運動品牌格局之變 行業大牌難再稱雄
在早已結束的第十二屆全運會女排決賽中，上海女排姑娘們穿著李寧運動服登上了全運會的領獎臺，隨后又馬上穿著李寧運動服奔赴巴塞羅那世錦賽的賽場上;而在李寧的上半年中報顯示，則虧損1.84億元。
同樣的情形出現在幾乎所有國產廠商身上，、、、、、……他們的中報出現了不同程度的虧損。曾經、等國際一線品牌雄霸國內體育運動服裝市場的格局不再來，國產品牌雖然前行艱難，但是仍在向前。
帶著“買運動服飾更傾向于國產品牌還是外國品牌”這一問題，筆者走訪了北京幾所初高大學院校。在此次調查中，十余名學生中半數以上表示“在乎品牌，但不太在乎是國內還是國外的�！绷狡叱蓪W生表示“質量重于潮流，價格重于款式，品牌什么的倒在其次�！眱傻饺傻耐瑢W表示“在價格相差無幾的情況下，優先選擇國外品牌。”僅有一名學生表示“在條件允許的情況下，只考慮國外品牌�！�
筆者在調查這些學生的品牌意識之余，又調查了他們的實際購買情況。在這十余名學生多數都只擁有一兩件國外品牌，而常用的及運動服幾乎都為國內品牌。“質量差不多，要追求國外品牌最新的流行款，又有些吃力�！币幻瑢W表示道。“國內品牌有專門的折扣店，而國外品牌尤其是新品幾乎沒什么折扣，而且沒有國內品牌的網店便捷�！钡拇_，國外品牌的價格是一方面，但更重要的是銷售渠道的便捷。在國內品牌中，幾乎所有的品牌都有自己的網絡銷售渠道。時下越來越多的年輕人成為網購的擁躉，而運動用品行業的主要消費群體幾乎都在其中。很多年輕人都喜歡在品牌實體店中試好了自己心儀的款式，然后在網絡上購買。這一銷售模式則更適合于國產運動品牌，而國外一些運動品牌雖然網絡銷售也很發達，但受地域和銷售網絡所限，很難將實體店的流行款和網絡的最新款相契合。
考慮到時下女性對運動休閑品牌的接受度有所提高，筆者又在該高校采訪了部分女生。通過調查發現，女性消費者更加注重舒適與款式，國際知名品牌與國內一線品牌如耐克、李寧它們引以為傲的“專業性能”似乎并無多大的，而國內一些如361°、星爾克、特步等品牌旗下的休閑主打系列更受女性消費者青睞�！耙话憧粗矚g穿著舒服就行了，畢竟我們一般不做那些運動(指足球、籃球)�！币幻瑢W表示，而其他同學也紛紛表示贊同。而在品牌推廣上，國內外運動品牌似乎都做得不夠，盡管幾乎各大運動品牌都推出過女性服飾產品，但其營銷手段幾乎都是照搬的男性市場，只不過將代言的男性知名人物換成了女性。在女性運動服飾方面，品牌效應似乎作用有限，價格款式和舒適度更能成為決策點。
如果說單一消費群體意見有失偏頗，那么在專柜的銷售者眼里又是什么情況呢?筆者隨后又以消費者的身份來到某安踏專賣店進行了走訪。“如果是想購買運動鞋，而且以實用為主的話，推薦這幾款價位在300元上下的�！睂Ｙu店的店員向筆者表示，“銷售的最好的也是價格在200至400元之間的，而這個價位在一些國外品牌運動專賣店中是很難買到相類似的產品的�！薄耙郧�，人們不認可國內運動品牌主要是質量問題，但現在這個問題不存在了�！钡陠T同時還表示：不僅質量不用擔心，售后服務也是絕對一流的。筆者又來到另一國外體育品牌專賣店，該店店員坦言“競爭壓力大了很多，以前一條街上有一家本品牌體育專賣店，其他品牌就難以立足�，F在，不到一百米的街上就有3家，不論是打價格戰，還是做時尚文章，競爭壓力都很大�！�
與過去相比，不論是消費者還是銷售者都對國產品牌的接受度有了長足的提高。以往國產運動品牌的的諸多弊病都已一一得到改善，在當時，國內體育用品行業大多具有產品技術含量低、企業生產力不足、銷售理念陳舊等問題。在質量上，國產運動品牌的進步有目共睹，以往國產體育產品所面臨的三大質量難題——開膠、斷底、易破損被國內企業以十年時間一一攻克。以前國內的體育比賽，尤其像足球、籃球、羽毛球等對體育裝備磨損較大、對器材質量要求較高的項目，幾乎清一色用的是國際運動品牌。個別國內運動品牌甚至有對比賽進行產品贊助而因質量問題被拒的傳聞。而現在，據不完全統計，全國各類體育相關企業近90%都曾涉及體育比賽的贊助。除體育類贊助外，很多體育用品企業對科研項目關注度也很高。如在2005年安踏公司成立科學研究室，2006年鴻星爾克與中國科學院下屬單位合作研發新材料，匹克公司更是在2005年就成為了中國航天事業的合作伙伴。這一切都昭示著國產運動品牌質量的過硬，實力的增強。
在產品特色方面，國產各大品牌也是各有所重;特步品牌一直與“步”結緣，國內各大田徑賽事都少不了它的身影，尤其在國內近年來的馬拉松賽事中，特步一直是最大的贊助商。特步旗下的跑鞋一直是業界的標桿。而匹克品牌與籃球運動的關系更是眾所周知，去年更是成為了美國籃球德魯聯賽的主贊助商，在籃球運動相關裝備方面堪稱權威。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
