電商樂此不疲的促銷讓實體店不敢怠慢。目前，市區各大商場、實體商店有的點亮圣誕燈，有的開啟“年終大促”，正以實際行動死磕電商，對戰“雙12”。面對這場愈演愈烈的營銷大戰，不少消費者顯得十分淡定，稱不會再盲目搶購。

　　電商

　　雙“12”促銷大戰再起風云

　　“雙11”帶來的購物狂潮余溫尚存，“雙12”又火熱來襲。據了解，目前許多商家已經進入賽前熱身階段，年末收官戰即將打響。

　　其中，淘寶網在促銷上花樣百出，這回更是推出頗具趣味的“養紅包”活動。獲取紅包種子的方式有3種：花1元錢兌換、玩游戲贏取、上微博求種。消費者所播種的紅包種子從價值1元最多能養到4999元，時間截止到12月18日晚24時。除此之外，還可以通過限時搶購來獲得紅包，時間點10時、11時、15時、16時、20時、21時在活動主頁都有限量紅包發放。

　　天貓商城活動主打經典促銷牌，服飾、箱包、家紡、電器等海量店鋪優惠券眼下正在開放領取當中。活動依然延續“雙11”傳統，需要等到“雙12”當天才能使用優惠券。

　　而國美在線網站首頁頂端打出“巔峰12·12”的橫幅，12月2日—8日，用戶只要對國美在線預告的超級標桿產品進行收藏并分享到微博，便可以在享受到標桿價的同時，擁有抽取蘋果iPadmini以及現金券的機會。12月9日—11日為“雙12”專屬券發放階段。從12月12日開始，正式開啟“七天七夜巔峰惠”活動，連續進行7天7夜的瘋狂優惠活動。

　　標桿價商品包括手機數碼、廚衛家電、服裝鞋帽、等全品類產品。如原價5280元的iPhone5S(16G版本)可享受標桿價5099元，還能獲得200元現金券返還優惠，相當于僅需4899元即可入手該產品。其他如僅需3999元的聯想G480A14.0英寸筆記本電腦、239元的九陽無網星系列豆漿機等海量標桿商品。

　　蘇寧易購也不甘落后，從12月2日—15日，蘇寧易購開展瘋搶云券的優惠派發活動，分別有面值10元、20元、50元、100元不等的全場通用券供消費者選擇。10元云券訂單金額滿198元使用，20元云券訂單金額滿498元使用，50元云券訂單金額滿998元使用，100元云券訂單金額滿1999元使用。除搶購商品、團購商品、虛擬商品及珠寶首飾類商品外，云券可購買網站其他任何實物商品。

　　實體店

　　集中火力打圣誕節年終消費

　　“雙12”來襲，當電商摩拳擦掌不亦樂乎時，實體店卻顯得出奇的平靜，絲毫感覺不到“雙11”時的火藥味。

　　相比“人造節日”，傳統的圣誕節才是一年一度年底最大力度的打折季。尤其對實體零售商來說，圣誕拉開了年底沖刺的序幕，實體店已經進入“圣誕時間”，店里店外擺上圣誕裝飾，促銷也以圣誕、年終為主題。記者在市區多個商場看到，圣誕氣氛濃烈。

　　這幾天，走在市區街頭，迎面就會發現許多店鋪玻璃窗上都掛起了圣誕飾品，琳瑯滿目的節日商品比比皆是，圣誕樹、圣誕老人、花環、雪花、鈴鐺等裝飾品，將大大小小的商店裝飾得“圣誕味”十足。促銷海報更是優惠誘人：“滿100送20，滿200送50”，“迎圣誕元旦，雙節大酬賓”。對于年輕人來說，這個圣誕節又將會是一場狂歡的盛宴。

　　一位實體店商家解釋說，網店此次打造“雙12”，是想借著“雙12”的余溫再進行一場促銷。但對于實體店來說，12月12日離圣誕節及年終慶都太近了，相比之下，不少商家會放棄“雙12”這個小節日，而著重打造圣誕節和年終慶之類的大節日。

　　“其實，一旦邁進12月，就意味著實體店已經進入了一個整月促銷的銷售旺季。從現在起到春節，即便不是周末和節日，實體店也會把活動力度放到最大，沖刺全年的銷售業績。”相關業內人士說道。

　　消費者

　　理性看待促銷 按需消費

　　“前不久，商家大搞‘雙11’活動，在讓利打折的誘惑下，我一下買了好幾套衣服，可過幾天再去看時，衣服的價格也沒有多少調整，其實，商家就是想借助節日吸引大家消費而已。”面對商家圣誕促銷，張女士已經沒有太大的興趣。

　　趙女士則告訴記者，今年“雙11”，她買了不少衣服、。收到貨后，一雙800多元的靴子跟網上介紹不符，兩件外套穿起來效果不好，最后都選擇了退貨。“如今退款還沒到呢，“雙12”又來了，商家活動是做不完的，只有買錯沒有賣錯。”趙女士表示，“雙12”要先看是否有需要的貨品，不會再沖動消費。

　　和趙女士一樣，網購達人董女士自從有過一次不愉快搶購經歷后，也不再熱衷于所謂的人造節。“去年‘雙12’我買了一件打折后569元的小狗吸塵器，過了幾天一看還是這個價，既然如此，這個節日造來何用?”

　　有業內人士預測，由于“雙11”剛過去一個月，消費者的購物欲望已經透支，因此相對于“雙11”井噴式銷售數據，“雙12”購物節營銷效果會相差很多。

　　本來毫無意義的“雙11”、“雙12”紛紛被商家冠以名目大搞優惠活動，吸引市民“火拼”。即將來臨的圣誕節，更讓眾商家早早摩拳擦掌，想方設法再度點燃市民消費熱情。業內人士提醒，面對多重誘惑，消費者理應多思量，合理消費，切勿沖動。

　　雖然消費購物方式的多樣化給了人們更多的選擇空間，而作為商家來說，無論是實體店還是網店，要想贏得消費者的信任，靠的不僅僅是這些五彩斑斕的促銷，更主要的還是秉承商家的誠信之道，這樣才能讓越來越多的顧客成為其忠實消費者。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）