【中國鞋網-國內動態】核心提示：近日，經中國輕工業聯合會、中國皮革協會復評，晉江市再次獲得“中國”榮譽稱號，實現“三連莊”。自2001年首次獲得“中國鞋都”榮譽以來，晉江鞋產業實現從低端到高端、從仿造到創新、從粗放型經營到精細型運作的飛躍。特別是在2008年通過“中國鞋都”榮譽復評五年來，晉江鞋產業更是走出了創新發展的子，品牌運營和資本運營兩翼齊飛，技術創新與管理創新雙輪驅動。

以電子商務為代表的新業態同樣影響著晉江的鞋產業

　　近年來，隨著市場的日益飽和及消費形態的改變，高庫存一度成為不少肩頭沉重的包袱。以為代表的晉江鞋企及時調整戰略，修煉內功，調整渠道，在“二次創業”的號角中走出了低谷。“中國鞋都”這一金字招牌更加閃耀。

　　然而，在此次的榮譽復評中，專家組也直言不諱地道出了晉江鞋產業所面臨的挑戰，品牌如何做強，管理如何提升，人才如何引進，渠道如何創新?這些都是“中國鞋都”需要思考的問題。

　　六大驅動導演鞋都“升級記”

　　不久前，中國證監會制定并發布《關于進一步推進新股發行體制改革的意見》，這意味著，暫停一年多的IPO將重啟。在83家IPO企業過會名單中，和體育赫然在列，有望在明年初實現上市。到時，在晉江40多家上市企業中，鞋企就有20家，這在全國各大城市中絕無僅有。

　　2007年7月10日，安踏體育在香港交易所上市，成為晉江首家上市的鞋企，緊接著，、、……一大批晉江鞋企在境內外成功上市，證券市場形成了“晉江鞋板塊”這一令人矚目的風景。上市不僅讓晉江鞋企業達到融資的目的，更重要的是規范了企業的管理，提升了品牌影響力。

　　上市那天，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，要在五年內成為“內地第一、全球前十”的體育品牌。如今，他的這個目標已然實現。2011年，安踏，成為排名最高的本土運動品牌。在這一的帶動下，晉江運動品牌整體狂飆突進，為數眾多的知名品牌為晉江企業贏得了明顯的競爭優勢，驅動了行業升級。

　　一組數據表明，2012年，晉江鞋業規上企業數量是2007年的2.1倍，銷售過億元企業數量從230家增加到300家;主導產品旅游鞋產量比2007年增長25%，達到10億雙;出口量從950萬雙增長到1680萬雙。

　　“中國鞋都的強大不單是單家企業的強大，而是整個產業集群的強大，產業鏈的強大。”在“中國鞋都”復評會上，中國輕工業聯合會專家組成員盧華表示。晉江現有各類鞋業生產經營企業3000多家，2012年鞋類行業總產值895億元，占同期全部工業總產值的30%。全球每4個人，就擁有1雙晉江鞋。經過近五年快速發展，晉江已擁有完善的產業生態鏈。

　　“在晉江，企業基本上足不出戶就能完成生產到銷售的全部流程。”晉江市經貿局有關負責人介紹，經過這么多年發展，晉江已形成鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等齊頭并進、互動發展的良好格局，并擁有社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體，僅專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家就達到1500多家。此外，這里還聚集著大量模具開發、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產性企業提供產前、產中、產后服務的配套行業。

　　制鞋業的發展帶動區域鞋材市場的配套繁榮。拿鞋業重鎮陳埭來說，現已形成陳埭鞋材市場和中國鞋都兩大區域配套市場。其中，陳埭鞋材市場就吸引了來自國內4個省份和國外30多個國家(地區)600多家鞋材鞋機客商入駐，年交易額超200億元。完善的產業鏈配套直接增強了市場，拉動“中國鞋都”快速升級。而在這兩個已經成形的市場之外，中國晉江國際鞋紡城也正在如火如荼地建設著。

