【中國鞋網-國際動態】英國時尚電商ASOS PLC (LON:ASC) 首席執行官Nick Robertson 接受CNBC電視訪問時表示，集團于11月初上線的ASOS中文網站首年將花費600萬英鎊，Nick Robertson表示ASOS中文網站采用中國團隊，打破了一些關稅、幣種等“壁壘”。

　　ASOS PLC (LON:ASC) 購物網站中文版11月3日凌晨上線，網址為 ，不同于Net-a-Porter對大陸用戶的美元結算，ASOS中文網站支持人民幣結算，同時也支持支付寶結算。據ASOS 中文網站介紹，網站為中國消費者提供超過2000件商品，大部分中國大陸城市可以48小時以內交付，消費者購物滿249元人民幣可享受免費貨運服務。ASOS還稱在中國擁有獨立的倉儲設施。

　　ASOS PLC (LON:ASC)中文網站上線之后在社交媒體取得了巨大反響，公司營銷團隊發動大量的時尚博主在新浪微博進行營銷，不過據無時尚中文網觀察，半數網友表示期待、興奮，另外一部分則對ASOS中文網站的產品數量和價格表示質疑。

　　消費者研究機構Kantar World Panel 時尚部分負責人Ian Mitchell 在接受CNBC采訪時表示雖然對品牌尋找國際市場的機會表示支持，但是通常相同的策略在不同的國家會取得截然相反的結果，“任何品牌在國際市場都不會保證成功，在本土市場的成功只是因為主場。”Ian Mitchell 表示ASOS很難在中國復制成功。

　　零售咨詢公司 Conlumino 零售分析師Neil Saunders 亦表示中西方流行文化的不同，ASOS中文網站必須根據中國消費者做出一些改變，而 Enders Analysis 高級媒體分析師Alice Enders 則表示ASOS吸引消費者之處在于其低價時尚，而這樣的消費群體在中國數量龐大，因此ASOS 應該在中國市場取得成功。

　　歐洲和美國在線零售商在中國市場大多出現水土不服，早期進入中國市場的eBay 也是去年底才通過和走秀網的合作才曲線重返中國，而Amazon亞馬遜在中國則非常低調，風頭完全被阿里和京東等競爭對手搶走，其中國的市場份額與前兩者相比也有極大的差距。時尚電商類的Net-a-Porter、Yoox以及Neiman Marcus 無論從流量、用戶和銷售來說目前都表現較差，Net-a-Porter、Yoox 集團在接受采訪時從未披露有關中國網站方面的相關數據，而Neiman Marcus 內曼·馬庫斯在今年5月份網站上線剛滿半年就裁員半數，種種跡象都表明國際時尚電商對中國市場的預估不足。

　　與此同時，ASOS PLC (ASC.L) 前董事會主席 Waheed Alli 創立的印度電商Koovs 計劃在倫敦上市，該電子商務網站上線僅僅一年。2001年起出任英國時尚電商ASOS PLC (ASC.L) 董事會主席長達12年的Waheed Alli 在2012年辭職后，同年底聯合印度電信基建供應商Himachal Futuristic Communications Ltd. 背后的Nahata 家族創立了以印度快速增長的年輕中產階級為目標顧客的時尚電子商務網站Koovs。

　　距離Koovs 上線僅一年多，Waheed Alli 已經決定于明年初攜Koovs 在倫敦證券交易所的另類投資市場AIM 掛牌上市，希望借此集資2,200萬英鎊。Koovs 的股東將出售35%的股權用作上市，此后Nahata 家族和Waheed Alli 將各自持有Koovs 44%和11%的股權，剩余的將掌握在管理層的手中以作制衡。

　　Koovs 目前涵蓋了200多個品牌的服裝、配飾、鞋履、香水和美容產品，明年初將進軍享有巨大商機的男裝領域。該網站的產品比ASOS 等西方競爭對手便宜，但Waheed Alli 強調他們“不是Primark(英國廉價服飾零售商)”，其目標是中檔市場。

　　印度擁有信用卡和借記卡的人數相對較少，當中的女性比例更加低于男性，因此Koovs 支持貨到付款，盡管從成本來看這比在線支付更昂貴，但Waheed Alli 相信產品的毛利足以抵銷這些支出。

　　上月底ASOS PLC (LON:ASC) 發布2013財年財報時已表示中文網站進入最后測試階段。ASOS PLC (LON:ASC) 首席執行官Nick Robinson 曾表示集團進軍中國的頭兩年將不能盈利。

　　截至2013年8月31日的2013財年，ASOS PLC (LON:ASC) 全年特別項目和稅前利潤比2012財年增長23%至5,470萬英鎊，符合市場預期的5,400萬英鎊，去年稅前利潤為4,450萬英鎊。集團決定不派發股息。

　　ASOS PLC (LON:ASC) 于2013財年向集團營運投入了3,300萬英鎊的資金，預計未來兩年在人力、科技、物流和營銷等方面每年的投資將增加至5,500萬英鎊，以提前一年在2014財年達到年銷售10億英鎊的目標。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）