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戶外品牌探路者:存貨激增有季節(jié)性因素

2013-11-25 09:01:28 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/北京商報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/
     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】是一家主營(yíng)戶外裝備的上市公司,開設(shè)直營(yíng)店和加盟店是其重要的銷售模式。探路者如何應(yīng)對(duì)電商之戰(zhàn)?公司如何解決營(yíng)收增長(zhǎng)明顯放緩,存貨較去年同期大幅增加的問題?帶著這些疑問,記者連線采訪了探路者證券事務(wù)代表陶旭。

  Q:以探路者前三季度的營(yíng)業(yè)總收入來看,今年的增長(zhǎng)幅度明顯較上市之初有所放緩。為何會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象?

  A:公司銷售收入增速放緩主要有兩個(gè)原因:一是隨著銷售收入的快速增長(zhǎng),銷售收入的基數(shù)也在逐年擴(kuò)大;二是,近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境相對(duì)低迷,服飾行業(yè)的整體零售額增速均出現(xiàn)了下降,公司所屬戶外行業(yè)雖然是一個(gè)正處于快速增長(zhǎng)期的行業(yè),但也受到整體消費(fèi)環(huán)境的影響而呈現(xiàn)短期內(nèi)的行業(yè)增速放緩。從長(zhǎng)期來看,國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)尚處于快速成長(zhǎng)階段,國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂蓴U(kuò)展的空間巨大。

  Q:探路者今年前三季度的存貨達(dá)到4.2億元,較年初的1.63億元增長(zhǎng)了高達(dá)157%,為何今年的存貨量會(huì)出現(xiàn)如此大增長(zhǎng)?

  A:三季度末的存貨較年初增長(zhǎng)較大主要是受公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的季節(jié)性特征及貨品的入庫發(fā)貨周期影響,三季度期末,公司秋冬產(chǎn)品絕大部分已入庫,該部分產(chǎn)品發(fā)貨主要在四季度進(jìn)行,從而導(dǎo)致三季度期末公司存貨余額較年初增長(zhǎng)較大。如從同期對(duì)比來看,今年三季度末公司存貨余額較2012年三季度末增長(zhǎng)25.3%,低于前三季度33.35%的銷售收入增速;同時(shí)從年末數(shù)據(jù)來看,2012年末公司存貨余額甚至較2011年末出現(xiàn)了下降。

  Q:探路者全年銷售收入的85%以上都由春夏及秋冬兩季訂貨會(huì)的期貨訂單決定,公司將如何控制過度依賴訂貨會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)?

  A:隨著公司供應(yīng)鏈管理能力的持續(xù)提升,自2013年秋冬產(chǎn)品期貨訂貨會(huì)開始,公司已規(guī)劃持續(xù)提升備坯占比,打造快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈,逐步降低根據(jù)期貨訂單直接采購下單的產(chǎn)品在全年產(chǎn)品銷售中的比重,鼓勵(lì)加盟商、直營(yíng)大區(qū)、集團(tuán)客戶、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)單元根據(jù)市場(chǎng)需求情況規(guī)劃當(dāng)季貨品的快速補(bǔ)貨機(jī)制,由此降低公司每年兩季訂貨會(huì)訂單金額對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的直接貢獻(xiàn)和影響,進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品的適銷性和售罄率。中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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