一次的合作

　　特技灌籃作為一項新興的運(yùn)動，是在歐美地區(qū)極限灌籃運(yùn)動的基礎(chǔ)上誕生的，結(jié)合身體素質(zhì)特點，并在器材、比賽規(guī)則、管理模式等進(jìn)行完善和改良。因為其崇尚速度、對抗、力量、爆發(fā)與觀賞性的特點，其推廣的“全民參與，平民也能飛”理念，而備受年輕籃球愛好者的歡迎，其引入中國的短短的5年里，就發(fā)展到了職業(yè)聯(lián)賽的水平，發(fā)展勢頭迅猛，且潛力巨大。

　　擁有眾多的體育用品知名品牌，是晉江吸引特技灌籃聯(lián)賽來到晉江的主要因素之一。“讓晉江的籃球愛好者當(dāng)了回，體驗了中國特技灌籃的魅力。”作為本次活動的促成者，公司總經(jīng)理林則棟說，不僅極力引進(jìn)特技灌籃聯(lián)賽，更重要的是在此之后，艾弗森品牌營銷有限公司決定成立“艾弗森俱樂部”，征戰(zhàn)中國特技灌籃聯(lián)賽，普及特技灌籃運(yùn)動。“‘艾弗森俱樂部’的加入將為特技灌籃運(yùn)動的發(fā)展與普及帶來新的力量，特技灌籃運(yùn)動的發(fā)展和普及也將為艾弗森籃球運(yùn)動帶來更高的普及度和美譽(yù)度。”

　　BCBA是與CBA聯(lián)賽并列的由國家體育總局主辦的大型籃球聯(lián)賽，其規(guī)格高、比賽期間報道宣傳面廣，這些都有利于提升品牌的專業(yè)度和知名度。

　　而這與企業(yè)產(chǎn)品定位相一致的營銷注定是一場雙贏戰(zhàn)。“多年來我們一直致力于為青少年提供全方位的籃球運(yùn)動與生活用品體驗。特別是旗下品牌‘艾弗森籃球運(yùn)動’由NBA球星阿倫艾弗森傾情代言，并親自參與設(shè)計、開發(fā)與推廣，以酷炫風(fēng)格為個性、以跨界生活為延伸，專為國內(nèi)消費(fèi)者打造一個專注、專業(yè)的籃球品牌。”林則棟說。

　　泉企愛為自己代言

　　“廣告+明星+央視”的模式是晉江的鞋服企業(yè)最初品牌發(fā)展的傳播方式，大量砸金的造勢方式在近兩年也日趨回歸冷靜，另辟蹊徑進(jìn)行品牌營銷成為當(dāng)下晉江鞋服企業(yè)品牌宣傳的方式。品牌傳播方式同樣也不能出現(xiàn)同質(zhì)化。

　　早在2008年，就與白俄羅斯國家隊建立合作關(guān)系，為該隊提供北京奧運(yùn)會參賽服，讓自己的產(chǎn)品和品牌亮相奧運(yùn)賽場。

　　從CBA到NBA，從籃球到排球，贊助的體育賽事全面開花，體育營銷一度走在國內(nèi)同行的前列。不再是花大錢請大牌代言再投放廣告，而是盡可能多的覆蓋到更多體育賽事的現(xiàn)場，觀眾在觀看比賽中也被潛移默化地感受到品牌LOGO的視覺沖擊，不斷強(qiáng)化品牌的核心價值。

　　而現(xiàn)在全名為福建泉州銀行隊前身則是創(chuàng)立于1999年的福建SBS潯興籃球俱樂部。在福建潯興集團(tuán)和SBS品牌的強(qiáng)大支持下，在先進(jìn)的俱樂部模式的運(yùn)作下，于2003年沖進(jìn)CBA。

　　在中國，籃球運(yùn)動有廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其深受少年和青年的喜愛，加上大眾媒體的傳播，是很好的品牌宣傳載體。且籃球與鞋服品牌高度匹配，近年來也出現(xiàn)了和等企業(yè)另辟蹊徑贊助中國男籃甲B聯(lián)賽，或者請NBA休斯敦火箭隊球員巴蒂爾做代言人。通過與品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的賽事來推廣品牌，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其宣傳效果自然不言而喻。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）