　　讓專家組印象深刻的還有鞋都晉江的科技創新水平提升之快。

　　“五年前我參加了中國鞋都首次榮譽復評，那時，晉江鞋企科技研發水平還比較低，這次來已經完成不同了。”復評專家組組長、中國輕工業聯合會顧問、中國皮革協會名譽會長徐永列舉，這五年，晉江首次在國外設立研發機構數量、國家級和升級高新技術企業數量、自主創新重大成果數量、國家級檢測中心數量、參與制定國際國內標準制修訂數量均實現較快增長。此外，晉江良好的政企互動也助推了鞋都升級。這些年，晉江黨委、政府根據企業發展實際，量身定做了一系列促進行業發展的政策措施，幫助企業解決了發展的困難。

　　在專家組看來，產業配套、品牌運營、龍頭企業、平臺建設、科技研發和政企互動這六大驅動力幫助“中國鞋都·晉江”完成“升級記”。

　　晉江鞋業五年數據對比

　　類別 2007年 2012年

　　銷售過億元企業 230家 300家

　　鞋產品出口量 950萬雙 1680萬雙

　　海外設立研發機構數 2家 20家

　　國家級檢測中心 0家 1家

　　參與制定行業標準 0家 11家

　　補短板 迅速提升鞋都競爭力

　　當然，快速發展帶來的不只是繁榮，同時也帶來了隱患。相互模仿、狂飆突進后帶來的產能過剩已讓晉江鞋企開始負重前行;高管的頻頻跳槽讓企業意識到儲備人才的重要性;互聯網的沖擊更是讓一些鞋企難以適應。

　　在今年的“雙十一”大促中，晉江品牌表現優異。運動類目熱銷品牌排行榜中，安踏、特步、喬丹、名列前十，從11位到24位排行當中，361°、、、貴人鳥分列其中。鞋企紛紛“觸電”，在國內電商界形成一股不可小覷的力量。

　　然而，在專家組看來，目前晉江電子商務平臺建設還處在傳統的階段，小、散、弱的特征暴露無遺，電商行業普遍存在價格戰、無序競爭，無法與強大的產業相互配套。創新電子商務模式和服務是下一步中國鞋都需要加強的重要模塊。

　　“今天你降價，明天我降價。目前電子商務流量成本非常貴，本來可以在市場共贏的企業，卻因為缺乏溝通，打起了你死我活的價格戰。”晉江電子商務協會會長、集團福建快易拍電子商務有限公司總經理張劍峰表示，電子商務雖然是一個新型市場，但它也是一個渠道。在業界人士看來，晉江制造業發達，網銷市場潛力大，發展前景廣闊，但是，各自為營的分散式發展模式不利于打響晉江電商整體品牌。

　　事實上，在創新電商服務方面，晉江政府已經付出行動。就在今年，中國鞋都電子商務中心與晉江電子商務協會先后成立，與物流企業合作，打造高集中、高效率的物流體系……與此同時，晉江市政府也出臺了一系列扶持電子商務政策條款，同時還建立了電商人才信息庫，并通過校企聯合培育、行業協會培訓、專業網站培訓、引進優秀人才等形式，搭建長期有效的電商企業和專業人才間的輸送平臺，支持設立技術研發和人才培養公共服務平臺。

　　“對于新的機會，傳統企業就要有舍得的精神。如果沒有舍得精神就不會得到電子商務這塊蛋糕，必須想明白如何跟線下做平衡，必須想明白物流體系怎么搭建，必須多去學習原來可能不熟悉的領域。關鍵還要產品好，一點一點地把口碑建立起來。不要想說，我今天來了，我就要打造一個網絡品牌，這事基本不靠譜。”電子商務專家魯振旺這樣建議晉江傳統企業進入電商領域。

　　人才問題同樣困擾著晉江民營企業發展。相對于一二線大中城市而言，晉江的吸引力顯然較小，又缺乏相對科學的用人養人機制，人才問題制約著晉江鞋企及其他晉江企業的發展。另外，隨著一代企業家年齡增大，其對市場信息的掌控能力不如從前，其子女又不大愿意接手他們的事業，企業人才梯隊建設問題已擺在了晉江企業面前。

　　對此，專家組成員鄭新對表示，要讓企業持續健康發展，必須尋找一股新力量來支撐，活躍在各個企業中的高管群體正是適合的人選，企業可通過持股等方式留住這部分人才。政府可從政策上鼓勵優秀的企業高管留在本土創業，解決人才流失問題。

