【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】正當(dāng)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)陷入發(fā)展困境之際，中國(guó)的戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生。然而在這表面看起來(lái)風(fēng)風(fēng)火火的戶外用品行業(yè)，背后卻沒有完整的、成系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，且呈現(xiàn)良莠不齊，魚龍混雜的局面。

　　受訪嘉賓(排名不分先后)：

　　周惠 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、戰(zhàn)略學(xué)者、資深媒體人、高級(jí)研究員
　　李輝 中國(guó)泛戶外第一人、全球泛戶外網(wǎng)CEO

　　戶外品牌逐“潮”而生

　　進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起與繁榮發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種健康時(shí)尚的追求。國(guó)內(nèi)各個(gè)城市地方由民間活躍人士自發(fā)而積極努力成立的登山與戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，如雨后春筍般遍地發(fā)芽成立。據(jù)了解，中國(guó)目前擁有3000多個(gè)俱樂部，5000萬(wàn)-6000萬(wàn)的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，同時(shí)每年大約有1.5億-1.7億人口購(gòu)買戶外產(chǎn)品，約占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)戶外市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　戶外運(yùn)動(dòng)的空前發(fā)展，同步催生了戶外用品市場(chǎng)，戶外品牌逐“潮”而生。08年，全球金融危機(jī)大批“中國(guó)制造”企業(yè)不得不由外轉(zhuǎn)內(nèi)尋求自身突破，紡織等輕工產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及多重資本與運(yùn)營(yíng)商紛紛將“生產(chǎn)能力優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)投于戶外產(chǎn)業(yè)，新的戶外品牌不斷出現(xiàn)。其后，、等傳統(tǒng)體育品牌向戶外市場(chǎng)正式轉(zhuǎn)型。戶外行業(yè)，在資本和產(chǎn)業(yè)的快速推動(dòng)進(jìn)程中迸發(fā)。截止2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有影響的戶外用品品牌已經(jīng)有800多個(gè)，涵蓋了服裝、背包、裝備、器材等，且品牌的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)外品牌。

　　無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)魚龍混雜嚴(yán)重影響未來(lái)發(fā)展

　　在國(guó)際上，戶外裝備有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且規(guī)定得很細(xì)，比如一根繩子能反復(fù)使用多少次，負(fù)重80公斤時(shí)沖墜系數(shù)是多少，帳篷的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明確規(guī)定。但是國(guó)內(nèi)目前并沒有統(tǒng)一的戶外用品標(biāo)準(zhǔn)，只能粗略地借鑒其他行業(yè)或部門的標(biāo)準(zhǔn)作為參考。各企業(yè)間大多數(shù)是處于“各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗”的階段，參照的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，有的是普通紡織標(biāo)準(zhǔn)，有的是企業(yè)自定標(biāo)準(zhǔn)，有的則以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，這造成了戶外市場(chǎng)上產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，價(jià)格紊亂。目前，我國(guó)從網(wǎng)店到實(shí)體店，戶外運(yùn)動(dòng)服裝以及相關(guān)產(chǎn)品不僅在價(jià)格上貓膩重重，而且有的產(chǎn)品根本不具備戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)具備的功能，消費(fèi)者的權(quán)益屢屢受到侵害。

　　“缺乏標(biāo)準(zhǔn)，肯定會(huì)引起品質(zhì)混亂。”全球泛戶外網(wǎng)CEO李輝指出。事實(shí)上，自2012年以來(lái)，一些國(guó)際非政府組織對(duì)國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)一線品牌用品進(jìn)行的測(cè)試報(bào)告，就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的嚴(yán)重性：氯化苯和甲醛、染料、重金屬、抗菌成分、各種有機(jī)素劑等存在，長(zhǎng)期穿用就會(huì)影響或傷害人體的健康。而這些一線品牌，卻沒有在標(biāo)簽中標(biāo)份。

