【中國鞋網-鞋業趨勢】地鐵里鋪天蓋地的廣告、手機里輪番的促銷短信……“雙11”電商狂歡日從一個月前已開始造勢。面對電商一輪猛過一輪的促銷，傳統零售不可能坐視客流轉移。根據今年零售行業出現的新情況，我們盤點出傳統商家面對電商沖擊的幾種應對方式。盡管經營策略有臨時性和目標性，但卻為兩種渠道的融合總結出了幾種出路。

　　蘇寧電器：全面迎戰

　　面對來勢洶洶的電商沖擊，同樣作為家電賣場，蘇寧電器最早提出了 “線上線下同價”策略。如今，面對“雙11”，蘇寧又通過砍價、出售樣機、附送贈品等傳統零售方式主打消費體驗，接招“雙11”，搶占市場份額。

　　“低價”是電商沖擊傳統零售最重要的武器。與之前的“家電老大”不同，隨著家電價格的透明化，議價空間已經很小。不過，北京商報記者走訪蘇寧電器看到，在銷售人員的報價基礎上，依舊可以進行小幅度砍價。據銷售人員介紹，廠家多會配合賣場做活動，進行讓利。

　　此外，低價銷售樣機吸引消費者是傳統家電賣場的一大殺手锏，這是電商不具備的。據一位李姓消費者介紹，他花費3300元購買了一臺原價5500元的洗衣機樣機。

　　在業內人士看來，此類促銷既為商場聚集了人氣，減小電商沖擊，又滿足了消費者的需求。

　　除了低價、樣機等直接促銷手段，贈品也成為家電商場接招電商沖擊的又一法寶。據賣場銷售人員介紹，“家用小電器、廚房用品等贈品價格并不高，甚至還不如直接降價劃算，但贈品有時更容易俘獲消費者的‘芳心’”。

　　銀泰百貨：戰略合作

　　日前，銀泰百貨宣布與天貓開展O2O戰略合作，銀泰集團線下35個實體店將加入天貓“雙11”狂歡節，擁抱“雙11”。此舉可謂開創了線上線下零售巨頭O2O合作的先河。

　　前兩年，傳統百貨進軍電商并不鮮見，但真正做成功的幾乎為零。此舉初看大有傳統百貨甘做綠葉的意思，實則不然，銀泰百貨想借貓。銀泰商業集團CEO陳曉東表示，“在現在的商業環境下，(傳統零售商)對互聯網的任何質疑和拒絕都是愚蠢的”。

　　據了解，通過銀泰與天貓的合作，消費者可以在線下銀泰選中商品后，通過掃碼將其放入天貓的購物車，在天貓“雙11”零點以后下單。

　　雖然從現階段來看，二者的戰略合作還停留于淺層次的營銷手段上，并無“創世之舉”，但在業內人士看來，只有打通線上線下的管理系統、商品信息庫、物流、會員權益、支付，最終達到打通服務環節才是真正意義上的O2O。阿里集團COO張勇表示，O2O的探索就像敲一塊冰，不能一下敲碎，而是個艱難的過程。

　　大悅城：借力打力

　　一個是與天貓開展戰略合作，另一個是主動拋出橄欖枝。日前，朝陽大悅城宣布，11月1日-11日，商場全部商戶將對消費者公開貨品編號，消費者可以隨意抄寫。朝陽大悅城利用“雙11”為自己宣傳造勢，借力打力。

　　在宣傳資料中，朝陽大悅城稱自己將做消費者的試衣間。除了抄寫貨號，消費者還可掃描GAP、G-STAR RAW、NINE WEST等9個品牌的天貓旗艦店二維碼，獲得不同金額的代金券。

　　若在以前，提起商場成了電商的試衣間，不免會引起傳統零售業一陣嘆息，但朝陽大悅城此舉并非“自殺”。在業內人士看來，朝陽大悅城不同于傳統百貨，有著豐富的休閑體驗業態。“抄號”帶來的客流在百貨業態造成的銷售損失，可以通過其在體驗業態上的消費做彌補。

　　其次，朝陽大悅城定位于年輕、潮流、時尚、品位，消費者對于商場品牌具有較強的忠誠度和消費黏性。“做電商的試衣間”只是朝陽大悅城博人眼球的宣傳口號，客流才是其看重的關鍵。

　　中國：投懷送抱

　　又是一年“雙11”，其巨大的影響力，每年都會吸引眾多新商家殺入。即便以銷售投資金條、金飾品為主的中國黃金，也高調投入“雙11”促銷陣營。 北京商報記者注意到，中國黃金旗艦店內有顯著的“雙11”促銷活動，顧客購買11克以上金飾品，首克可享受111元的優惠。在線上，中國黃金已入駐了天貓、京東商城和蘇寧易購。據悉中國黃金天貓旗艦店是由北京某知名代運營公司一手策劃，去年該公司曾代理過forever21、Dazzle等品牌上線天貓。

　　受制于黃金商品的特殊性，中國黃金參加天貓全場5折的主會場活動幾無可能，但據了解，中國黃金已向用戶發放了優惠券。在業內人士看來，“雙11”不僅是一次促銷的好機會，更主要的是商家可以通過該活動獲取新會員，提高品牌知名度。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）