就已經(jīng)盈利。

　　“顧客教會(huì)了我們做減法，鞋子好看也要好搭，要方便穿著，否則就會(huì)被束之高閣。”劉瓊英說，“好設(shè)計(jì)就像中國(guó)山水畫一樣，留白也是一種美。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）