　　對(duì)此，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席周惠告訴記者，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，戶外服裝多樣化與功能性的提升及產(chǎn)品創(chuàng)新力度強(qiáng)化，一些戶外用品對(duì)于化學(xué)物質(zhì)的使用也使現(xiàn)代講究生活品質(zhì)的消費(fèi)者十分擔(dān)憂。“另外，當(dāng)前戶外行業(yè)中的戶外服裝問(wèn)題已經(jīng)大量出現(xiàn)在了各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的投訴榜單上” 周惠說(shuō)道，“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷難免出現(xiàn)的不良商家，有問(wèn)題的戶外產(chǎn)品到了消費(fèi)者手中使人們初次感受戶外熱情受到了損害，對(duì)整體戶外行業(yè)認(rèn)識(shí)更產(chǎn)生了不良的影響。”

　　標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，也給行業(yè)帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一些企業(yè)自定標(biāo)準(zhǔn)，名目繁多，刻意推高價(jià)格，還有一些商家為了減少成本，在面料和加工工藝上偷工減料，種種原因使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，戶外行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”在所難免。長(zhǎng)此以往，標(biāo)準(zhǔn)缺失所帶來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅會(huì)使堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)損失客戶，也讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)。

　　標(biāo)準(zhǔn)制定困難重重

　　“標(biāo)準(zhǔn)是很難制定的，一方面是因?yàn)橹贫ǚ叫枰�足夠�?quán)威性，另一方面數(shù)據(jù)要足夠客觀公正廣泛及時(shí)。”李輝指出。

　　“標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)詞，準(zhǔn)確定義是科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)才剛剛形成，缺乏體量足夠大、對(duì)行業(yè)有足夠影響的企業(yè)，且企業(yè)間各自為戰(zhàn)，沒有達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí)。這給標(biāo)準(zhǔn)的制定造成一定的阻礙。此外，標(biāo)準(zhǔn)的制訂要充分考慮到多數(shù)企業(yè)的發(fā)展需求。國(guó)內(nèi)戶外品牌眾多，企業(yè)間的技術(shù)發(fā)展不平衡，這也給標(biāo)準(zhǔn)的制定增添了難度，

　　周惠表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然是一種行業(yè)規(guī)范發(fā)展與良性呼喚，但還需要很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)看到。

　　多方努力 構(gòu)建規(guī)范市場(chǎng)

　　雖然由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致戶外行業(yè)一些亂象出現(xiàn)，但是戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�還是十分巨大。那么現(xiàn)今的戶外行業(yè)市場(chǎng)該如何規(guī)范呢?

　　“企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”周惠說(shuō)道，“我們一直想倡導(dǎo)一些主流的大戶外品牌，能夠率先提出一些有優(yōu)勢(shì)與表率意義的營(yíng)銷與責(zé)任作為，比如售后服務(wù)體系的保障與品質(zhì)承諾。”

　　此外，周惠提出，將“環(huán)保理念”融入到“戶外行業(yè)主流”中，確定“綠色環(huán)保等級(jí)認(rèn)證”也是一個(gè)能夠有積極成效且可行的方案。

　　“媒體作為第三方可以聯(lián)合部分權(quán)威機(jī)構(gòu)如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)國(guó)際泛戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等共同擬定一個(gè)過(guò)渡階段的條款。”李輝說(shuō)道。

　　當(dāng)然，戶外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的腳步不能停下，還需要相關(guān)機(jī)構(gòu)、戶外企業(yè)、國(guó)內(nèi)外權(quán)威人以及泛戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的意見。一旦標(biāo)準(zhǔn)制定，不僅會(huì)使戶外用品分類等級(jí)變得明晰起來(lái)，讓市場(chǎng)消費(fèi)者與戶外群體在使用戶外用品時(shí)會(huì)有一個(gè)好的參照辨別，同時(shí)也促進(jìn)戶外行業(yè)往更良性的方向發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）