隨著“光棍節”的臨近，很多消費者發現，許多百貨店、購物中心通過微博、微信營銷，公開與電商叫板。

　　為對抗“雙十一”，漢光百貨購物季從10月中旬開始提前啟動多項促銷活動，打出“不等雙十一，折扣降到底”的口號，百貨類滿100減60，并要求廠商備貨充足、號碼全、商品新。本周，漢光還要求鞋類品牌與天貓同款同價。“買鞋還是現場試穿一下更踏實，反正價格都一樣，退換貨也方便。”對照在天貓看好的品牌款式，吳女士昨天一口氣買了三雙鞋。

　　相較于往年被電商步步緊逼的“被動挨打”，今年實體商家則以更為積極的姿態，探索與電商的競爭方式。日前曹小姐意外收到一條商家微信，內容是大悅城稱在11月1日至11日，全體商戶公開品牌商品貨號，消費者可以隨意抄寫，并宣稱：“這一次就做親的線下試衣間!”

　　此外，針對天貓商城的“線下體驗線上優惠”活動，大悅城也整合多種渠道，對參與天貓線上線下聯動的品牌商戶進行大幅宣傳，其中不乏寶島眼鏡、GAP、FOLLI.FOLLIE、NINE WEST等品牌。“這回去商場再不用偷偷摸摸地跟網上比價格了。”曹小姐說，平時她和同伴也經常試衣、抄號再回家網購，“有時許多品牌天貓沒上新貨，要是特喜歡的款式還得返回店鋪購買。”

　　鼓勵抄號的做法在業內引發爭議，畢竟抄號族一直不受傳統商家“待見”。朝陽大悅城相關負責人表示，購物中心不一定要與電商形成競爭對手的關系，雙方更需成為合作伙伴，共享客群。“這部分客群一部分消費會發生在線上，而一部分習慣必須從線下得到滿足。”退一步而言，網購一族即使只抄不買，也可以帶動餐飲、娛樂等其他業態的銷售額。

　　起源于網絡的“光棍節”，硬是被打造成網購盛宴，淘寶天貓“雙十一”銷售額從2009年的5200萬元飆升到去年的191億元，創造了四年360倍的增速奇跡。

　　“實體店最重要的是找到與網絡的差異，并做足差異化文章，這樣才能在電子商務發展熱潮中留住自己的客戶。電商和店商不會你死我活，而是相互交融。” 中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，電商獨立生存能力不一定會很強，未來實體商業和電商的雙重結合才是企業發展的大趨勢。“雙方的發展還是需以實體商業為依托，加之電商的渠道，要把選擇的權利交給消費者。”他預測，未來還有可能會誕生一批依托實體商業而更具競爭力的電商。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）