【中國鞋網-國內動態】350.19億成交總額，1.71億總成交筆數，這是今年天貓“雙十一”創造的奇跡。隨著12月12日的臨近，包括石獅在內的電商企業又開始翹首企盼。今年的“雙十二”怎么玩?昨日，“雙十二”賣家動員大會在石獅舉行，來自福州、廈門、泉州、杭州和石獅本土的300多家電商企業負責人及2位知名的淘寶專家參加了會議。淘寶專家針對“雙十二”的電商市場，提出了有關電商發展的建設性建議和做法，為企業備戰即將到來的“雙十二”提供了借鑒。

　　借助平臺做好“雙十二”市場

　　淘寶專家針對“雙十二”的電商市場，提出了一種可以引入超高流量的淘寶U站平臺，幫助電商企業進行“個性化”促銷推廣。據介紹，從本質上來講，淘寶U站就是一個類似美麗說、蘑菇街的社會化電商導購平臺應用，即為一個信息共享分享交流互動的交易信息平臺，方便買家找到自己所需要的信息和選購商品。這個平臺可以自己創作、根據個人喜好分享寶貝或心得，簡單說就是根據不用的用戶喜好、品位，制作了各種不同的產品專輯，買家既省去了逐頁選購的煩惱，也在保證性價比的同時剔除了廉價劣質服裝。

　　“通過淘寶U站平臺的構建，讓聚集平臺的買賣雙方可以實現個性化的交易，而且通過專業的發布和檢索系統，能夠快速實現買家與賣家的信息配對，不只協助買家解決燃眉之急，而且也增加賣家銷售額，更重要的是有助于我市電商行業擺脫價格戰的惡習，提升產品質量，從而促進行業的可持續發展�！碧詫殞＜姨器虢榻B說。

　　“雙十二”服務為最大賣點

　　今年“雙十一”，很多買家經歷了電商價格戰的沖擊，也出現了或多或少的促銷疲勞，非一般價格戰手段能激起購買熱情。因此，電商企業家紛紛意識到這點，各電商改變促銷策略，開始集中關注“服務”賣點。

　　“升級服務將是電商發展的一個必然趨勢。”淘寶專家靈佑表示，在商品品種、價格同質化程度加深時，服務是增加競爭力的最佳手段。今年“雙十二”商家拼的是信用、特色和服務，價格不再是唯一因素。價格戰不僅傷害了商家，最終也傷害了消費者，拼價格的玩法已經過時了，如今的電商不能再用這個辦法去玩了。

　　電商企業為“雙十二”做好準備

　　距離“雙十二”網購盛宴還有十幾天，我市各大電商都已按捺不住，提前開始做好準備。“我們參加天貓新推出的預售平臺，根據他們的要求發放優惠券，既是預熱，可以提前拉動銷量，另外也是想對當日的流量進行預判，早做準備�！币患移髽I的負責人對記者說，現在很多賣家都開始預估當日流量、鎖定消費者以及提前備貨等方式有效管理供應鏈。

　　目前，隨著傳統品牌進入電商領域，對于中小企業來說，他們該如何玩轉“雙十二”?淘寶專家唐麟表示，在“雙十二”前，中小企業前期的推廣、預熱和引流非常重要;同時，中小企業更要注重老顧客回購率，這也將成為電商行業未來大勢所趨。據了解，隨著營銷理念和消費者購物方式的變化，閩南地區紡織服裝電商產業進入了快速發展的軌道，涌現出大量優秀的電子商務企業。因此，此次“雙十二”動員交流會，除了促進電商企業進一步做大做強外，也想促進閩南各地之間電商企業的交流合作，扶持中小電商企業的崛起，讓成功品牌商帶動規模較小的電商企業，共同發展，促進閩南區域資源的共享，推進區域經濟的發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）