【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】10月17日，天貓宣布，將在“1111購(gòu)物狂歡節(jié)”打破線上線下商業(yè)界線，整合覆蓋全國(guó)1000多市縣的3萬(wàn)家線下門店，為消費(fèi)者打造線上線下共同狂歡。而在長(zhǎng)春市也有涉及家居、化妝品以及汽車等200家商家參與。線下試穿的同時(shí)，還能坐享網(wǎng)上5折價(jià)格，真有這樣的美事么?昨日記者采訪了部分參與天貓“雙11”活動(dòng)和一些市內(nèi)商家發(fā)現(xiàn)，全場(chǎng)5折的口號(hào)并不真的那么美。

　　賣點(diǎn)：線下試穿 線上購(gòu)買

　　據(jù)了解，加入今年天貓“雙11”的線下3萬(wàn)家門店、300多品牌，全線參與天貓“雙11”活動(dòng)。天貓方面介紹說(shuō)，天貓通過(guò)天貓無(wú)線客戶端，將這些線下門店與線上品牌官方旗艦店打通。同時(shí)，高德地圖還將在高德客戶端標(biāo)示出參加天貓“雙11”活動(dòng)門店的位置，并與天貓會(huì)員體系打通。屆時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)、試穿實(shí)體商品后，可用天貓無(wú)線客戶端掃描商品二維碼，添加到天貓購(gòu)物車，并在11月11日當(dāng)天下單購(gòu)買享受5折優(yōu)惠。此外，消費(fèi)者還可以用天貓客戶端掃描品牌活動(dòng)二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現(xiàn)金優(yōu)惠券。

　　在得知這樣的消息后，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人可高興壞了，“以前逛實(shí)體店的時(shí)候，掃碼、記貨號(hào)都要偷偷摸摸的，就怕被店員發(fā)現(xiàn)，而且在網(wǎng)上購(gòu)物總要擔(dān)心尺碼不對(duì)，可現(xiàn)在這樣的問(wèn)題都解決了。”離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)的市民張小姐有些興奮地說(shuō)。

　　踏察：線上線下 并非賣同款

　　線下試穿，網(wǎng)上低價(jià)購(gòu)買真的無(wú)條件實(shí)現(xiàn)么?昨日，記者采訪了長(zhǎng)春市幾家參加天貓“雙11”活動(dòng)的商家。

　　“我們還沒(méi)有完全確定，因?yàn)檫�要在活動(dòng)開(kāi)始前三四天才會(huì)接到明確的通知。”面對(duì)記者的咨詢，紅旗街某商場(chǎng)店員給了記者一個(gè)出乎意料的回答。可當(dāng)記者表示，該店明明在“雙11”商家頁(yè)面中時(shí)，該店員還是表示沒(méi)有最終確定。

　　而在重慶路的一家商場(chǎng)內(nèi)，同樣參加了“雙11”活動(dòng)的某品牌女鞋的店員介紹說(shuō)，“我們的確是參加了，當(dāng)天顧客來(lái)掃描就可以在網(wǎng)上購(gòu)買。”不過(guò)，她強(qiáng)調(diào)，線上和線下的鞋款、品類并不完全相同，“所以說(shuō)，有可能出現(xiàn)在我們店內(nèi)相中一款鞋，但無(wú)法在網(wǎng)上找到的情況。”

　　在采訪過(guò)程中，張女士也告訴記者，“我當(dāng)時(shí)在實(shí)體店看到一款新品女裝，到網(wǎng)上一查發(fā)現(xiàn)價(jià)格是一樣的，而找不到同樣款的現(xiàn)象也挺多的。”

　　經(jīng)銷商：排斥天貓 更看重實(shí)體店地位

　　昨日，有媒體報(bào)道稱，紅星美凱龍和居然之家、吉盛偉邦等19家家居企業(yè)抵制天貓“雙11”線下活動(dòng)。原因是線上和線下流通渠道的博弈攤薄了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

　　這樣的說(shuō)法記者從其他商家中得到了確認(rèn)，“目前線上銷售的規(guī)模占公司整體銷售規(guī)模的比重并不是很高，而且線上主要以售賣非當(dāng)季商品和網(wǎng)絡(luò)專供品為主。”另外，該品牌服飾經(jīng)銷商還強(qiáng)調(diào)，線下銷售在公司的重要性和核心地位都不可撼動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)銷售只是一個(gè)補(bǔ)充渠道。

　　一家長(zhǎng)春地區(qū)的負(fù)責(zé)人也告訴記者：“線上銷售確實(shí)會(huì)對(duì)線下產(chǎn)生不少影響，但消費(fèi)者依然離不開(kāi)實(shí)體店，而實(shí)體店依靠新品優(yōu)勢(shì)和貨源優(yōu)勢(shì)，還是有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的，不能單純?yōu)榱擞�合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，而忽視實(shí)體商場(chǎng)的發(fā)展。”

　　態(tài)勢(shì)：長(zhǎng)期看線上發(fā)展將成主流

　　昨日下午，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷協(xié)會(huì)研究員滕鴻燕接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌廠家都開(kāi)始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商城，“這對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，必然會(huì)受到傷害，這也是為什么會(huì)出現(xiàn)19家企業(yè)抵制天貓的原因。”另外，滕鴻燕還認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展一定是電商，“生產(chǎn)源頭在廠家，而網(wǎng)絡(luò)資源讓廠家們已經(jīng)看到未來(lái)經(jīng)營(yíng)必然要轉(zhuǎn)型到電商上，可以說(shuō)代理商只是他們的一個(gè)過(guò)渡。”

　　針對(duì)“雙11”線上線下并非銷售同款的現(xiàn)象，她分析指出，“天貓目前也是在做一種嘗試，未來(lái)線下會(huì)變?yōu)槌梢环N展示和體驗(yàn)店的模式，主要銷售會(huì)集中在網(wǎng)絡(luò)上。”為此，她建議線下商家要努力地完善自己的線上商城，順應(yīng)趨勢(shì)和市場(chǎng)，才不會(huì)被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：網(wǎng) ）