　　對于企業如何突破同質化之圍，專家組認為，一方面，政府要加大力度搭建各種創新平臺，服務企業差異化競爭需求，舉辦海峽杯設計大賽就是很好的方式。另一方面，企業要更加注重產品的研發創新，可以多關注行業的細分領域。

　　對于“中國鞋都”晉江來說，只有正視擺在眼前的一道道難題，找出破解問題的渠道，才能在未來更加激烈的市場競爭中走得更穩。

　　從中國鞋都到世界鞋都

　　五年一復評，已連續三次獲得“中國鞋都”的晉江，下一個五年的目標是什么?專家組給出了建議：“中國鞋都要完成向世界鞋都的跨越，晉江要創出自主的國際名牌!”

　　在中國輕工業聯合會顧問、中國皮革協會名譽會長徐永看來，無論是從龍頭企業的規模，還是從完善的產業配套看，鞋都已具備了國際化專業市場的基本條件。“在國際化方面，晉江作為中國鞋都還有很大的空間。希望將來在國際鞋業相關會議和論壇上能夠聽到更多‘晉江鞋板塊’的聲音。”徐永表示。

　　事實上，無論是在國際市場的開拓方面，還是品牌輸出、跨國并購、跨境電商等方面，晉江鞋國際化的夢想一直沒有停止過。

　　就在本月初，晉江市政府帶領相關部門和企業代表團前往俄羅斯莫斯科，考察了莫斯科蓮花商貿城、伍德國際貿易中心，并分別與兩大市場的運營方洽談投資合作事宜，就晉江企業在該地建立物流、貿易、品牌中心項目進行深入溝通。

　　而在此前，晉江商人陳銘坤更是花費了十億在波蘭建起了新達中國商城，為晉江企業帶來了一個集交易、展覽、展銷、商務洽談為一體的大型專業市場。項目運營后，將有效改變福建出口商品長期以來同質低端化和地攤式經營等狀況，助推福建品牌、產品拓展東歐市場，促進民族品牌的國際地位和市場影響力進一步提升。

　　“所以，企業、商家必須得走出去直面客戶，變被動為主動，這是大勢所趨、勢在必行的事。”陳銘坤認為，企業要主動走出去，才能持續生存發展。

　　這幾年，抓住當前國際市場重組的有利時機，越來越多的晉江鞋企走出國門，抱團出擊新興國際市場。他們依托聯合運營的低成本、高效率和品牌疊加、資源共享等優勢，直面國際市場競爭、參與全球產業分工。

　　“要推動晉江從品牌大市向品牌強市轉變，引導企業實施跨國運作，收購國外品牌，打響品牌知名度，推動品牌國際化。”剛剛閉幕的黨代會報告更是將國際化擺上了臺面。

　　對于不少晉江企業來說，他們已經先行一步。就在一個月前，361°宣布與北歐著名戶外品牌OneWay Sport聯姻，正式進軍中高端戶外用品。而在前幾年，體育用品龍頭安踏就完成了對Fila品牌的收購;今年，安踏首家中東旗艦店又成功開張。

　　在電商領域，晉江同樣開始與國際接軌。市場嗅覺靈敏的晉江企業早在幾年前就已紛紛盯上了“跨境電商”這塊蛋糕，他們正嘗試用跨境電商“走出去”。

　　“早在三四年前我們就計劃做跨境電子商務。”新亞集團董事長特別助理王明軍向記者透露，新亞海外跨境平臺將于近期上線，并在全球五大區域配套跨境電商物流配送中心，欲打造一個集批發與零售為主體的跨境電商平臺，迅速將晉江的優勢產品銷往全球。

　　電子商務專家魯振旺認為，晉江做跨境電商有著天然的產業鏈優勢。目前，針對B2B平臺的交易，鞋服占到第二位。而針對B2C，服裝的交易量則達到第一位。在其看來，“晉江可參考寧波跨境電商的商業模式，特別是其在跨境物流、自動報關及自動結算等自動一體化的系統項目，同時也可以選擇與試點城市進行對接發展。”

　　在國際化的新上，晉江的企業正在跨步前行。當國際化成為政府和企業共同的戰略目標，中國鞋都升為世界鞋都的日子將不再遙遠。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）