【中國鞋網-行業新聞】新一季的NBA賽季在本月底又將拉開序幕，對于體育用品企業來說，也是新一輪的NBA營銷的開始。本土品牌、、和都已經陸續推出新一季的球星戰靴，對比往年，也出現了不小的亮點。

安踏以超高性價比重新定義了NBA頂級球星代言戰靴

　　加強自主設計

　　在NBA市場，和占據了絕對統治地位。國內體育用品品牌通過這幾年的經營，也開始逐漸嶄露頭角，隨著韋德、加內特、帕克等大牌明星的加盟，也為這些國內品牌賺取了不少關注度，但在產品本身的關注度還無法與國際一線品牌相提并論。但這一現象開始有了轉變，近期美國專業網站評選的“2012-2013賽季的NBA球鞋”中，匹克喬治-希爾“GHill 3”球鞋高居第五，成為唯一入選的中國品牌。

　　“GHill 3”球鞋是匹克為印第安納步行者球星喬治-希爾特別定制的專屬鞋款。這款被球迷戲稱為“大三角”的球鞋，同樣傾注了匹克研發人員的心血，全新的熱熔工藝進一步輕量化鞋身、強化TPU保護框架、鞋底紋路重新設計加強抓地性，是專為后衛設計的速度型球鞋，希爾本人對也贊不絕口。匹克還為此款鞋子推出過數款特別配色，每一款都融入了獨特的美式籃球文化，北美市場反響強烈。

　　作為最早進軍NBA市場的國內體育用品品牌，匹克在這一市場已經摸索多年。匹克專業籃球鞋在美國獲得專業人士的認可，無疑是國內品牌在國際市場上的一次重大突破，這意味著匹克率先走出了“抄襲+模仿”的舊模式，走出了“品牌獨有設計+高科技”的專業發展模式。匹克相關人士介紹，目前匹克已經獲得了市場和專業圈子的雙重認可，這也進一步刺激了公司對研發和設計的信心，未來匹克將繼續加大在研發設計領域的投入。

　　重新詮釋性價比

　　無論在國際還是國內品牌中，專業運動裝備的明星代言產品一直都是品牌中的高端產品，自然也是價格不菲。而安踏今年推出的“實力無價”戰隊，卻打破了這一行規，成為了率先嘗試“明星產品平民價”的品牌。

　　在今年泉州品牌的NBA營銷中，安踏簽約NBA新生代全明星控衛、波士頓凱爾特人頭號球星拉簡·隆多無疑是一個重磅之舉。而在簽約儀式上同時推出的隆多專屬戰靴“RR1”卻以399元人民幣的售價震驚了行業。這個價格的明星代言款產品，不僅之前在國際品牌中找不到，國內品牌中也是無出其右。可以說，安踏以其超高性價比重新定義了NBA頂級球星代言戰靴。

　　這樣的定價策略，不擔心會對品牌造成損害嗎?“實力無價的含義是指實力不是用價格來說話，籃球鞋不用非常昂貴，一樣能有卓越的性能和優異的表現。”安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭捷表示，未來幾年，安踏將和隆多一起共同肩負推廣籃球大眾化、實用化的使命。讓更多孩子都能穿著專業的、高品質的、能買得起的球鞋，在他們喜愛的籃球場上感受到籃球運動帶來的快樂。

　　據了解，“RR1”在功能層面舍棄了很多浮華的設計，讓球鞋更加務實，充分滿足球員在場上的需求，具備了一款頂級球星籃球戰靴所必備的產品性能，而在售價方面更是貼近大眾消費群體。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）