事實上，這種大魚吃小魚的現象在淘寶上已見怪不怪。此前，韓都衣舍、茵曼、裂帛都曾進行過或大或小的并購。"出淘"已經成為一個熱門現象。

　　淘寶的生態環境正在發生變化。經過10年發展，淘寶迅速做大成為超級航母，同時，淘品牌的成長期也早已遠去。面對淘寶商海戰術，和不斷上漲的流量購買成本，淘品牌的利潤越來越薄，淘品牌加速整合、向上發展勢在必行。

　　駱駝高價并購小蟲

　　作為戶外休閑服飾領軍品牌，CAMEL駱駝傳統專賣店數量已經超過3600家，年銷售額超過30億元人民幣。駱駝2008年正式布局電商，僅用半年時間，一躍成為淘寶系、戶外服飾第一品牌。目前駱駝在天貓上已擁有4個店，僅僅在2012年雙十一單日就進賬達到2.15億。

　　"我們一直在找尋一個有故事、有靈魂并且值得一輩子去打造的好品牌，而終于有一天當它出現在你的面前的時候，你會感慨10年其實并不久。"當年，萬金剛收購"駱駝"商標，創建駱駝品牌時，如此感慨。在他看來，淘寶女裝第一品牌小蟲米子無疑也具有同樣的潛質。

　　小蟲米子2005年上線，2009年成為淘寶女裝店鋪TOP1，2011年-2012年蟬聯淘寶女裝店鋪TOP3。淘寶官方的數據顯示，2012年小蟲的營業額突破2.6億，小蟲米子僅僅用了不到100人的團隊就做到了這個規模，而同樣做到如此規模的其它電商企業，運營團隊少則數百人，多則上千。同時，在沒有參加雙十一活動和聚劃算的情況下，茵曼、裂帛，成為淘寶女裝第一品牌。

　　此次交易，駱駝與小蟲以股權置換的形式完成，駱駝將對小蟲米子實際控股。據駱駝內部高層人士透露，駱駝看好小蟲在產品的設計和研發能力，收購以后小蟲米子的在產品運作上基本保持原有的獨立風格，但在組織運營和管理上會更加規范。

　　淘品牌向上走

　　而對于小蟲米子來說，股權置換，借助外力做大做強，是一個更理性和現實的選擇。

　　年初，以"全球實景拍攝"著稱的淘寶著牌天使之城"賣身"裂帛，正是由于經營壓力越來越大，才向裂帛伸出求助之手，出售套現。在淘寶平臺日益壯展期間，裂帛比天使之城更早嗅到了電商品牌加速分化和整合的趨勢。它們之間的銷售額曾十分接近，但2012年開始雙方拉開了差距。服裝業內人士"電商_薩滿"曾透露，"兩者產品單價相差不大，但是天使之城轉型晚了些，供應鏈上裂帛更有勝算。"

　　作為淘寶女裝第一品牌，小蟲的發展也遇到了同樣的瓶頸。對于大C們來說，除了面臨企業進入B2C的壓力，同時也面臨如何做大品牌和資源整合的問題。大多數淘品牌出身草根，從1000萬到1億，從1億到幾個億，運作一個上百人的公司，對大C們的整體管理能力的挑戰已經很大，如果再加上運營品牌和資源整合，將形成超負荷，舉步維艱。

　　想要解決被市場拽著跑的困境，唯一辦法只有將各自優勢資源、經驗整合在一起，捆綁應對日益激烈的競爭環境。小蟲米子與駱駝的強強聯合，將使小蟲獲得進一步成長的契機。

　　正如小蟲內部人士所言，他們需要完成這個轉變，打破單獨作戰的習慣，學會整合資源，將品牌運作的經驗引入到小蟲發展新階段。

　　駱駝創始人萬金剛表示，淘寶的競爭環境不是問題，關鍵是品牌運營;淘品牌只有做大品牌，才是發展壯大的唯一出路。完成并購以后，將由駱駝電商團隊負責天貓B店的開創和運營管理。業內分析人士表示，駱駝與小蟲的聯姻，有利于雙方實現優勢互補。解決小蟲發展瓶頸的同時，對于駱駝而言，利用資本手段實現資源整合，擴大業務版圖，是完成多元化發展的市場布局的重要一步。

　　淘品牌的十面埋伏

　　淘寶大C"出淘"、并購已不是新話題，隨著淘寶平臺的不斷發展壯大，昔日的藍海已經競爭白熱化。越來越多的企業級大B不斷進駐，對大C形成巨大的壓力。有限的流量已無法滿足飛速成長的賣家的需求，線上客流平均購買成本飛速提升，甚至以每半年一倍的速度上漲。

　　單在淘寶搜索框內輸入"女裝"+"秋裝2013"的關鍵詞，就有商品共計2363.28萬件，顯示"修身款"、"田園小清新"、"蝙蝠衫"共13個類目，其中光"修身款"一類就有677.21萬件。

　　為了提升交易額和轉化率，多數淘寶品牌賣家通過打折促銷的方式來拉升業績。那些無法面對日益加大的經營壓力的賣家，只能選擇放棄。而對于部分在排行榜上赫赫有名的大C們來說，要么趁著目前狀況良好賣個好價錢，要么借助外力，借助強勢品牌的成功經驗，順勢而上，做大做強，是個不錯的出路。

　　對于"小蟲們"來說，并不缺錢，缺的是品牌運作的成功經驗。

　　行業品牌顧問專家鐘清聲先生是廣州電子商務協會的顧問，對電商行業做過深入的研究探討。他表示："淘寶等電商平臺第一階段是野蠻生長時代，最開始只要勇于進入敢于嘗試，就能生存和迅速發展;進入成熟期后，比拼的是品牌力和規模實力，小賣家以往的小打小鬧難以再適應當前的形勢，被大品牌相繼收購是行業發展必然。"

　　淘寶網一位公關人士曾向記者承認，與前幾年比，勤奮所帶來的機會和優勢已經不明顯了，隨著大企業的進駐，這些大象勢必將沖擊整個生態環境。"這是中國電子商務環境發展的必然結果"。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）