在12月3日晚進(jìn)行的CBA聯(lián)賽第九輪北京金隅隊對陣佛山農(nóng)商銀行隊的比賽中，北京隊球員李學(xué)林腳蹬球鞋出場，按照籃協(xié)規(guī)定，下一輪李學(xué)林若繼續(xù)穿著耐克球鞋比賽，將累計罰款150萬元。

　　CBA的“球鞋令”源于上賽季品牌以5年、每年4億元的價碼成為CBA裝備贊助商，中國籃協(xié)隨即規(guī)定，除特許球員和特許貼標(biāo)球員(允許在訓(xùn)練和比賽期間穿著非聯(lián)賽指定鞋，但須對競品標(biāo)識進(jìn)行完整的遮蓋)，其他球員必須使用李寧品牌球鞋。今年除特許名單中的16人之外，其他球員一律穿著李寧球鞋，違者首次罰款兩萬元，第二次累計罰款5萬元，第三次累計罰款10萬元，此后每次罰款20萬元，直至累計罰款150萬元。

　　籃協(xié)對球鞋的限制是否合理?其間保護(hù)了、又損害了誰的利益?各方矛盾是否有調(diào)和之道?一時間，李學(xué)林“球鞋風(fēng)波”引出了諸多話題。

　　“球鞋令”無疑保護(hù)了裝備贊助商的利益和籃協(xié)的商業(yè)信譽，巨額贊助也能讓各家俱樂部從中獲益;而球員的違規(guī)行為則著實傷害了裝備贊助商的利益，從表面看也會對違規(guī)球員和其所在俱樂部造成一定的聲譽和經(jīng)濟(jì)損失。但從另外一個角度講，因為“球鞋令”被大眾和媒體廣泛關(guān)注，也不能排除其他裝備贊助商為球員違規(guī)行為買單并借此推廣品牌的可能。

　　其實，大眾關(guān)注“球鞋令”，更多的是關(guān)心CBA聯(lián)賽未來的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽中，球員或團(tuán)隊中出現(xiàn)多個品牌交叉贊助的狀況并不鮮見。交叉贊助之下如何維護(hù)各方利益，這是聯(lián)賽發(fā)展必然會遭遇的問題。

　　從某種意義上講，職業(yè)聯(lián)賽是一個建立在眾多合同上的商業(yè)帝國，要長久發(fā)展，參與者就必須在相互博弈中協(xié)調(diào)各方利益并最終達(dá)到共贏。各方在處理交叉贊助方面的沖突時，一定的妥協(xié)往往能有奇效。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）