【中國鞋網-行業新聞】最新公布的體育2014年第二季度訂貨會訂單及2013年第三季度同店銷售額同時實現增長。不久前，體育也發布公告稱，該集團2014年連續兩個季度的訂貨會訂單持續穩定增長。聯系到之前公開表示，行業最壞的時間已經過去，高盛亦發表報告唱好行業前景，體育用品行業是否已經走出谷底成為關注的焦點。

　　從股票走勢上來看，半年來，在香港上市的幾大體育品牌股價整體呈上漲趨勢，安踏體育上周五收盤價比半年前(5月31日)上漲51.7%、李寧上漲29.1%、國際上漲22.7%、漲18.5%、匹克體育漲34.7%。

　　訂單實現正增長

　　匹克《近期中國業務營運公告》顯示，2014第二季度訂貨會訂單總額與2013年同季度實際銷售額相比取得高單位數增長。這反映出匹克分銷渠道的去庫存能力大大增強，庫存量大大下降，激發分銷商進貨需求。

　　另一增長點來自匹克2013年第三季度與2012年同季度的同店銷售額的對比結果—錄得低單位數增長，單店盈利能力明顯改善。這個小幅增長可以歸因于匹克今年第三季度供給消費者的折扣逐步減小以及庫存促銷規模的日漸縮小。

　　安踏公告則顯示，零售商對安踏明年次季新品系列的訂貨意欲改善，今年9月結束的明年次季度訂單金額，以批發價計按年取得了高單位數的升幅。

　　實際上，公司早前曾表示，明年首季訂單金額按年同樣錄得高單位數升幅，為自去年第三季度訂貨會以來首次增長。分析人士認為，集團重申連續兩季訂單增長，進一步確認安踏或已走出谷底。

　　產品和渠道轉型

　　更加清晰的產品定位和對渠道的持續優化，被認為是體育品牌訂單回暖的重要因素。

　　業界分析，在行業下行期，安踏將戶外和兒童作為新的增長點，不過，安踏并未像同行一樣緊盯“時尚”，而是將眼光轉向了中低端市場。今年9月，安踏發布了第四代簽名球鞋—KG4代，售價為399元，并提出“國民球鞋”的概念。在業內人士看來，安踏有意放棄中高端領域而轉型平價路線，清晰的產品定位將有助于品牌在二三線市場站穩腳跟。

　　匹克則通過營運模式的調整和渠道的持續優化，調動了分銷商的積極性。從2013年第三季度訂貨會開始，匹克改變了訂貨模式，從而增加了對補單的倚重，極大程度地減輕了分銷商的庫存壓力。

　　“訂單的增長，主要得益于過去兩年來一系列卓有成效的改革措施，包括戰略聚焦、渠道細分、產品和研發的升級等，預計明年將是匹克的復蘇之年。”匹克體育CEO許志華表示。

　　關店潮仍在持續

　　隨著安踏明年第二季的訂單取得高單位數的升幅，花旗銀行報告指出，支持安踏股價跑贏大市。瑞士銀行也表示，市場開始對內地體育用品股復蘇的態度轉趨樂觀。此外，在匹克公布2014年第二季度訂貨會數據后，瑞信的分析師也表示：“匹克最壞的時刻已過。”

　　不過，從整個上半年乃至前三季度的體育品牌的運營情況來看，關店潮仍未完全停息。今年上半年，李寧、中國動向、361度、安踏、匹克、特步六大品牌累計關閉門店數量逾2000家，僅李寧一家，凈關閉門店數就為410家。

　　這種狀況在第三季度仍在延續，361度發布的第三季度運營數據顯示，公司新開店鋪186間，關閉443間，店鋪數量凈值減少257間;此外，截至今年9月30日，匹克體育于中國的授權經營零售網點數目為6088家，與去年末相比凈減少395家。

　　從整體跡象來看，雖然部分體育品牌傳遞出復蘇的信號，但整個行業的全面復蘇仍有待觀察。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）