“每晚要發出七八千雙鞋。”古奇天倫負責人林國梁說，公司年網絡成交額約4億元。

　　據了解，2012年，福建省電子商務交易總額約2500多億元，網商發展指數列全國第六。作為東南沿海互聯網經濟發達地區，電子商務正日益成為福建省轉變經濟發展方式的重要支撐。

　　電子商務迅猛發展，如何規范是難題?福建省工商部門面對新業態、新挑戰，積極創新監管和服務模式，推進網絡經濟誠信建設，進而推動實體經濟健康良性發展。

　　“阿冒”轉型

　　莆田素有“中國鞋城”美譽，全市制鞋企業3000多家，其中規模以上的300多家。在很長一段時間里，莆田鞋企主要為國內外知名品牌代工，產品附加值低，發展空間狹窄。2008年后，受國際金融危機影響，莆田鞋企紛紛“調頭”搞內銷。許多在線上銷售“高仿鞋”的“阿冒”出現了。

　　“阿冒”，是當地對制售冒牌貨者的稱呼。莆田安福小區曾是“阿冒”聚集地，小區因線上線下銷售各種“高仿鞋”而“聲名遠播”。

　　工商部門調查發現，在網上銷售“高仿鞋”的大多是懷揣創業夢想的青年，如果單純地高壓嚴打，他們的就業出路就成問題。如何幫助這個群體規范經營、健康發展?

　　莆田市工商局出臺了《關于大力推進電子商務市場快速健康發展的若干意見》，推行“生產+品牌+批發+網絡銷售”的新型營銷模式，放寬準入門檻，對依托現有專業市場進行網上交易的，可憑原市場名稱登記證直接開展網上交易;鼓勵高校畢業生、農民、下崗待業人員、殘疾人等，進行以C2C為主要模式的網上交易;支持個人賣家增強自身實力，提高信用水平，逐步實現C2C向B2C轉換。

　　同時，工商人員深入“阿冒”中，開展扶持引導工作。曾經也是安福小區“阿冒”的林國梁，因此走上事業的正軌。

　　“常年售假，東躲西藏，雖然賺點錢，但這樣的日子不舒坦。搞了多年鞋業，市場熟，又有技術，為何不創自己的品牌?”工商人員的勸導，讓林國梁心動了。2011年，他獲得一家鞋企的商標轉讓，注冊成立古奇天倫貿易有限公司，開始創辦自己的品牌。

　　林國梁以公司身份注冊了古奇天倫自營旗艦店，根據流行趨勢設計出最新款型上網發布，先向代工工廠小批量訂貨，再根據市場反映追加。“自己不生產，沒有投資壓力;店鋪不大，沒有租金壓力，隨時調整訂貨量，少了庫存壓力。”他說。

　　兩年來，古奇天倫快速成長壯大。除了在淘寶天貓、京東商城、拍拍網等開設18家專賣店、83家專營店外，另有淘寶C店6000多個。

　　因嚴厲打擊，安福小區一度沉寂。不過，在指導扶持政策的作用下，這里很快又熱鬧起來。據統計，去年有100多個品牌入駐安福小區;至今年6月底，入駐總數達300多戶，經營國內外品牌500多個。

　　今年莆田市的網銷產值預計達300億元。莆田市計劃3年內培育1000個品牌、匯聚30萬網軍，將安福市場建成以網絡分銷為特色、年網上銷售額超1000億元的“電子義烏”。

　　以“網”管“網”

　　由于網上銷售假冒偽劣商品、涉嫌欺詐等違法行為較為猖獗，品牌之都泉州也成了網絡商標侵權的重災區，去年初以來全行業庫存超過100億元。為破解這一難題，在省工商局統一部署下，2008年泉州市工商局率先進行網絡市場監管試點。

　　在總結探索網絡監管執法機制，逐步明晰“管什么—怎么管—誰來管—規范管”后，泉州市工商局將重心放在如何“有效管”上，與大專院校、科研機構合作研發互聯網商務監督管理系統，突破了網絡監管的科技瓶頸。該系統有三大“法寶”—搜索、比對、鎖定監控，對于網絡交易行為中常見的廣告違法、商標違法等行為，可進行不間斷地搜索。

　　同時，省工商局互聯網商務監測中心也設在泉州，以期以“網”管“網”，凈化網絡商品交易環境。

　　記者來到中心時，網絡監測員小李正用“工商一鍵搜”系統，對網上的海量商戶信息進行搜索、分析、比對。

　　“中心開發引進了‘云搜索’引擎、IP定位分析軟件、數據硬盤高速復制機等先進技術，為開展網絡商務監管保駕護航。”小李告訴記者，僅今年第一季度，中心就排查網絡商標侵權案件線索525個，對涉嫌犯罪的467家銷售假冒、九牧王等知名品牌產品的網店，進行前期證據固定并核實落地涉案網店資料后，將328家網店移交公安部門。

　　8月29日，省工商局互聯網商務監測中心與廈門美亞柏科簽署合作協議，協作建立中證司法鑒定中心工商行政管理工作站。這是國內工商系統首個云技術電子證據存證綜合服務平臺，將承擔起全國工商系統網絡監管技術的研發推廣和電子數據的協助取證。

　　泉州工商局還積極引導網商、代運營企業與傳統工業企業對接。扶持我省首個網店商城—鯉城區幸福街網店商城，指導其注冊成立有限責任公司，將網店集聚起來，形成集中批發、包裝、發貨“一區化”服務;支持在石獅靈秀紡織城成立電子商務營運總部，鼓勵引導217家電商企業聚集，與淘寶網合作為企業培訓，引導鞋服企業開展電子商務服務。

　　目前，泉州市進行備案的網絡市場主體有3801家，服、休閑鞋、絨服棉服網上銷售量分別占到全國的70%、55%、68%。統計顯示，前8個月泉州鞋服企業已去庫存達70多億元。

　　11月5日，省工商局專門召開會議，在總結前期經驗基礎上，對全省網絡市場監管工作進行總體部署，擬成立省級網絡市場監管指揮中心，以整合工商系統監管執法資源，進一步推動網絡經濟誠信建設，促進實體經濟繁榮發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）